从2016年传统电商开始探索直播模式，到短视频平台弯道超车，五年时间内直播电商GMV实现了从零到两万亿的突破，占到电商零售总额接近20%，成为电商行业增长的核心驱动力。直播究竟满足了用户怎样的底层需求？它能否成为电商的基础模式并持续创造价值？从有目的性「货架式」购物到无目的性「发现式」购物，直播电商产业链日渐成熟，已经发展出头部主播、品牌自播等多种运营模式。卖货不再局限在销售商品，而成为打发时间的内容消费，沉浸的观看体验往往在不经意中唤起用户潜在需求。在淘宝、抖音、快手三足鼎立的情况下，京东、拼多多等货架电商平台又该如何深耕目的性非常明确的购物需求进行应对？本期节目我们从消费场景的角度出发探讨电商新格局。欢迎加入疯投圈知识星球会员，获取更多会员专属分享与线下活动通知，加入方式请点击页面左下角「阅读原文」。特别鸣谢本期节目由「知乎知物咖啡」特约赞助播出。微信搜索关注「知乎知物咖啡」公众号并发送暗号「疯投圈」，或淘宝搜索「知乎知物旗舰店」并向客服发送暗号「疯投圈」，即可领取节目专属优惠福利，体验新品

但是在提供美好的体验这一维度上，阿里这样的追求极致效率的风格可能就无法那么适配，用KPI导向的风格是很难做到花时间去打磨社区，不断进行人与人的链接的。这些都是企业本身的文化基因决定的，很难改变。