啤酒品牌Schneider x Marketplace: 迭代打动人心的世界杯广告创意

CCU旗下啤酒品牌Schneider通过凯度Marketplace平台的LINK+（创意内容优化）工具测试了世界杯主题广告，获得了有效且高质量的洞察，超越了其主要竞争对手，并最终制作了能够同时满足娱乐性与品牌KPI的广告。

凯度LINK+工具基于凯度全球性规模的广告创意数据库，覆盖全球100+市场超25万支广告，为品牌提供更灵活、更敏捷、更丰富的专业创意洞察，快至六小时即可获得洞察结果。（查看详情）

PART 1

品牌挑战

CCU的竞争对手——阿根廷流行的啤酒品牌 Quilmes，20多年来一直是阿根廷国家足球队的官方赞助商。Quilmes与世界杯相关的广告是业内传奇：它们能够传达阿根廷人对自己国家足球队的热情，感人涕下。

2019年中旬，CCU旗下啤酒品牌Schneider成为阿根廷国家足球队的新赞助商，并面临着在情感、投入度和吸引力程度等方面超越Quilmes广告的巨大挑战。其需要超越的标准非常之高。

PART 2

解决方式

CCU通过凯度Marketplace平台的LINK+测试了其完成的第一支世界杯广告：在影响力和喜爱度指标上表现良好，达到了数据库中的平均水平。但这还不足以达到品牌的期望，他们希望对消费者产生更强烈的影响。

Schneider团队采纳了LINK+的诊断建议，重新设计了创意内容，最终制作了一支非常感人的广告，获得了成功！

PART 3

品牌洞察与落地

品牌对四支广告创意进行了定性测试，其中一支“Quienes somos”同时使用凯度Marketplace上的LINK+进行了测试。不到72个工作时，Schneider团队就获得了符合他们期望的结果：广告有很强的喜爱度与投入度；消费者喜欢广告所传达的对足球的热情、团结和热爱。

广告成功传递了Schneider成为阿根廷国家足球队新赞助商的信息。啤酒品类本身在阿根廷市场就建立了相当高的标准，LINK+测评结果显示，这支广告的效果不仅超过了LINK+数据库中阿根廷市场的基准值，有几个指标甚至高于数据库中啤酒品类的基准值。

“对我们来说，与凯度合作的广告前测是关键的。我们非常关注这次的洞察结果，并利用它们做出许多决定。在这种情况下，我们使用定性诊断来获得消费者感觉和可能出现的风险等详细数据。但是，我们最后使用LINK+的诊断结果做出最终决定，它为我们提供了所需的所有影响与消费者沟通的KPI，并能够比较广告的迭代过程。我们有相关的基准值，因为我们多年来一直在积累这些信息。在名为“Quienes somos”的方案中，我们能够在不到 72 个工作小时内快速获得结果。这次合作让我们觉得非常安心，因为我们知道我们有一个成功的。”

Guadalupe Ries Centeno,
Marketing Grouper Cervezas CCU

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