卡夫亨氏 × Marketplace：推动新产品在中国市场快速开发上市

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卡夫亨氏（Kraft Heinz）通过凯度Concept eValuate（概念测试）工具【点击此处查看工具详解】，快速高效地验证了其在中国市场的新产品开发的商业潜力。

01

品牌挑战

卡夫亨氏计划在中国实现强劲的业务增长，而成功的新产品开发对实现这一目标至关重要。考虑到中国市场瞬息万变，获得快速高效且可落地执行的洞察就变得尤为重要。卡夫亨氏选择通过凯度Concept eValuate工具来验证其新产品开发结果能在快消品行业中占据优势并取得成功。

02解决方式

卡夫亨氏通过凯度Marketplace平台的Concept eValuate工具先对一项重要的新产品发布进行了小规模概念测试。在快速获得了针对新产品概念可执行的洞察反馈后，卡夫亨氏的所有产品概念测评都使用了这一工具。

03品牌洞察与落地

依托Marketplace平台，卡夫亨氏从行业领先且经过市场验证的概念测试解决方案中受益，在一周内迅速获得了洞察结果。凯度团队还能够额外推荐灵活定制问题，并为品牌提供清晰、可操作的建议。凯度服务团队可以灵活地包含额外的定制问题，可以推荐要包含的问题，以提供清晰、可操作的见解。

如今凯度Marketplace敏捷的概念测试工具已被卡夫亨氏应用其全部新产品开发中，这不仅令卡夫亨氏在进入市场时更富信心，还将有助于其实现在中国市场取得强劲增长的目标。

卡夫亨氏中国区消费者市场洞察官Jane Jing表示：
”凯度团队通过凯度Marketplace平台的概念测试工具所提供的结果令人印象深刻，我们对此表示感谢。
凯度Marketplace平台的研究设计、问卷设计、结果输出都十分具有前瞻性，帮助卡夫亨氏在1周内完成了新产品开发的测试，真正迅速地满足了我们对新产品快速开放上市的需求。“

04工具简介

Concept eValuate（概念测试）：帮助品牌筛选可在市场中脱颖而出并带动商业增长的概念。

可测试15大品类的产品概念，包含快消类、家居电器类、服务类等。分析不同概念对消费者的吸引力、兴奋度和独特性，识别哪些概念最能驱动消费增长，并解析概念表现的优异和不足之处，便于品牌做出更具针对性的调整。

图 | 凯度Concept eValuate 数据仪表盘

Concept eValuate具有独特优势：

• 庞大的全球产品概念知识库：50,000+支产品、15大品类、80+国家产品

• 产品创新成功率大幅提升：通过测试的概念中，49%在市场中带动了明显的业绩增长
  
  

• 中国最快24小时获得研究结果：调研上线后，迅速获得评估数据，快速辅助下一步商业行动

【点击阅读原文，了解工具详情】

关于凯度Marketplace

凯度Marketplace是一站式消费者洞察中台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助他们把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，中国已达成2000+项目，成功帮助品牌升级迭代。

您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/。

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