咖啡品牌Nova Brasilia x Marketplace: 在创意全阶段测试，最大程度优化广告效果

全球咖啡和茶集团JACOBS DOUWE EGBERTS（JDE）旗下咖啡品牌Nova Brasilia，通过凯度Marketplace的LINK+（创意内容优化）工具，在创意的多个阶段进行了测评与优化，最终成片对消费者吸引力十足并很好地打造了品牌形象。

LINK+基于凯度全球性规模的广告创意数据库，覆盖全球100+市场超25万支广告，为品牌提供更灵活、更敏捷、更丰富的专业创意洞察，快至六小时即可获得洞察结果。（查看详情）

PART 1

品牌挑战

凯度NeedScope的一项研究表明，Nova Brasilia品牌可以通过增强其在竞争中的有意义和差异化大幅获益，并提高其在消费者心目中的领导地位。

PART 2

解决方式

品牌通过凯度Marketplace平台，在从创意动画到最终成片过程中多个阶段的测试，快速评估了其新的创意概念，而这也使得品牌能够迅速采取行动优化这些概念。

凯度Marketplace平台产品能够快速、轻松地启动多项研究，为Nova Brasilia品牌提供了及时、高质量的决策洞察。正因为如此，Nova Brasilia品牌才能在一个新的领域开始有效的沟通，并制作出一支强有力的广告创意。

PART 3

品牌洞察与落地

Nova Brasilia的新创意在前期测试中，得到了很好的效果。它清晰地传达了品牌信息，并成功地吸引了品牌的目标消费者。

然而对该创意动画版本的测试发现，其传播潜力不足。这说明创意本身理解力不足的问题没有被很好地解决，并在消费者中产生了负面影响。随后，品牌通过凯度Marketplace的LINK+测试了根据之前优化建议选出了另一个版本的动画，该版本成功地提升了消费者参与度，并提供了可以改进的建议。

综合所有的测评洞察结果，品牌最终制作了两支强有力的广告。使用LINK+对这两支广告进行评估后发现，优化建议确实奏效，这也给了Nova Brasilia品牌发布该营销活动足够的信心。优化后的广告清晰地展示了品牌在故事中的作用，根据具体可行的建议调整后的广告令人愉悦，而这也进一步推动了广告对消费者的吸引并对Nova Brasilia在保加利亚市场建立自己的品牌形成了强大的支持。

“Nova Brasilia新的品牌创意开发是一个充满挑战但又非常精彩的项目，在凯度灵活、耐心、不遗余力并打破常规思维的支持下，这个项目最终非常成功。”

Larisa McAndrew,
Marketing Research Manager, JDE

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关于我们

凯度Marketplace

凯度Marketplace平台提供凯度风向标系列消费者研究报告与洞察体验，以及基于凯度3C模型的品牌全链路敏捷自动化洞察工具，覆盖全球100多个市场的超1亿消费者，汇集全球2.5万名分析师的专业分析，助力全球客户品牌力打造、产品力创新、媒介投入ROI提升、内容和体验力优化。

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