凯度风向标《中国消费者态度月度晴雨表》系列以月为单位持续追踪中国消费者的心态变化与消费趋势。2023年八月最新报告发布，本期内容聚焦国内消费者八月四大消费趋势，以及不同城市级别的细分人群趋势解读。除了文章分析外，我们特别为VIP会员提供包含更多维度和数据分析的中英双语报告，详解每月消费者态度和行为变化。点击文末【阅读原文】即可查看详情并申请升级付费VIP会员。此外也欢迎您预约9月20日本周三16:00的微信视频号直播，倾听凯度专家团队对这份报告的细致解读。经历了七月消费者积极情绪的回落，从凯度八月的最新追踪数据来看，消费者的积极情绪整体回升明显，已经超越第一季度的56%，回升至五一小长假出现的第二季度高峰水平。23年至今消费者整体心情积极平稳，整体高于2022年。报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8从不同级别城市来看，消费者的心情变化波动较大。一线城市消费者的积极情绪已回升至五月水平62%，而低线城市消费者积极情绪经历了从五月高峰69%降至六七月的49%左右，八月回升到58%。二线城市消费者的积极情绪持续缓慢下降，从八月数据来看，其积极情绪以54%的比例成为所有城市级别中最低的。
报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8
从凯度最新数据来看，2023年八月，国内消费者中对通胀担忧的人群比例为 35%，对比七月的34%仅上涨1%，走势平稳。但相较于第一、第二季度的29%和31%，消费者对通胀的整体感知在第三季度前两个月是升高的。报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8针对中国市场的消费者预期，八月最新数据显示：国内消费者认为不能满足每月支出的消费者比例为12%，低于七月（15%），也略低于今年一季度（13%）和二季度（14%）的水平。该数据的下降侧面透露出2023年至今，国内消费者对市场的信心较为平稳并未出现下降。报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8
对比以往数据，八月消费者的节省预期有一定涨幅：中国消费者对十三个品类节省花费的比例均值为52%，达到2023年的高位。综合来看2023年至今的趋势，中国消费者的节省意愿微弱上升，但仍需进一步观察季度变化。报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8研究消费者对不同品类的态度，相比七月，国内消费者对各个品类的节省预期都有一定程度上升。其中节省比例增加最多的品类是“度假”，节省比例上涨了8%，其次是个人护理/化妆品、食品采购、教育/学习活动以及外出就餐。消费者在节省花费的同时，对不同品类消费品的取舍存在差异。报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8尽管国内消费者的节省意愿上涨，但根据最新的数据追踪结果来看，国内消费者始终未对品质放松追求：对比2023年八月和七月消费者在购买十个品类的产品服务时的均值差异，八月看重品质的消费者比例与七月基本持平，甚至略有上涨。由此可见，品质是品牌不可忽视的重要发力点。报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8除此之外，面对大多数消费品类，消费者更倾向于看重品牌。八月数据显示，消费者考虑品牌比例最高的品类是数码产品；在酒店住宿品类消费者考虑品牌的幅度提升最大，相比七月上涨4%。
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