苹果硬的不行来软的？！
看看与会嘉宾的阵容，你就明白苹果的号召力并未衰减：“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)、导演史蒂文·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)、演员詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、演员杰森·莫玛(Jason Momoa)、演员史蒂夫·卡瑞尔(Steve Carell)……他们都是来为苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和苹果的2019年春季发布会来捧场的。
从左至右：史蒂夫·卡瑞尔、威瑟斯彭、安妮斯顿，出席发布会
一段充满波普剪影风格的视频在北京时间3月26日凌晨，拉开了苹果2019春季发布会的序幕。该视频回顾了苹果系列台机、iPhone以及平板电脑在内的诸多产品的所有经典广告。四平八稳的库克一出场，直接宣布了发布会的重点是“软件与服务”。这和此前的媒体预测是吻合的。自从iPhone于2018年开始面对智能手机更新换代速度减缓的大势以及在中国市场遭遇华为、小米等品牌手机的挑战后，媒体坚信“苹果躺着挣钱的时代结束了”。
据了解，2018年第四季度财报显示，苹果当季营收为843.1亿美元，净利润为199.65亿美元，较此前一年同期的200.65亿美元，下滑0.5%。iPhone在中国、日本和欧洲市场销售额均出现下滑，尤以中国市场销售额下滑最为严重，同比减少高达27%。由此，苹果对软件服务的收入越来越“依赖”。2018年第四季度，包括Apple Music 、AppStore和iTunes等服务在内的软件服务营收为108.75亿美元，同比增长19%，成为仅次于硬件的第二大收入来源。
这一系列现实情况被认为是苹果2019年春季发布会不再以推新硬件为重头戏的重要背景。对于苹果而言，增长的放缓是事实，但想要它彻底倒下或者死掉，那是“妄想”。
苹果称“Apple News+”将是可信的新闻源
在“史蒂夫·乔布斯剧场”召开的这场发布会上，库克宣布：“我们正将杂志带入‘苹果新闻应用(Apple News)’当中！”苹果将升级版的苹果新闻应用命名为“Apple News+”。负责苹果应用的副总裁罗格·罗森耐尔(Roger Rosner)随后在台上表示：“我们关于Apple News+的目标是为移动设备创造最佳的杂志阅读体验。”据其介绍，将有涉及娱乐和新闻等主题的各种类型、多达300种的杂志在“Apple News+”上呈现。他说，新的新闻服务应用需要下载最新版本的iOS之后，就可以找到。
据美国有线新闻网(CNN)报道，“Apple News+”上有两大重要的新闻媒体品牌：《洛杉矶时报》和《华尔街日报》。罗森耐尔将后者视为“世界上最高端的报纸之一”。他和库克都强调，“Apple News+”将是可信的新闻源。
关于收费，目前，享用“Apple News+”服务的第一个月是免费的，之后的每月服务费为9.99美元。
虚拟信用卡注册后几分钟就可使用
推出“Apple News+”之后，库克在台上揭开了一款名为“Apple Card”的信用卡“面纱”。这是苹果和高盛推出的一款服务产品。库克表示，苹果正在改变信用卡的整体体验。在其看来，信用卡本该与简化的手机应用匹配，拥有更低的利率以及吸引人的奖励。
Apple Card信用卡服务是Apple Pay在支付领域的一次升级
与传统银行相比，苹果推出的信用卡不需要顾客等上个几天。当iPhone用户在手机上注册了信用卡服务之后，几分钟内就可以使用“Apple Card”了。这张卡将被放置在iPhone用户的钱包应用中。
苹果的实物信用卡由钛金属材料制成。处于安全特别的安全考虑，实物信用卡上没有数字，没有安全码，没有到期日期，也没有用户签名。按照CNN的说法，这张实物信用卡更像是追踪个人消费记录的工具。
游戏订阅服务“Apple Arcade”拒绝广告
Apple Arcade是一款游戏订阅服务，将于2019年秋天上线
宣布推出虚拟信用卡后，苹果宣告全世界第一款同时满足移动设备、台式设备以及起居室设备的游戏订阅服务“Apple Arcade”亮相。
库克指出，iOS已成世界上最大的游戏平台。据苹果应用商店高级营销产品经理介绍，苹果应用商店中有很多游戏，“这是一个充满活力的游戏社区”。
据了解，“Apple Arcade”的目录中有超过100款游戏，还有很多游戏将被添加到其中。在这项服务中，不会看到广告以及内置的购买项目。预计将于2019年秋天，全面向苹果用户敞开此项服务。不过，其定价尚未被公布。
苹果不玩电视盒子，玩的是电视服务
当天发布会的“重头戏”，也是“压轴戏”，当属苹果推出电视应用程序“Apple TV”。库克为此介绍称：“电视不仅仅是用来娱乐，更关乎文化。电视在其最好的年月，丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它。”随后，他指出，有这么多的（内容）选择，有时很难知道从哪儿开始，这就是为什么苹果创建电视应用程序的原因。这样，“你就可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多时间去享受它”。
Apple TV+是苹果此次带来的视频流媒体服务，将以海量的内容资源与Netflix展开竞争
“Apple TV”为用户提供免费的点播频道，其中聚合了HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的内容。相关服务强调了个性化推荐机制，可向用户推荐他们喜好的内容。
值得注意的是，苹果推出的是电视应用程序，而非电视硬件盒子。苹果计划将这项服务推广到索尼、三星、LG、VIZIO的电视硬件上。此外，相比较传统的内容聚合平台，苹果特别推出了自己的独立内容制作栏目。很显然，它要和全球流媒体标杆Netflix对决了。
整理编辑：商周君
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