中国知名度TOP50名人的影响力，上半年发生哪些变化？娱乐风向标7月追踪数据
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凯度Influencers Monitor工具持续追踪中国超500位明星/综艺/IP在消费者心智中的表现，并在2023年将以月为单位，持续发布凯度《中国最具商业潜力明星风向标》报告，追踪TOP50高知名度明星的风向标基准值，包括消费者喜爱度、可感知正负话题量、带货力、商业潜力等。
本期聚焦7月最新报告，盘点国内高知名度明星在今年前两个季度的消费者心智变化趋势，并解读三位明星的数据表现。完整报告分析欢迎点击文末【阅读原文】查看或下载。
发现一
抓住暑期档宣推时机
最大化合作影响力
从七月最新报告来看，今年第二季度高知名度明星的消费者平均好感度及可感知正面话题量环比上升了0.3%和1.1%。与此对应，高知名度明星在第二季度的平均可感知负面话题量有所下降。尽管Z世代在第二季度仍是最难被讨好的年龄群，但在其对明星的负面话题感知量环比也有所下降。高知名度明星整体的大众好感度在第二季度有所增加。
值得注意的是，第二季度正值电影、剧集、综艺扎堆的暑期档。大众娱乐消遣的频率升高，年轻群体所带来的大波流量让明星更易出圈。会与明星有所合作的品牌也可以抓住这一时机借势宣推，将合作的影响力最大化。
报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.7
发现二
关注爆火黑马明星
有望转化话题热度为商业回报
随着消费复苏，从数据结果来看，第二季度高知名度明星整体带货能力环比上升0.6%，消费者愿意为喜爱的明星花费的金额也有所上涨，人均祝福金额从第一季度的1932元上涨为第二季度的2088元。
第二季度两位亮眼的黑马明星朱一龙和魏大勋，在商业潜力值上出现了剧增。以最近引起广泛关注与讨论的魏大勋为例，其商业潜力在第二季度上涨了206亿元，相比第一季度翻了三倍。消费者愿意为其花费的祝福金额在第二季度达到1287元，其中25-34岁的人群更愿意为他买单，愿意付出的祝福金额达到2308元。可见魏大勋在第二季度中不仅话题流量暴涨，也能够在很大程度上为品牌带来商业价值转化。
报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.7
明星与IP等娱乐资源随着作品或话题的产生，有可能获得爆发式的流量关注，但并非所有流量都能够成功转化为品牌的销量。关注明星在消费者心中的带货力与商业潜力价值变化趋势，更能让品牌在与明星的合作中获得更理想的回报。
发现三
关注明星消费者心智变化趋势
重点发力事半功倍
报告 | 凯度中国最具商业潜力明星风向标2023.7
不同明星/IP的各项消费者心智指标在不同时间范围内是会有所波动的，并且在各细分群体中的影响力和带货力都不相同。本期报告更多详细内容，欢迎点击文末【阅读原文】查看或下载。
如果您的品牌希望测评合作明星在消费者心智中的影响力，或寻找适合品牌的代言人，都可以在微信后台留言，或发送邮件至kmpchina@kantar.com联系我们。
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