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原力区原作互联网时代,用户的注意力十分珍贵,然而大多数人并没有意识到或直接忽视了这一点。无它,日常生活已经被全方位渗透了。用户的注意力属于定向的流量,本身甚至直接自带转化属性。更进一步地说,会直接让平台、商家或大用户盈利。拿视频平台来说,无论是直播或者成品视频,均含有多种用户甚至都察觉不到的“注意力经济”玩法。下面,这幅场景,可能会日常到让你习惯性忽视:某天,网友小Z在刷某短视频平台时,首页推荐位上,最近炙手可热的明星L正在直播,出于好奇,她点了进去。直播间里L姓男明星正在带大家健身,来跟我跳起来,1234,再来一次……评论里十分热闹:有人说点我主页,不用节食、不用运动健身,即可月瘦20斤,她心想这都有人信啊;有豪气的网友则一口气刷了10个礼物,引得评论区一溜烟儿666。她看了一会儿,觉得没啥意思,便退出了闹哄哄的直播间。在上述场景中,小Z同学完成了一场无意识间的钱包“避险”之旅。这场她看似“平平无奇”实则“暗藏玄机”的直播间,评论区引流可能导向她的付费行为,评论刷榜则直接可能让她成为某“榜一大哥大姐”的粉丝,再进一步漏斗转化或成为大用户向品牌方要价的分母……而这场避险本身,还是她已经经过几轮“被筛选”的结果。1、小Z同学本身不是直播健身/减肥赛道的目标用户或受众;2、她的钱包避险完成,但她的注意力停留仍为这场直播贡献了热度和流量;她与千千万万个刷着视频、看着直播的普通用户一样,是“注意力经济”中最核心的一环——承载付费/转化的可能性或直接成为“流量”养分。在一场直播中,可能包含品牌/商家软性或硬植入、品牌或商家赞助、带货口播、评论或礼物刷榜、挂logo等种种引流-转化方式。天罗地网下,观看人群要么成为付费用户,要么成为流量/热度提供者。有人说,那我不看、不评论、不在直播间买东西不就完美避开了吗?答案是NO,只要注册了平台,让注意力停留,就已经成为这个闭环中的一部分,只是你的标签是低消费倾向人群。在标签里,这部分人群还有个备注,写着——有待激活。除开直播外,还有一种号称看视频就能赚钱的方式,其套路与直播也大同小异。通过签到、看直播、看视频、看广告、做任务等方式直接获取了用户的流量与注意力。投放的人获得了曝光,平台获得了广告费或日活、声量,用户获得了金额并不与自身价值对应的“零花钱”。有人认同也有人批判,但不可否认,我们的喜欢或讨厌丝毫不影响其模式将持续存在。下面,笔者将描述一种Web3式边看边“赚”的可能性,仅供讨论,不打广告。Gummys同样是视频和流媒体平台。用户可以在这里注册和上传视频,更可以建立自己的专属频道,还可以直接进行视频买卖交易。此外,用户的注意力或贡献的热度与流量将直接与经济激励挂钩。可通过观看视频、参与互动等获得平台发行的数字资产。需要特别说明的是,Gummys的注册并不需要填写繁复详尽的个人资料,直接一键登录即可。在隐私数据保护层面,交易透明的同时,数据被存储到去中心化的区块链平台上。其提供了5种Watch