《纽约时报》这则广告你怎么解读？

Original Justin 孟庆伟英文写作 2020-01-25

前两天朋友韩克莱给我发了张《纽约时报》广告截图，一下子提起了我的兴致。我查了字典，琢磨了好几分钟才看懂。

至少，我觉得自己懂了。

《纽约时报》广告截图；来源：《纽约时报》网站

你可以先花几分钟时间琢磨琢磨，然后再看我的解读。

个人解读：

climate woes 意思是气候问题，代表了《纽约时报》关注最值得报道的选题，即 newsworthiness.

2014 年《纽约时报》头版报道气候变化，来源：《纽约时报》

warrior pose 意思是战士体势，指一种常见的瑜伽体势，表示《纽约时报》的涉猎面广，即 comprehensiveness.

warrior pose，来源：ekhartyoga

sommelier 意思是酒侍，而酒侍往往有着丰富的品酒知识和灵敏的嗅觉，即 professionalism and incisiveness.

酒侍，来源：Madison Beer Review

但这 6 个字背后可能还有一层更深的用意：

气候问题是美国当下热点论题之一，共和党相当一部分参众两院议员否认全球变暖。因此，它除了能够很好地体现《纽约时报》对新闻题材的把控外，还正中目标读者（也就是关心重要时政热点的人）的下怀。

瑜伽源自印度，是一项有闲运动，也是一项健康运动。一般只有经济条件良好、拥抱多元文化、有很强的健康理念、有时间的人才会去瑜伽房。一般人恐怕连什么是“战士体势”都不知道。因此，战士体势和气候问题一样，直戳目标读者，让他们产生归属感和共鸣感。

酒侍同样是一个体现阶级的符号。提供酒侍的餐厅规格都不低。经常去这样餐厅的人收入和品味都不低。可能相当一部分母语人士都不知道 sommelier 这个单词。再一次圈住了《纽约时报》最想赢得的那部分读者。

另外，从读者认知角度来看，这三个词组非常具体、形象，读者头脑中能立马浮现出大气污染的景象、有力的瑜伽战士体势和一个风度翩翩的酒侍。这几个景象很可能会在读者头脑中停留片刻。但对广告来说，片刻已不短。

从音韵角度来看，woes, pose, nose 形成了尾韵，朗朗上口，而且还能让人联想到俳句（haiku）。

我还专门 Google 了这 6 个词，显示只有一个结果，那就是《纽约时报》的订阅页面。可以基本推测这则广告非常新。

解读这则广告有点像猜谜。读明白了就会有一丝成就感。

为了验证我的推断，也就是美国普通民众（average Americans）是否知道 warrior pose 和 sommelier 这两个表达，我在一个母语英语者占一半的读书群里抛出了一个问题，下面是群里的讨论（应群友要求，部分头像和昵称打了马赛克）：

综上，可以基本说明《纽约时报》使用了 sommelier 这样的词更可能是针对特定的潜在读者人群。

你怎么解读？欢迎留言分享。

学英语没捷径

少走弯路就相当于走了捷径

关注我，不（少）走弯路

题图：《纽约时报》集团总部。