影响力十大体育赛事IP揭晓！冬奥会排名第几？

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2022北京冬奥会无疑是今年国内最受关注的体育赛事之一，甚至带动了国内冰雪运动的消费风潮。众多品牌也纷纷抓住这一难得的机遇，与冬奥会进行合作，推出了丰富多样的周边纪念品、限量产品、品牌广告、营销活动等。

大型的体育赛事IP，拥有巨大的影响力，甚至能够在全球范围内，帮助品牌打响知名度、建立好感度、传递品牌价值。因此，我们本期测评了在中国市场备受人们关注的体育赛事IP，以真实消费者的反馈为依据，看看哪些体育赛事IP更值得品牌主密切关注？

本次测评使用的凯度CelebrityZ工具，在过去11年里持续采集消费者对明星、KOL及IP的评估数据，并形成了全球独一无二的庞大数据库，积累了高价值的消费者数据资产。CelebrityZ基于BrandZ™的“MDS品牌资产模型”，分别从美誉度（Meaningful）、区隔度（Different）、传播力（Salient）三个维度，融合大小数据对IP在消费者心中的影响力进行综合测评。

   影响力总榜TOP10

基于2000名消费者对于22个候选体育赛事的投票，影响力排名前十的体育赛事IP来自五个大类，分别为：综合类赛事、篮球类、足球类、电竞类、赛车类。而其他赛事类型如乒乓球、羽毛球、排球、田径、格斗等，影响力有限。

从细分的具体赛事来看，冬奥会成为了本次影响力最高的赛事IP。NBA在总体影响力中排名第二，但在“传播力”指标排名中位列首位。电竞类赛事如KPL、LPL也广受关注，分别位居影响力榜单第四名与第五名。

此外，可能是因为距离下一届FIFA世界杯还有一段时间，当下的社交讨论热度有限，导致世界杯虽然在“美誉度”与“区隔度”分榜上进入TOP10，却没有在总榜中进入前十。

*传播力、美誉度、区隔度分榜，文末下载报告

    综合类赛事IP：圈住年轻人的心

如果以赛事类型进行排名，综合类赛事的总体影响力紧随篮球类赛事，位居此次排名的No.2。包括奥运会、冬奥会、亚运会、全运会在内的综合类赛事IP，覆盖的观众范围更广更全，可以说是最具包容性的赛事IP。

从不同年龄段来看，18-24岁的年轻人对于综合类赛事IP有着更佳的“美誉度”和“区隔度”评价，换句话说年轻消费者十分喜欢也认可这些赛事IP，也更愿意考虑购买与这些赛事IP相关的产品或服务。

品牌在与这些综合类赛事IP合作的时候，也就不一定非要走“高大上”的路线，适当与年轻人玩在一起或许能收获出其不意的效果。

*Norm为数据库中所有名人及IP数据的平均值

*更多类型赛事IP人群特征，文末下载报告

    电竞类赛事：娱乐与创新的化身

在消费者心中，大多数的体育赛事可以被形容为：勇往直前的、国际化的、有挑战精神的、无畏的、强大的，这也与人们心中对“运动精神”的理解不谋而合。品牌也因此会在体育营销中，纷纷试图建立这样的形象。

不过，不同的体育赛事IP在消费者心中也有各自不同的个性特征，品牌也并不能一概而论。以CelebrityZ本次测评结果来看，电竞类赛事就并不十分符合以上几种描述，而是在消费者心中占据了独特的位置，被认为是：好玩的、有趣的、年轻的、喜欢冒险、勇于创新、酷、时尚的。

因此，与电竞体育赛事IP合作的品牌，在营销中就不建议套用以往传统体育合作的营销思路，而是要站在年轻人的角度，在娱乐性与创新性方面寻找突破口。

*更多类型赛事IP个性特点，文末下载报告

    最具品牌合作潜力赛事榜单

除了测评赛事IP自身的影响力，凯度专家还对赛事IP对品牌代言的能力进行了衡量，从三个方面综合分析：

• 投入度（消费者完整观看过赛事的比例）

• 广告容纳度（广告数量感受）

• 未来观看赛事的意愿

最具品牌合作潜力的赛事TOP3，分别为：奥运会、FIFA世界杯、冬奥会。

我们也对此次测评的所有赛事IP进行了影响力与合作潜力的交叉对比，为品牌主寻找到影响力与合作潜力双高、或单项指标突出的赛事，供品牌主作为体育赛事IP合作参考。

*赛事IP在南北方地区合作空间，文末下载报告

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