2022年卡塔尔世界杯将在11月举办。除了赛事本身，球迷们对各自喜爱的足球明星更是颇为关注。不少头部品牌已经吹响了赛事营销的号角。究竟哪些足球明星在中国球迷心中影响力最大？不同细分人群更偏爱哪些球星？品牌又该如何通过与球星的合作，进一步强化品牌形象呢？
通过凯度Marketplace平台的娱乐内容营销监测器工具，我们测评了众足球明星在中国消费者心中的影响力及其个性特征，归纳汇总出最新足球明星影响力报告。在世界杯来临之际，这份报告能够帮助有意赞助球赛或与球星合作的品牌赢得更好市场反馈，并为更多品牌未来的长期体育营销提供参考。聚焦全球范围内的足球明星，我们通过大小数据结合的方式，测评得到了中国球迷心中足球明星的影响力排名。从凯度娱乐内容营销监测器的数据库监测结果来看，C罗、梅西和内马尔位居中国球迷心中最具影响力的足球明星前三，且其影响力指标明显高于其他球星。同时，这三位球星的传播力也更为强劲，在社交媒体及话题热度上有明显优势，有利于推动品牌营销活动的市场声量。
欲了解足球明星的影响力、传播力、美誉度、区隔度等详细指标与排名，可在公众号后台留言或邮件联系我们：kmpchina@kantar.com 。对于不同性别、年龄、城市的细分人群而言，C罗、梅西、内马尔都凭借着超高影响力占据绝对优势。除此三位巨星外，不同细分人群对足球明星的喜好存在一定差异。男性偏爱具备勇敢、热情、有魅力、国际化等形象的球星，而女性则偏爱阳光活力、热爱挑战、强大成熟的球星。对男性球迷来说莫德里奇的影响力更强，而齐达内则成为了对女性球迷更有影响力的足球明星。从年龄段上来看，25岁以下的年轻球迷更偏爱本泽马；25-35岁的球迷对齐达内更有感；莱万成为了35岁以上成熟球迷更喜欢的足球明星。从城市级别上来看，齐达内、莫德里奇、拉姆分别在一线、二线以及三线城市球迷心中具有较高的影响力。除了足球明星的影响力排名，品牌还可以深入了解球星真正打动消费者的个性特征，从而更好地强化品牌形象。凯度娱乐内容营销监测器的数据显示，相比其他领域的名人、IP等娱乐资源，足球明星群体在消费者心中“叛逆”“英雄”“权威”的特质更为突出。形象上与这三点特质契合的品牌尤其适合与球星合作。以炙手可热的球星C罗为例，其诸多品牌合作代言都获得了亮眼的市场表现。大数据监测发现，伊利品牌与C罗在今年9月的合作可谓“一击制胜”，品牌与代言人C罗的话题热度都在9月出现了爆发式增长。而耐克品牌与C罗在欧美市场的成功合作则佐证了凯度娱乐内容营销监测器的市场适配性，品牌在考虑代言合作时，应提前科学考量名人特质。正是因为耐克品牌与C罗在“叛逆”“英雄”和“权威”个性特征方面契合度极高，这场合作对耐克品牌而言，不仅拥有短期流量上的强大影响力，还为品牌形象的提升积累下了宝贵的长期资产。如果您希望了解品牌调性并挑选适合的代言人，可以关注凯度Marketplace微信公众号留言或邮件至kmpchina@kantar.com垂询。娱乐内容营销监测器，由凯度自动化产品和内容中台凯度Marketplace与专注娱乐营销领域的数字化解决方案商意合准星共同推出。
该工具结合了双方在大数据自动化监测、娱乐资源影响力测评、消费者与品牌深度洞察方面的优势，能够帮助品牌进行名人、综艺、剧集的前测（甄别和筛选）以及后测（效果评估）。
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