KEZ’s Kitchen x Marketplace: 助力甄别最优创新想法，落地三年新品研发体系

澳洲领先的烘焙食品品牌KEZ’s Kitchen通过凯度Marketplace平台的Idea eValuate（创新想法测试）工具，测评了15款零食创意，并通过消费者真实反馈优选了胜出的创意，成功说服两家澳大利亚领先的超市零售商上架其产品。

“我们与凯度及其客户服务团队密切合作，对采用了三年的研发体系进行了微调，并聚焦对于即将开发的品类系列的分析。凯度Marketplace的Idea eValuate解决方案为我们提供了深入的洞察，并增强了我们对提交给客户的新品研发方案的信心，这也为我们建立了与客户更紧密的互动并带动了后续的开发延展。

再次感谢凯度帮助我们打造研发体系，我们得到了切实可靠的三年创新议程，并且十分期待将其发展至下一个新阶段。”KEZ's Kitchen Senior Innovation & NPD Manager
Wendy Gregson

01

品牌挑战

KEZ’s Kitchen团队已经开发了15种零食创意，他们需要从中优选几个进行进一步开发。胜出的零食创意将会提交给澳大利亚两家领先的超市Coles和Woolworths进行深入讨论。进入超市将为KEZ’s Kitchen带来巨大的销售机会以及可观的利润。

02解决方式

为了满足超市提出的时间要求，KEZ’s Kitchen必须在三周内挑选并优化零食创意。利用凯度Marketplace平台的Idea eValuate工具, KEZ’s Kitchen得以优选出消费者更愿意购买的产品创意。

03品牌洞察与落地

测评结果令KEZ’s Kitchen能够充满自信地确认“Fancy Tops”是作为向Coles和Woolworths展示的最佳创意。这一创意被认为是“时髦、独特、令人享受”的，并且是“晚餐后的完美款待”。这些特点都是品牌强有力的背书，能够强化品牌定位的同时，能够提供针对零售商的独特吸引力。

凭借凯度Marketplace中敏捷自动化的工具以及与凯度团队的默契协作，KEZ’s Kitchen成功拓展了其“战场”，在Coles和Woolworths收获了四个新的SKU席位。

04工具简介

Idea eValuate 创新想法测试工具，能够测评消费者对创新想法的真实反应与接受度，结合消费者System1（直觉反应）与System2（理性思考）的结果，在最短24小时帮助品牌主快速筛选并强化最具发展潜力的创新想法。

Idea eValuate可以鉴别出能够引起消费者共鸣的创新想法，并通过丰富有效的用户反馈进行分析，深度洞察每个创新想法的表现。这款工具不仅能够观察消费者表述出来的喜好，同时还可以挖掘人们潜在的直觉偏好，更加全面有效地了解消费者的真实感受以及创新想法与品牌的契合度。（点击查看工具详解）

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关于凯度Marketplace

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