杨不坏
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“舆论品牌”是假品牌
另一件陈年旧事是,当年天涯社区最火的时候,一件事只要在天涯杂谈火了,接下来的一周,全国的新闻媒体多少都会报道一下。所以当年做炒作,想要全网火,只要在天涯杂谈火了就可以。你看,想要火遍全网其实并不难。
2019年3月26日
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to B 品牌,可以不做传播
对于大众消费品牌来说,可以分成两类,70%的预算依然进行大众沟通,留下20%-30%的预算做创新,做一些“飞机稿”,公益的,实验的,社会创新的等等,用这两三成的精力提升品牌形象,大部分精力提升生意。
2019年3月12日
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方法论:从0-1做品牌
当我发现,一些95后年轻人竟然没有PC电脑;当发现我每天手机屏幕使用时间超过6小时,就会得出一个结论,所有路径,都在手方寸之间,没有距离只有速度,5G以后甚至没有网速概念,所有都是即时的。
2019年1月15日
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杨不坏2018年观点总结
这一篇是我提案多年来的经验心得,对于乙方的策略人来说,是一篇实战干货。我在甲方观看了太多乙方提案,觉得很多提案都不太好,方案做的不好,讲的也不好,不如我当年讲的好,于是就有了这篇文章。
2018年12月25日
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2019,品效合一元年
所以,品效合一是行动起来,这个行动可能是购买,是下载,是体验,是不止是看到,是看到后的反馈。那么问题就来了,如何让消费者行动起来,我们之前做的广告,做的内容不行吗?做什么样的营销是品效合一的营销?
2018年12月18日
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2018年度洞察,二元对立
所以,2018年的年度洞察,我认为是“二元对立”的大众情绪,在这样的情绪下,有人飞升,有人跌倒,有人成为领袖,也有人成为臭虫。今天我们来分析一下二元对立的社会情绪是如何形成的,以及我们要如何应对。
2018年11月27日
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深度:重新分配广告费
继而是用户洞察:当我们苦苦思索如何创造一个封闭空间来给用户洗脑时,发现我们错了。人们自己给自己创造了封闭空间,而且牢不可破。我们媒介策略只需要发现这些封闭空间并把它包围住,这很抽象,希望你能理解。
2018年10月30日
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为什么甲方总写不好brief ?
而现在,广告公司介入的时间点越来越后期,尤其在面对互联网品牌时。很难想象广告公司和甲方一起开发某个APP,很难想象广告公司为某个互联网产品定位取名字,很难想象广告公司会帮某个互联网公司“打理”品牌。
2018年9月11日
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体系化颠覆大创意,luckin coffee 营销复盘
在以往的媒介投放中,大多是以媒介形式为核心的饱和式覆盖,比如把央视的广告打透,把公交站牌打透,把微博广告重复打透等等,而luckin的投放策略是,把某一个人群打透,用不同的媒介组合重复覆盖一个人群。
2018年8月14日
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让说空话的广告策略先下岗
有几次专门的策略提案中,对方做了复杂的图表,严谨的逻辑,大段的描述,基本都在讲正确的废话与大家都知道的事情,而且最终没有给出解决方案,听到最后我很想拍桌子大骂傻逼,这类策略人请赶紧下岗,你们不配。
2018年6月13日
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传统广告应该被淘汰吗?
所以我认为在新环境下,传统广告的价值是这两种,纯曝光使用,用以传递品牌信息,这也是广告这种形式最古老的用用途。第二是作为品牌体系中的基础设施存在,用最简单的方式定义品牌,成为品牌统一调性的工具。
2018年5月15日
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相比乙方,甲方更需要变革!
明确的定位:在为主品牌创建一个子IP时,最重要的是明确目的,想清楚要做这件事是为什么,做这件事要解决什么问题达成什么目标,这个子IP存在的意义是什么。想清楚这些问题,对这个子IP进行态度明确的定位。
2018年5月8日
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互联网品牌还需要市场部吗?
我并不知道真实的微信市场部的工作内容是什么,但我想了想,微信真的不需要一个传统意义上的市场部,微信也不太需要一位传统意义上的品牌经理,不需要拍广告片,不需要媒介投放,不需要拉新用户,不需要KPI。
2018年4月8日
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不做总统,做个奸诈的广告人
3、广告显得逼格高一些,公关的成本主要集中在找人找媒体上,在素材制作上公关可以0成本。而广告的主要成本是制作成本,广告可以用比较充足的预算制作精美诱人的广告素材,看上去更有逼格,而同时传递更多信息。
2018年3月27日
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策略 I 比稿方案前10页都是谁写的?
我们前面说了,淘宝遇到的问题是9.9元包邮,山寨,假货,不再流行,市场策略是让淘宝重新流行,在产品端是社区化,内容化,并且成立更多的子品牌来强运营。那么这个市场策略来到了市场部,要如何与消费者沟通?
2018年2月5日
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策略人提案“套路”总结
读方案是提案大忌,万不可把你想说的信息全部展现出来,这会毁了这次提案。记住,这是一次演讲,不是一次汇报。客户的注意力应该在你的演讲上,而不是在几十页deck密密麻麻的文字中,或者干脆在走神中。
2018年1月23日
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一个广告策略人的自白
我始终觉得策略是个解决问题的方向,找出核心问题并作出解答,给出观点。好策略应该是独特的,应该是让甲方看到眼前一亮的,原来还可以这样看问题,原来还有这种思路!好策略应该像好创意一样让人拍案惊奇。
2018年1月19日
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一个品牌经理2018年的5条规划
品牌广告到品牌内容,这应该是我第三年持续在讲这句话了,还是会坚持讲并努力做。就像社会话语权从媒体转移到人这个观点我也是讲了六七年至今也没有变成一句重要的话,这不重要,坚持说对的话,做对的事情。
2018年1月2日
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甲方是如何评判好创意的?
是不是好的棋手取决于能往后看几步棋,好的创意同样如此。好创意能想出巧妙的创意,大创意能想出受众愿做自来水的创意,更厉害的创意能想出解决问题的创意,大师能想出改变品牌认知的创意。你的创意在哪个级别上?
2017年12月28日
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2017年一个品牌经理6条总结
那会我在网络推手的炒作公司里,向往的是4A广告公司,那里是广告业的殿堂,最精英的人集中在殿堂里,随便抓出一个人来就很牛逼,4A广告公司里充满有趣的传说,从入行以来我一直为了能进4A而努力。
2017年12月25日