脱口秀、真人秀、文化创新...综艺IP谁是王者？（附报告下载）

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综艺节目在中国发展的十余年中，从单纯地模仿、买版权到如今的原创内容开发，不能说到达了十分成熟的制作水平，却也积累了广受好评的众多综艺IP。对于综艺节目内容与模式的分析已经无需赘述，今天我们想测评一下真实消费者对哪些综艺IP情有独钟？

凯度内容力模型描述了新的人货场关系，本期就对其中“人”这一维度的解读。此次测评采用了凯度CelebrityZ工具，为品牌主带来了11月最具影响力综艺IP榜单，并且对不同年龄层、不同城市级别、不同性别消费者的偏好进行了分析，并评选出了最具潜力综艺IP。

凯度CelebrityZ在过去10年持续采集对明星，KOL和IP进行评估的消费者资产数据库。CelebrityZ采用与BrandZ™一致的、受到市场广泛认可的“MDS品牌资产模型”（美誉度Meaningful、区隔度Different、传播力Salient）。

本次榜单是针对“影响力”整体指标的测评，通过对大小数据的融合，综合测评了IP当下的传播力以及在消费者心智中长久的美誉度及区隔度。让我们一起走进消费者的内心，看看哪些综艺IP让人“上头又下饭”？

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总榜：最具影响力综艺IP

整体来看，文化类综艺成为了消费者心中最具影响力的综艺类型No.1，喜剧类综艺及真人秀-游戏类综艺也广受欢迎，在此次测评中分别排名第二与第三。

总榜-最具影响力综艺类型

其中，10月15日开播的幽默喜剧类综艺节目《一年一度喜剧大赛》成为了11月最具影响力的综艺IP，并且引起了广泛的社交讨论，在“传播力”指标上表现格外突出（110）。

央视新推出的文化类创新节目《典籍里的中国》也十分具有影响力，在“美誉度”（108）及“区隔度”（108）两项指标上位居榜首，赢得了消费者的喜爱并且在一众综艺节目中独具特色。

此外，连续多季的老牌综艺《奔跑吧》、《快乐大本营》、《向往的生活》已经建立了广泛的影响力基础，其中《奔跑吧》及《向往的生活》虽然播出时间在年中但影响力却十分长久，在11月榜单中仍然超越了其他综艺节目，跻身TOP5。

总榜-最具影响力综艺IP TOP5

*最具影响力综艺IP更多排名，文末下载报告

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Z世代影响力榜：真实生活与深度内容

18-24岁的Z世代在此次测评中贡献了令人意外的结果，在这群年轻消费者中，最具影响力的综艺IP并不是笑点满满的喜剧类或是热闹逗趣的游戏类节目，而是更加佛系、真实的生活类真人秀《向往的生活》：影响力与美誉度两项指标均位列榜首。

并且，对于这些仍在求学或初入社会的年轻人来说，观看综艺并不仅仅是为了轻松一笑，有深度或是高品质的内容更能吸引他们的关注。

以发扬中国传统文化为核心的综艺《典籍里的中国》，以及实力派歌手云集的综艺《我们的歌》，都在Z世代颇具影响力，并列榜单亚军。

Z世代热追榜-最具影响力综艺IP TOP5

事实上，当我们通过CelebrityZ工具的测评去对话真实的消费者，就会发现这些经常被贴上“标新立异”、“个性十足”、“大胆叛逆”标签的年轻人，其实十分地接地气儿、正能量。品牌主要避免“想当然”地为消费者贴标签，而是更多地利用有效的测评工具，帮助他们做出明智的商业决策。

*更多年龄层综艺IP排名及分析，文末下载报告

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跨年龄影响力榜：俘获所有年龄的观众

虽然不同年龄层对于综艺IP的喜好不同，但仍然有部分王牌综艺节目成功打动了从18岁至35岁以上的所有年龄层，俘获了几乎所有综艺观众。

《奔跑吧》以及《王牌对王牌》这两档节目游戏类明星真人秀节目，成为了此次测评中的“人气王”，在三个年龄层（18-24、25-34、35+）最具影响力IP榜TOP10中都占据了席位。

不同年龄层-最具影响力综艺IP TOP10

如果品牌主更注重营销传播的广度而非垂直的深度，可以考虑与这类综艺IP进行合作，在更广泛的人群中打响知名度、建立喜好度。而对那些希望准确抓取细分人群注意力的品牌来说，则更适合将重点放在对目标受众更有影响力的综艺IP中，集中力量出重拳。当然，这些决策也与品牌主的营销与媒介预算息息相关。

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城市影响力榜：速食式一线与躺平式三线

综艺IP在不同级别城市中的影响力排名也有明显区别。一线城市影响力TOP3的综艺IP分别为《一年一度喜剧大赛》、《王牌对王牌》、《极限挑战》。三线城市为《向往的生活》、《奔跑吧》、《典籍里的中国》。

不同级别城市中消费者的工作生活节奏不同，观看综艺的时间长短、观看目的、观看心态以及使用的媒介都会出现差异。

这也是为什么我们看到一线城市最具影响力的综艺IP整体偏向于喜剧游戏类，更欢乐烧脑，节目的内容更碎片化速食化；而三线城市上榜综艺IP，不仅有游戏类还有生活以及文化知识类，整体更加轻松惬意，内容节奏更慢叙事感更强。

不同城市级别-最具影响力综艺IP TOP3

对于品牌主来说，根据不同城市消费者的偏好差异选择综艺IP进行合作，能够帮助品牌增强区域性的影响力。尤其对于有意将某些城市作为突破口或重点区域的营销活动来说，可以通过CelebrityZ的定期监测数据，增强市场营销活动的精准性。

*更多城市级别排名及分析，文末下载报告

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性别影响力榜：搞笑解压vs明星效应

从CelebrityZ工具测试结果来看，男性与女性对综艺节目的偏好有着细微的差异。总体来看，男性女性观看综艺的最大驱动因素TOP5都是搞笑、明星、音乐歌曲、情节、轻松。

而细分来看，男性更单纯享受综艺节目带来的搞笑与解压放松感，而女性则更容易被更多因素所打动，如明星、音乐歌曲、内容情节。

从男性与女性最具影响力综艺IP的TOP10榜单来看，喜剧类《脱口秀大会》及真人秀游戏类《德云斗笑社》这两部搞笑幽默的综艺成为了男性最喜爱的TOP10。

而明星歌曲类《披荆斩棘的哥哥》及明星旅行类《哈哈哈哈哈》两部以明星、音乐、互动情节为亮点的综艺都成为了女性最喜爱的TOP10。

不同性别-最具影响力综艺IP TOP10

对于本身在消费者定位上有性别偏向性的品牌，如美妆品牌、饮料品牌、时尚品牌等，在考虑与综艺IP进行合作时，也可以将性别影响因素纳入考虑的范畴中。通过更精准地选择在男性或女性中更有影响力的综艺IP，让品牌更快速地打入目标消费者的圈子。

*不同性别综艺IP排名及分析，文末下载报告

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最具潜力榜：兼具影响力及潜力

综艺IP的影响力与口碑往往也会影响与之合作的品牌在消费者心中的印象。凯度专家本次特别增设了对综艺IP在未来为品牌代言潜力的评价，结合了三个消费者评价维度进行综合衡量综艺IP的营销合作潜力，包括：观看完整度、广告容纳度、未来观看综艺的意愿。

“观看完整度”反映了消费者完整观看过（非快进或小视频）至少一期综艺的比例，而观看完整度高也能令品牌有机会更完整地呈现在消费者面前。

“广告容纳度”反映了综艺中广告数量对消费者观看感受的影响，那些影响度小的综艺对消费者来说观感更舒适，对品牌来说合作的空间也较大。

“未来观看意愿”反映了消费者继续关注综艺IP动向的程度，帮助品牌衡量继续投资或建立合作的价值。

不同综艺IP的影响力与潜力交叉分析结果

从测评结果来看，最具潜力的综艺TOP3分别为：《典籍里的中国》、《极限挑战》、《德云斗笑社》，其中《典籍里的中国》在广告容纳度和未来观看意愿上都是最高的。而综合影响力与潜力的交叉分析图也能看出，这三部综艺IP也有较高的合作价值。

*更多综艺IP的交叉分析结果，文末下载报告

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总结

表现优秀的综艺IP具有话题度高、影响力持久、人群反复观看粘度高、广告接受度高（观众不反感）等特点。

根据凯度CelebrityZ工具的持续监测数据，品牌主可以选择消费者喜爱度高、并且与自己品牌调性相符的综艺IP进行合作，从而拉近与消费者的距离、借力打造优质的内容、生动化诠释品牌调性、并且加深消费者的长期印象，让品牌的投资回报率得到提升优化。

【更多综艺IP榜单及分析，详见报告👇】

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