硬苏打水品牌White Claw x Marketplace：让品牌全球广告在本土更“接地气儿”

美国硬苏打水品牌White Claw通过凯度Marketplace平台的LINK+（创意内容优化）工具测试了全球广告创意在澳大利亚市场的表现，并获得了专业详细的广告优化建议与品牌未来行动建议，帮助品牌顺利完成全球广告创意版本的本土化改进。

凯度LINK+工具基于凯度全球性规模的广告创意数据库，覆盖全球100+市场超25万支广告，为品牌提供更灵活、更敏捷、更丰富的专业创意洞察，快至六小时即可获得洞察结果。（查看详情）

PART 1

品牌挑战

硬苏打水（Hard Seltzer）品类在全球不同市场的渗透率和消费者熟悉程度各不相同。White Claw品牌现有的广告创意都是基于该品类发展相对成熟的美国市场，因此，品牌需要了解这些广告在其他市场是否依然奏效。

PART 2

解决方式

White Claw与Lion Australia通过凯度Marketplace平台的进行敏捷高效的广告前测，了解其最新的全球广告创意能否在品类不太成熟的澳大利亚市场中，也能贡献于品牌建设，并适应当地的文化背景。

PART 3

品牌洞察与落地

凯度LINK+工具在媒介环境中的行为指标评估、经过验证的评估体系和相关的专业诊断，令White Claw品牌能够快速地优化其全球广告创意。

评估的结果和建议都是针对品牌的广告后期制作阶段量身定制的，包括：优化视频结构、所传递的信息和媒介计划，以及帮助品牌最大化回报的未来行动建议。这些洞察使White Claw品牌在海外其他市场也能采用类似的方式，将全球创意进行本土化，并依然在全球范围内形成巨大影响力。

“凯度快速灵活的解决方案是我们能够快速评估全球广告是否能在本土市场引起共鸣。这项研究对确保我们在澳大利亚市场使用恰当的内容与消费者沟通至关重要。这些微小但关键的调整，令我们能够定制与澳大利亚消费者更相关的内容并与他们建立更紧密的联系。除了数据，该项目过程中的专业咨询也令广告的沟通方式与White Claw品牌的长期战略和年度规划保持一致。本次凯度、Lion和White Claw团队的合作，展示了创意前测的影响力和重要性。”Anika Nafis, Strategic Planning Manager, Lion

 - 点击阅读原文，预约体验工具 - 

关于我们

凯度Marketplace

凯度Marketplace平台提供凯度风向标系列消费者研究报告与洞察体验，以及基于凯度3C模型的品牌全链路敏捷自动化洞察工具，覆盖全球100多个市场的超1亿消费者，汇集全球2.5万名分析师的专业分析，助力全球客户品牌力打造、产品力创新、媒介投入ROI提升、内容和体验力优化。
▶ 中文官网 https://marketplace.ktrmr.cn/ 

推荐阅读

往期精彩内容