影响力风向标 | 带娃追星两不误，宝爸宝妈喜欢哪些明星、赛事与IP？
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对大多数有孩中国家庭来说，家庭总体支出中很大一部分是与孩子相关的消费。父母作为家庭消费的决策者，决定了哪些品牌能够融入孩子的日常生活中。那么，当品牌希望通过与明星、赛事、IP等合作增强对宝爸宝妈消费决策的影响时，究竟该选择与谁合作呢？
本期依托凯度Marketplace平台的Influencers Monitor工具，聚焦家中有0-18岁未成年孩子的父母，为品牌主揭晓忙于带娃的宝爸宝妈们偏爱哪些明星与赛事，从而为品牌更精准地选择合适的代言人或发掘更具潜力的赛事合作机会提供参考。
Influencers Monitor工具旨在帮助品牌在中国市场甄选出与品牌契合度最高的风向标（明星、KOL、IP），强化品牌形象，提升品牌影响力，实现品牌在中国市场回报最大化。这一工具可以帮助品牌辨别哪个风向标更适合为其代言，分析风向标的商业价值是否稳定、未来表现是否值得期待；同时当代言的风向标遇到危机事件，也可以快速理清是否会对品牌产生影响，是否还应继续合作。
PART 1
影响力风向标TOP10
根据持续监测的每个月实际市场与消费者变化，影响力风向标也是动态变化的。从过去三个月的数据来看，对宝爸宝妈们影响最强的前十名影响力风向标分别为：谷爱凌、迪丽热巴、杨紫、赵丽颖、易烊千玺、杨幂、NBA、奥运会、冬季奥运会。
对比来看，宝爸宝妈们与总体人群在更具影响力的前三名上选择是一致的，在第四与第五名上稍有区别但差异不大。可以说，在这期间并没有出现对宝爸宝妈们有特别影响的明星或赛事。
而当我们对比宝爸宝妈与单身人群在过去三个月的影响力风向标时，却能看到明显的差异：有孩父母更易受主流文化大趋势的影响，而单身人群对热点的事件或娱乐内容更加关注。
宝爸宝妈与单身人群详细对比分析
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PART 2
宝妈宝爸偏爱的明星个性特征
基于凯度的统计分析技术BIPs（Brand Image Profiles），我们可以针对不同影响力风向标的个性特征中突出特点进行标准化分析。某一个性的BIPs数值为正数则表示某个影响力风向标在此特征上表现较强，且数值越高表现越强；相反如果是负数则表示在此特征上表现较弱，数值越低表现越弱。
从结果来看，宝妈们更偏爱拥有“年轻、时尚、追寻自由”这些特点的明星，比如鹿晗、蔡徐坤、任嘉伦等。而宝爸偏爱的明星具备“权威、有魅力、有品位、与众不同、大气”的突出特点，比如彭于晏、张学友。
此外，宝爸宝妈对同一个影响力风向标的态度也存在差异。比如，宝妈们对郭晶晶的评价更为正面，宝爸们则不然；而奥特曼这一IP则在宝爸们的心中颇具好感，高于宝妈们的评价。
PART 3
不同年龄孩子的父母喜爱的明星
通过Influencers Monitor工具对宝爸宝妈们进行分组，我们也看到不同年龄段孩子的父母，在偏爱的明星上也十分不同。
孩子年龄在0-6岁的父母，普遍更偏爱如吴磊、王嘉尔、范丞丞等阳光开朗的大男孩；并且相比其他父母，0-6岁孩子的爸妈也更关注带货博主，比如李佳琦就成为了对他们十分有影响力的名人。
对家有7-12岁少年的父母来说，他们更偏爱一路伴随他们成长、已经取得一定成就并且当下仍有较高热度的明星，比如郭晶晶、佟大为、李宇春等。
对于孩子在13-18岁的父母来说，知名运动员或成名已久但并非处于当下话题中心的名人更令他们喜爱，比如马伊琍、陈建斌、郎平、洋洋等。
代表名人的个性特征与影响力详细分析
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PART 4
有品牌合作潜力的赛事
本次我们透过宝爸宝妈们的视角，通过对“投入度、广告容纳度、观看意愿”三项指标，也衡量了常规赛事在未来为品牌代言的潜力。常规赛事范围不包含四年才能举办一次的奥运会、冬季奥运会、亚运会、世界杯。
对比在有孩父母中潜力最高的三项赛事可以看出，宝妈们的喜好比较广泛，而宝爸们则对篮球足球赛事评价最高。
有趣的是，宝妈们对赛事潜力的评价会被社会热点事件所影响。比如在三月份，有大量关于女排世锦赛选拔赛与选拔优秀运动员加入国家队的新闻，而世界田径室内锦标赛也即将开幕并被主流媒体所报导，宝妈们对女排和田径锦标赛潜力的评价都随之升高，高于总体人群的平均水平。
宝爸眼中最具潜力的常规赛事包括：NBA、欧洲冠军杯、英超联赛这些篮球或足球赛事。宝爸们对这三大赛事有很高的投入度和观看意愿，但对广告的容纳度低，品牌在合作时也需找到更合适的方式减少抵触情绪。
更多常规赛事潜力分析
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总结
从整体来看，不同年龄段孩子的父母所偏爱的明星差异明显，并且宝爸与宝妈各自喜爱的明星与赛事也大不相同。
虽然明星并不一定是他们选择某一品牌的决定性因素，但如果能恰到好处地选择宝爸宝妈们喜爱的影响力风向标，对品牌来说不仅能够借助其当下的影响力增强品牌在目标人群中的话题性，更有助于建立宝爸宝妈们对品牌的好感度，最终积累长期的品牌资产。
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