对于品牌营销战略，整合营销理念及数字营销，内容营销有着深入研究和全面的实战经验，打造了一套运行有效的营销体系，并从中形成了一套全链路的数字营销方法论．

热点回顾：美国有个非常非常非常奇葩的服装品牌！标签上标出衣服的每一项成本，还告诉顾客品牌到底赚了他们多少钱！它牛逼到用平民的价格，卖出了一线大牌的品质？Zara每年上新10000+款，而它每年推出的新品100件都木有！产品从不打折，但是却经常卖断货它，就是美国的Everlane。图片来源于：网络01服装品牌EVERLANE成长之路Everlane成立于2010年，是一家奢侈品服装设计和制造公司，选品上主打简单基础的服装款式，风格偏向于性冷淡风，品牌旨在通过减少中间商的方式在线上提供低成本、高质量的商品。在最开始成立的第二年，销售额就达到1200万美元，在2015年的时候，年营销额超出了5000万美元并在2016年翻倍到1亿美元。2016年初，仅成立5年的Everlane的估值已超过2.5亿美元！图片来源于：网络非常值得一提的是，创始人Michael

热点回顾：2020年12月28日，淘宝发布年度十大同款。凭借超高的人气，嫦娥五号同款暖宝宝、钟南山院士同款哑铃、丁真同款耳环等爆款商品纷纷被入选。今年，你在网上搜了哪些同款？图片来源于：网络不知从什么时候开始，“上网站app搜索同款商品”已经成为网友围观网络热点事件的终点站。当网友们在头条、微博、知乎等社交网站上围观完热点之后，用购物车选购商品成了年轻人表达自我意愿的一种方式。图片来源于：网络01数字时代，同款经济顺应时代潮流如今，随着互联网大数据广泛运用，利用电子商务网络进行购物已经发展得非常成熟了。我们熟悉的淘宝收藏夹有越来越精准的相似推荐功能、购物网站、购物APP等等都有满足不同人群的针对性服务，呈现了细致和多样化的发展方向。然而，对于很多网络商家而言，同款仍然是最迅速吸引买家的一个成本低又有效的高性价比导购途径。例如，消费者在淘宝上输入“英伦风”、“学院风”、“日韩风”等关键词所得到的产品，都比不上“同款”的产品数量。图片来源于：网络这个既原始又紧跟潮流的“同款经济”，走过了爆款年代，进入大数据导购年代，至今屹立不倒。究其是何种原因？说到底这一现象的发生与人类最根本的心理密切相关，人永远需要偶像，需要一个美的具体化对象。从古代的造神到现代的造星时代，都可以看出来。有一个想要成为偶像那样的人，是模仿这种行动长久不衰的根本动机，也直接导致了同款现象的历久弥新。同款商品热卖的背后，从一定程度上改变盲目跟风的“买买买”现象，促成同款商品成交跟这一年某个发生事件背后隐含的故事有关，是年轻群体的一种文化和情绪的认同。有业内人士表示，淘宝年度十大同款堪称Z世代的社交情绪博物馆。这些同款商品都承载着一段故事，是一种文化认同感。以2020年淘宝十大同款为例，我们去看看发生了哪些故事？022020

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在一个好的商业策略和一众快乐开心的消费者中间横着一个缺乏安全感的世界，好的品牌设计者就是那个摆渡人。我们在谈论了太多品牌策略之后，所说的内容不外乎就是竞争性定位，价值观共鸣和品牌平台构建。这都是策略，然而现实在彼岸，在需要大量执行之后的未来。在品牌创新的这个内容版块里，我们较少谈策略，我们更多谈执行，谈过程，谈技术，谈如何把一个伟大的愿景和设想以及理念完整地体现出来，让它栩栩如生，并能产生更美好的响应和更加优秀的市场回报，这就是切切实实的创新。设计是创新的血液，品牌是创新的意识形态，品牌、设计和创新相互依存。今天在这里把我们所理解的品牌创新做一个大概范围的规整，让大家有一个大概的范围，然后就开始一节一节地用实例展开下去，知道我们有一个完整和深入的执行思路。这都是关于如何把品牌策略落地的具体手段。01产品创新除非有革命性的技术出现，比如你发明了氨纶材料，做出了一个品牌叫莱卡；或者你第一个做出了手机芯片，成为高通。更多的产品创新就像特斯拉所做的，都是可以在伦敦金属交易所采购到的金属和化学原材料,

热点回顾：转眼间，还剩3天，今年就要结束了。受疫情影响，大家在这一年的消费行为出现了什么样的改变？在快消市场萎靡的情况下，有没有品牌转危为安，实现创收？各大品牌又该如何根据消费者的转型，为来年做好准备呢？别担心，今年是凯度消费者指数与贝恩连续第九年追踪调查中国购物者的购物行为，他们对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类建立了长期的认识，为读者全面综合地呈现出中国快速消费品市场现状。本文在凯度与贝恩联合出品的报告《受新冠疫情影响，中国快消品市场在

热点回顾：仅在五年时间里，就有超过150家奢侈品牌入驻天猫平台。前不久，就连大名鼎鼎的Gucci也放下身段入驻天猫，开设两家官方旗舰店，分别提供全品类古驰时尚与美妆系列产品。12月21日，Gucci时尚旗舰店开业，店内经典款式和最新款应有尽有。短短三天时间，店内已有7万多名粉丝，一天的涨粉量比国内部分品牌上线一年的粉丝数量还要多。Gucci美妆旗舰店则预计会在明年2月份上线。为什么曾经被奢侈品牌忽视的天猫，如今成为奢侈品深入中国市场的必经“港口”？奢侈品牌到底陷入了怎样的窘境？受疫情的影响，奢侈品行业遭受前所未有的冲击。根据贝恩咨询数据显示，2020年奢侈品市场规模预计萎缩15%-35%，全年损失预计600至700亿欧元。关店成为各大奢侈品牌着手考虑的一件事，意大利奢侈品牌古驰(Gucci)宣布，关闭6家工厂及位于意大利的所有门店。至3月底，法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)已关闭42家生产基地。但关店也只是杯水车薪，各大品牌还需要承担店面租金。广大网友又是如何看待各大奢侈品牌降低身价入驻天猫的呢？“说明大家都网购的喜爱程度超过了实体店”“一定是大牌都发现了仅仅依靠线下销售已经满足不了消费者的需求，有很多的小城市里也有这些大牌的消费人群，而天猫恰好解决了碎片化的消费群体的问题。”“天猫现在完全就是个香饽饽，对奢侈品牌有利无害。”“挣钱才是真正目的，端的再高也是为了让我们购买！”“奢侈品买的是感觉，我还是喜欢在店内购买。”“线上线下相结合的模式，才能更好的发展”——中国网友的看法大家各持己见，不过大多数网友都对此事表示支持。那么奢侈品入驻天猫这样的电商平台到底行不行呢？1奢侈品牌入驻天猫是顺势而为“奢侈品在天猫是否有戏”这个问题的本质其实是“奢侈品如何做好电商平台”。很多反对声音其实源自奢侈品牌的“高冷”调性和电商属性的不匹配，但这点不应该成为奢侈品牌入驻天猫的原则性门槛，理论应该因时而变、因地制宜。在今年的疫情影响下，群众生活显示出“云趋势”。根据极数发表的《2020中国互联网发展趋势》我们可以得知，截止2020年2月，中国移动互联网用户数量高达10.8亿。数据来源：Fastdata极数从互联网用户的年轻化趋势来看，千禧一代和Z时代在网民数量中占比极高。他们有网购习惯，随着收入增加，消费增速也最高，因此成为线上奢侈品消费的“主力军”。而截至今年十月，天猫奢侈品的销售额同比增长1.2倍，新世代消费者在我国整体奢侈品消费市场占比高达74%。千禧一代作为主要消费群体，占比总体市场份额约70%。而Z世代消费者作为后起之秀，在奢侈品联名款和限量款的消费额增加了3-4倍。数据来源：BCG/腾讯营销洞察虽然2020年我国经济发展在第一、二季度明显滞缓，但在疫情被有效控制后，我国人均GDP首次破万,经济环境彰显韧性。数据来源：国家统计局/英敏特麦肯锡的数据报告显示，2018年到2025年期间中上收入家庭的年均复合增长率达28%，预计到2025年，3.5亿中国家庭可支配月收入在17450元到26180元，

疫情给线下业态按下暂停键的同时，也给直播按下了快进键。电商直播成为今年“野蛮”生长的「新货架」，不断重构消费者从种草到消费的体验，也助力品牌逆势增长。CBNData《报告》显示，2020

(#MakeWomensChoices)；她希望通过自己的品牌去传递给更多人，主张践行新时代女性“自在、自信、自洽”的态度，认为女性也可以做一些不同的选择，并应为自己的选择感到骄傲，她是“MAIA

原文出处：BlueFocus_Group近日，在第27届中国国际广告节2020品牌全球化论坛上，蓝色光标与中国广告协会联合发布了《2019-2020中国品牌海外传播报告》。该“报告”深度解析海外消费者对中国品牌认知，深刻洞察海外市场机遇与出海玩法，干货满满，是企业出海的制胜法宝。作为出海营销领域的主流玩家，蓝色光标早在2015年就布局出海领域，并连续四年发布《中国品牌海外传播报告》，力图让中国企业在出海过程中能多一份参考，少走些弯路。今年的“报告”由四个部分组成：从中国品牌与海外消费者认知、2019-2020年度海外市场品牌机遇和挑战、中国品牌海外传播PLAYBOOK、中国国际品牌SWOT分析/2020年中国全球品牌排行榜等。相比往年，《2019-2020中国品牌海外传播报告》又有哪些看点？正如蓝标国际业务总裁郑泓在“报告”前言中所说：今年的白皮书较往年相比最为不同之处，是我们基于中国企业在海外数字营销方面的实际难点和痛点，将看似繁复的数字营销策略总结成为一份可以直接用于实践的Playbook。这份Playbook是蓝标国际旗下专注于数字传播的国际子公司过去数年来服务中国客户的心得，也是我们团队为中国出海品牌提供的一个全方位脚本——从用户研究、A/B

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品牌几何【视频号】已经轻盈推出一起探索品牌营销中的生活之美！新闻热点：在双十一前夕，品牌都纷纷搞出大动作，无论是根基深厚的老牌，还是后起直追的新秀，都想为这个国民节日增添“火热”的气氛。百雀羚联动周杰伦x王一博两大代言人，以天王配顶流，王炸组合方式出击，用一支奇幻微电影《逆时帧之轮》讲述时间的故事，突出百雀羚新品帧颜霜“定格年轻，定帧美好”的产品卖点，让新品帧颜霜在明星光环的护航下强势出圈。10月19日，国货新锐美妆品牌完美日记（Perfect

消费品领域似乎正在悄然发生一次革命，以往只要加上“加州”、“美式”甚至是“麦”、“肯”，就能让牛肉拉面、炸鸡、汉堡变得与众不同，而现今，“东方”、“中国”成了新的魔法棒。以花西子为例，短短3年，花西子就在年轻一代心中打上了“中国”时尚彩妆品牌的烙印，并完成了变态式的增长。那么，花西子究竟凭什么可以从一众彩妆中脱颖而出、成为消费者心中国风彩妆No.1呢？从2017年成立至今是如何从籍籍无名到国潮先锋品牌，赶超一众国货品牌，成为拥有400万+互联网声量的国货美妆“大佬”的？深度复盘花西子品牌的底层逻辑，解析其构建“国风彩妆”这一品牌的变态成长史。01.准确清晰的品牌定位，高辨识度强调风格（1）讲好品牌故事，塑造一个完整的品牌形象每一个品牌创立的时候，都会为自己寻找定位，但很少有品牌像花西子一样，能有一个贯穿始终和完整的品牌形象。但其实近些年来市面上出现的热销并且被讨论的“国风”品牌还有很多，除了毛戈平之外还有美康粉黛和卡婷等，与这些品牌相比，花西子之所以能在消费者心中树立起深刻的“国风”品牌形象，正是因为其塑造了一个完整的形象故事，而其他品牌做到的只是一个章节，或者几个段落。在众多国货品牌一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的时候，花西子的品牌愿景却是追求打造让国人引以为傲的

4月28日，娃哈哈创始人宗庆后曾坦言，娃哈哈银行账户有100多亿的现金，而奶茶头部品牌喜茶，目前的估值也才160亿元。因此，娃哈哈奶茶门店的发展，或比一些初创奶茶品牌发展迅速。

我并不知道真实的微信市场部的工作内容是什么，但我想了想，微信真的不需要一个传统意义上的市场部，微信也不太需要一位传统意义上的品牌经理，不需要拍广告片，不需要媒介投放，不需要拉新用户，不需要KPI。

说起消费升级，除了价值链上时髦感外，在营销视角下，还出现了很多风格迥异的玩法。比如说咖啡行业，当精品咖啡雨后春笋般的崛起，烘焙工坊疯狂扩张，一路高歌猛进……此时，一个来自英国的咖啡品牌想用一杯咖啡告诉你“讲究”的哲学，你怎么看？最近，

来源：Socialmarketing（ID：social_marketing）

为此，在采访了国内专注于区块链研究的行业专家并搜集国外区块链技术应用及代表性公司及产品后，整理了一份接地气的“区块链营销应用手册”，以正视听，顺便缓解下大家对区块链技术的认知恐惧。

来源：广告文案圈（ID:chuanmeizhinan）

追星是90后人群的一大特点，在健身这个行为上，90后人群是否也依旧追星呢？在调查中，74.7%的受调查者认为他们的健身Idol就是他们自己，在健身这件事上，自我欣赏永远是一件很重要的事情。

同时Watts还提出了“对应现在而不是未来”的战略，如同在黑夜中行车，不仅需要强力的大灯，还需要超群的视力、敏捷的技术和汽车本身优异的性能。Watts在书中对也介绍了黑夜行车战略的方法，包括：

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行业前瞻洞察，进行关于科技，互联网，电子商务，零售和物流等领域趋势研究和调研，解决集团和各业务线的战略挑战

在致力于让一件白色T恤发挥最大视觉效用上，日本设计师做过不少尝试。比如为纸片女孩们设计的大胸爆杯T恤，不那么暴露的视觉错位T恤，以及由此延伸出的湿身T恤——看起来还是挺实用的。

金字招牌圆桌论坛由《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉主持，可口可乐大中华区市场部汽水品类总经理刘羽芸、麦当劳中国CMO须聪、优衣库大中华区CMO吴品慧，共同就“速食消费时代，品牌的变与不变”展开了对谈。

上了车就不想停车，这是土豪的逼格吗而且感觉有点老司机的污感有没有

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8月，@人类实验室进行了一次网络暴力实验——性感女、Coser、纹身男，他们在台上讲述自己的爱好、经历，但台下的观众似乎并不在乎这些故事，而是武断地认定他们是“心机婊”、“脑残”、“瘾君子”。

女生玛莎，是一位设计师，也是一个猫咪救助人。车底、路边，每天都有那么多的小生命出现在她的生活中——生活、工作、以及成为一个好房客，她在努力的同时，也感到万分疲惫。

核心的产品与服务的推出往往需要独特有创意的传播，并且匹配与目标和期望契合的大声量。品牌管理部需要同创意和传播机构合作，发展这个概念、传播和推进执行，然后确保执行和实施的到位与目标实现。

穿过外太空进入地球，视角会带我们来到大气云层，这种在云层中行走的感觉简直比坐飞机还要爽吧~~不得不为如此逼真的3D效果而感到惊艳，毕竟是如此近距离的观察地球。

对于品牌来说，这可带来更有效管理与消费者密切关系的机会，因为语音助理逐渐成为消费者的强大把关者，而确保品牌或其内容是否会被选择传递将是关键的挑战。算法优化将成为新的搜索引擎优化（SEO）。

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1、在德尔福渠道策略指导下，发展特定零售商加盟，通过提升零售门店业务运营流程，提高加盟商的业务和盈利能力、德尔福的产品和服务技能的提升同时也能达到年度销售指标。

的机会的同时也面临着新的挑战，致力于为女性打造完美发型的炫诗，能让你在遇到挑战时拥有这份自信，呈现更好的自我。同时，炫诗支持女性凭借自我的努力和实力，追求自己的目标，成为自己的后台。

在广告圈，营销和商业战略的价值被严重低估，品牌战略的地位被放大；同样，在企业和营销圈，品牌的长远价值被低估，营销的功利性和即时性反馈被高度热捧。这，恐怕就是几个世界相互割裂相互不认同的事实吧。

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所以品牌真言的目的是为了确保内部员工以及外部伙伴，都能理解该品牌想要向消费者表达的最根本性的东西，因而可以指导他们相应地行动。与吸引消费者认知和参与的品牌口号不同，设计品牌真言时要牢记内在目的。

数英网(digitaling.com)：一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。

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近日，网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

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比如，《西游记》里“三打白骨精”的故事大家都熟悉，可是我们有没有想过，唐僧为什么死活听不进孙悟空的意见呢？表面上看，他是不相信孙悟空的专业水平，其实真正的原因是他们想问题的方向不同。

这个广告来自日本老牌咖啡Georgia，是2016年度日本民众最有好感的10佳广告之一。Georgia咖啡是日本可口可乐公司旗下的听装咖啡品牌，1975年开始售卖。

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第四阶段是互联网及移动互联大行其道的时代，新一代粉丝经济崛起，圈层辈出，“大”品牌难掩老态，新品牌显现出较小受众群和周期越来越短的特点，这个阶段的游戏规则越来越多的由本土企业制定，洋品牌越来越迷惘。

关于品牌模型，之前介绍的基本上是教授和乙方所创建的，其实有一家甲方也贡献了一个业界很知名的模型，来自联合利华的Brand

一言以蔽之，推动“品质革命”，惟靠改革。当政府以工匠精神谋划和推动“放管服”改革，创造和守护良好的市场环境，有效降低制度性交易成本，企业方能以工匠精神专注于产品，“品质革命”方能渐成大观。

建立品牌的第一步是发展品牌识别系统，包括品牌精髓、核心识别和延伸识别等很多要素，以表明品牌的身份。强调要通过清晰的识别元素，使得信息和形象得到一致性的传播，保证对外传播的统一性。