在日常生活中，人们的直觉选择与理性思考共同影响着人们的决策。凯度Marketplace的Idea eValuate(创新想法测试)是一套自动化的研究测试平台化产品，依托对人们“快思考”与“慢思考”的测评结果，帮助品牌了解消费者对创新想法的真实反应与接受度，并快速筛选及优化最具发展潜力的创新想法。上期我们解读了Idea evaluate的基础理论模型——诺贝尔奖获得者丹尼尔·卡尼曼的思考快与慢的是如何影响消费者选择的（点击查看原文）。本期我们将带您了解Idea eValuate平台化产品的数据仪表盘能够展现哪些分析结果。Idea eValuate的仪表盘能够展示多个创意想法在不同指标维度上的对比结果，包括：创意分类、创意回顾、直觉倾向度、总体倾向度、整体评价、购买意愿、创意新颖程度、推荐程度、品牌匹配度等。测评结果会以直观的颜色及数值方式展示，使人一目了然：在测试中表现较好的以绿色显示，表现还可以的以黄色显示，有待改进的以红色显示。例如，我们曾使用Idea eValuate对双十一广告语进行过测评（点击查看详情）。某句广告语相对测评的其他广告语来说，虽然消费者在“新颖程度”和“推荐程度”两项指标上对其评价高于平均水平，但在“直觉倾向度”与“总体倾向度”的表现却不理想，还有进一步优化的空间。图 |
Idea eValuate 双十一广告语测试数据仪表盘创新想法分布图(Idea Map)可以通过数据结果可视化的方式，同时展示不同创意内容在“直觉倾向度”和“总体倾向度”这两个指标上的表现以及平均水平范围，使不同创意想法之间的差别清晰立见。例如，在春节包装广告的测试中（点击查看详情），消费者对地道风物产品包装的总体倾向度和直觉倾向度都更高，换句话说，相比其他被测评的包装，消费者更喜欢地道风物的春节礼盒包装，并更有可能第一眼就被其印有喜庆的中国传统小老虎的包装所吸引。图 |
Idea eValuate 春节包装测试数据仪表盘创意特征（Image）也可以通过创意想法分布图的方式展示。品牌可以看到同一个创意特征下，不同创意想法的横向对比结果。例如：在春节包装广告的测试中，消费者对满足“贴合今年春节”这一创意特征的包装感知差异较大，而地道风物的包装令人们感觉最贴合当年的春节氛围。图 |
Idea eValuate 春节包装测试数据仪表盘品牌还可以看到针对某个创意想法，消费者对其不同特征的感知差异。以地道风物为例：消费者认为地道风物在各项创意特征上的表现都高于平均水平，在所有创意特征中，地道风物在“年味儿十足上“和”贴合今年春节“这两个特征上十分突出。图 |
Idea eValuate 春节包装测试数据仪表盘数据仪表盘也可以查看单个创意想法的各项分数指标以及消费者对其评价的云图，了解消费者对这个创意想法的真实印象。例如：我们从地道风物的数据仪表盘页面中可以看到，消费者能够正确地将产品包装与品牌地道风物匹配起来，包装能够加强消费者对品牌的认知与印象；也可以看到消费者对包装的颜色和老虎图案印象深刻。图 | Idea eValuate 春节包装测试数据仪表盘关于Idea eValuate测试及其仪表盘的更多信息，可以关注凯度Marketplace微信公众号联系我们，或邮件至kmpchina@kantar.com垂询。【点击阅读原文，预约体验平台化产品】
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