伊利伊家好奶酪 x Marketplace：评估广告在社交媒体平台中的投放效果

在广告创意投放市场前进行有效的测试，能够帮助品牌获得广告优化的建议、提升媒介投放效果、让创意与媒介预算价值最大化。

凯度Marketplace平台通过LINK+工具，结合情感AI技术，帮助伊利伊家好奶酪品牌高效预测了其乳酪产品广告在抖音平台的投放效果，并为品牌提供了可落地的创意优化建议。

“本次分享过后，我们对凯度Link方法论的理解更加清晰了，也很期待通过凯度Marketplace平台进行更多更高效的广告创意洞察。”伊利奶酪事业部市场部

品牌官方图片

PART 1

品牌挑战

乳酪品类在国内尚属新兴消费品类，不少品牌的定位还处于起步阶段，品牌的发展方向具有丰富的可能性。伊利作为国内乳制品行业的龙头企业，在2021年推出了乳酪产品线，并在2023年重新上市了乳酪系列产品。

在定位其乳酪品牌的细分市场和目标人群，以及优化广告创意内容方面，伊利伊家好奶酪面临着挑战。因此伊利伊家好奶酪希望通过凯度Marketplace平台对其计划投放在抖音平台的乳酪系列产品广告效果进行预测并获得创意优化建议。

PART 2

解决方式

凯度通过Marketplace平台中的LINK+工具，基于凯度全球权威的广告创意数据库，对这支伊利乳酪产品广告的效果进行了评估。在模拟抖音媒介环境的页面中洞察广告的表现，通过结合被访者的行为指标更准确地评估这支广告的投放效果。

此外，凯度还通过Emotional AI的情感识别技术，精确捕捉被访者在观看广告画面时的情感变化，逐帧分析广告创意所能激发的消费者反馈，从而给予品牌更落地的广告优化建议。

PART 3

品牌洞察与落地

伊利伊家好奶酪的测试广告在品牌购买意愿指标上表现出色，并在广告影响力方面有进一步提升的空间。此外，伊利母品牌强大背书的露出以及品类相关场景的描述也能更好地提升广告在品牌关联度方面的表现。

通过结合被访者在模拟抖音页面上的观看行为指标分析，以及情感AI技术，凯度为伊利乳酪系列产品广告提供了更具市场指导意义的执行建议，并为品牌精准定位了更具效果的广告画面。

伊利品牌对本次与凯度在LINK+工具上的合作十分满意，并期待未来通过凯度Marketplace平台开展更多高质量的创意洞察测试项目。

PART 4

工具简介

凯度LINK+工具基于凯度全球性规模的广告创意数据库，覆盖全球100+市场超25万支广告，为品牌提供更灵活、更敏捷、更丰富的专业创意洞察，快至六小时即可获得洞察结果。（查看详情）

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关于我们

凯度Marketplace

凯度Marketplace是助力品牌数字化转型的消费者洞察中台。提供“凯度风向标”：覆盖每周硬核消费者洞察报告，以及全链路敏捷自动化洞察工具。时刻触达全球1亿消费者、覆盖全球超过70个市场，助力品牌力打造、产品创新、营销内容优化和媒介ROI提升。您可以通过电脑或手机端，访问中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/ 

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