砥砺9年主板上市 掌阅为什么行？
掌阅科技 今日上市
9月21日，掌阅科技股份有限公司（股票简称“掌阅科技”）在上海证券交易所主板鸣锣上市，成为目前在主板上市数字阅读企业中唯一一家具有自主硬件产品的数字阅读平台。
掌阅科技股票代码603533，发行价4.05元/股，发行4100万股，首日收盘价为5.83元/股，开盘后不久即大涨至44%，掌阅目前市值23.38亿元。
2008年9月，掌阅股份科技有限公司成立；2011年1月，掌阅iReader APP正式发布，2015年8月，掌阅第一代电子书阅读器掌阅iReader发布，是国内数字阅读平台中第一家发布阅读器产品的企业，至今已累计推出3款不同产品；今年7月，掌阅披露IPO消息，拟登陆上交所公开发行募资。
至此，掌阅iReader APP月活用户1亿，拥有数字内容51万余册，累计制作电子书超过50万余册。掌阅科技形成覆盖硬件产品、听书、漫画、书城及游戏联营等多种业务的综合数字出版平台，通过打通行业上下游、积极布局，在为国内外用户提供高品质阅读体验和全方位数字娱乐文化服务的道路上坚定向前。
掌阅科技董事长成湘均
用户壁垒
2008年，掌阅iReader APP的前身掌阅书城正式上线，伴随着2009年开始移动互联网的崛起，受到移动互联网爆发期的人口红利，掌阅APP用户持续快速增长，与此同时，掌阅投入更多精力财力触达更多潜在用户，在正版数字阅读、精品阅读还没有形成风气的时候，掌阅通过对用户的精耕细作使其收获了遥遥领先同业的用户拥趸。
2014年，彼时"全民阅读"第一次被写入政府工作报告。2015年，数字化阅读接触率首次超过纸质阅读，掌阅科技精准把握住数字化阅读"优质化、付费化、正版化"的发展趋势。
2016年2月，掌阅科技亮相CCTV-13《陪你读书》栏目，意在通过电视台和移动互联网多渠道合力推动全民阅读。当时，掌阅科技总裁张凌云表示：“掌阅始终以成为最卓越的数字阅读品牌为愿景，未来将努力打造出具有世界级竞争力的数字阅读平台，汇集百万经典图书，让每个人可以随时随地的获取中华文明的成果。”
2016年3月初，掌阅科技携手7家优质出版方共同倡议"纸质书电子书同步首发"，加快了电子书内容的建设进程，与此同时，用户付费购书的意愿和消费进一步被激发。资料显示，2015年掌阅活跃用户人均年阅读量达到12本，超过了2014年8本的阅读量。现在，掌阅人均年阅读量已达16本。
庞大的用户规模和忠实稳定的数字阅读读者群体。掌阅目前月活跃用户达1亿人，当之无愧成为用户规模市场领先的数字阅读平台。
内容壁垒
数字阅读企业所提供的服务核心是内容，拥有了优质内容的一方不仅可以降低用户获取成本，还能够通过挖掘内容资源的衍生价值，深度运营IP等创新模式进一步提升自身服务的商业价值，从而实现用户规模和单位用户价值贡献的双重提升。“内容资源壁垒已经成为数字阅读行业的主要壁垒之一。”掌阅科技董事长成湘均毫不避讳。
从近期各互联网细分行业的发展状况可以看出，在涉及到内容服务的领域中，内容能力的争论和竞争已经愈演愈烈，部分市场高度稀缺的精品内容已经成为“非卖品”，这类独家内容在行业竞争中正成为企业的核心竞争力。同时，随着我国知识产权保护体系的逐步完善，盗版内容打击力度的大幅度加强，正版数字阅读内容的价值也得到了明显提升。
掌阅数字开发出阅读付费产品“阅饼”，在推进正版阅读的道路上更加顺畅，用户在掌阅产品中充值购买虚拟货币“阅饼”，用于购买正版图书、杂志等数字内容。招股书显示，2015年，数字阅读对掌阅营业额的贡献高达92.54%。9年来，掌阅科技在数字阅读资源的积累上不遗余力，新书、畅销书、公版书无一不包。
互联网数字阅读中，网络原创文学以其较低的写作门槛、便利的传播渠道和内容的非传统性，迅速发展成为数字阅读的重要领域。内容资源竞争从版权采买，燃烧到了原创IP竞争，当IP成为全行业神经点，掌阅亦不遗余力，《围城》等独家资源的掌控，无疑为掌阅内容资源储备增添了一块厚重的砖瓦。
由此，掌阅科技更加重视原创文学的价值。今年首届掌阅文学大赛上，两名作家各获得15万元大奖，总奖金数超百万，此后又重金签约月关、天使奥斯卡等大神作家。在掌阅看来，对作者、合作方等上下游客户来说，举办文学大赛、签约优质作家既是阶段结果汇报，同时又能源源不断吸引新作者加入，从而推动内容的产销进入良性循环。
至此，掌阅科技已经储备下丰富的数字版权资源。截至今年3月31日，掌阅科技拥有数字内容51万3439册，优质重磅书覆盖率达70%，其中出版优质重磅书覆盖率达80%，重点杂志覆盖率达90%，优质漫画覆盖率达65%。
伴随而来的还有高效优质的数字内容制作水平。掌阅科技具备丰富的数字内容制作经验，自掌阅 APP正式上线运营以来，累计制作电子书籍65万余册，其中精装电子书10万册。
运营壁垒
无疑，积累多年成熟稳定的数字阅读运营体系是掌阅赖以生存的根基，而强运营能力帮助掌阅成倍放大内容价值。
随着整个泛娱乐市场的盘活，掌阅科技早早将视野锁定在全产业链上，寻求数字阅读之外的更多业务和机遇。2016年1月，创立7年后，掌阅科技首次引入投资，迈入独角兽俱乐部。在这之前，掌阅科技已经与漫友文化、知音漫客、有妖气三家原创动漫平台，以及多家动漫公司进行了签约授权。
掌阅科技搭建内容生态圈的意图越来越清晰，从二次元精品内容创作到渠道分发，再到IP变现，让A(动画片)、C（漫画）、G（游戏）、N（小说）、M（影视）各个项目横向纵向连接在一起，在产业链上形成相互的助力。
此后，掌阅科技逐渐在泛娱乐产业链的高度上孵化IP、充分挖掘IP价值。2016年，掌阅成立IP运营部，先后通过对小说运营、纸书出版、漫画改编以及图片剧改编等手段，联合业内主流数字阅读平台、漫画平台、视频平台及新媒体等几十家平台联合孵化开发IP。
技术壁垒
截至今年3月31日，掌阅iReader APP已累计更新迭代68次。作为内容公司，技术已经成为掌阅科技越来越倚重的利刃，这离不开创始人成湘均自身的技术优势，更在于掌阅科技长久以来对技术的坚持和投入，使掌阅科技成为数字出版平台中第一个推出硬件产品的企业。
在不断优化产品细节及性能的同时，掌阅率先实现了3D仿真翻页、护眼模式等技术创新的产品应用，并在文档识别、转化、续读技术以及数字内容的精装排版等方面形成了核心技术优势，处于行业先进地位。
在成湘均看来，数字阅读企业在产品方面的竞争表现为技术创新和运营经验积累所带来的用户体验提升和运营效率提高。“未来,数字阅读产品在满足用户功能、审美等需求的基础上，能否为用户提供更加精准、个性化的服务，从而进一步挖掘用户价值，是决定能否从激烈的市场竞争中脱颖而出的关键能力。”
以今年6月18日发布的第三款阅读器掌阅iReaderLight为例，采用6寸电子墨水屏幕,基于飞思卡尔IMX6处理器,8GB存储空间、20级亮度阅读灯,配备1500mAh电池、802.11b/g/n WiFi,厚度仅8毫米、重142克。此外，在9月1日完成固件升级后，新增左右手阅读、自动翻页、竖排版阅读、修改字号大小等十几项新功能。据了解，2016年iReader阅读器累计销量超过5万台。
阅读器掌阅iReaderLight
9月11日，掌阅科技公布首次公开发行股票网上中签结果，这笔募资将用于数字阅读资源平台升级项目、数字阅读技术平台升级项目以及数字阅读海外开发项目。无疑，内容、技术仍是掌阅下大力气的投入所在，而我们也欣喜地看到掌阅将要投资海外开发项目，在网文出海热的当下，掌阅将成为走出国门的又一股生力军。
正如成湘均所说，未来，掌阅将以数字阅读平台为基础，进一步在内容创作、内容分发、内容衍生开发等多板块进行产业布局，从而实现整合产业链上下游的泛文化娱乐资源，最终形成读者、粉丝、作者、内容提供方、内容衍生相关方的互相促进和良性循环。
我想，这就是掌阅为什么行的答案。
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