书店创新不只靠颜值，还要打好“文化+“这张牌！

近年来，越来越多的实体书店大刀阔斧地对门店进行重装改造，对经营项目进行革新升级，对管理模式进行体制创新，以打造城市文化地标、构建城市文化中心为着力点，吸引读者关注、重拾实体渠道影响力。从这些升级案例中可看出，不少书店的新经营方向和理念均围绕“文化”构建。书店如何提升文化内涵？进行了哪些尝试和改变？未来发展又将趋向何处？围绕这些问题，中国出版传媒商报记者对数家书店进行了了解。

山东书城举办大冰《我不》新书签售会

文化元素提升文化价值

近年来，不少书店以地域特色文化为主打，进行店面升级改造，如延安红色书店、河北羲悦书城等。先锋书店碧山书局、上海三联书店朱家角尚都里店等则将门店开在旅游景区或文化场所。这些书店在装修、选址时更加贴近文化，在经营中更是将众多文化元素引入，进一步提升书店的文化价值。

作为一家力图打造城市文化地标的书城，在书店环境打造上，山东书城不仅从布局、动线设计以及阅读区域进行了精心的设计，还注重文化氛围的营造。山东新华书店集团有限公司济南分公司营销部主任袁雪介绍，山东书城内悦客书吧天花板是由济南老照片组成，既有无数人怀念的老火车站，又有几十年前的大明湖、趵突泉等，成为书城的亮丽风景线。“在山东书城开业时，济南市新华书店还精选了独具社会价值的10件古籍作为‘镇店十宝’，吸引了不少读者的关注。”

近年来取得飞速发展的言几又，每家书店均邀请专业设计团队，根据当地城市精神、人文特色进行有针对性的设计。在书店选址上，言几又精心选择具有一定文化气息和底蕴的地段，打造每家店面的特点。言几又品牌总监谢玲玲介绍，“以上海长宁来福士店为例，该店位于作家张爱玲母校旧址附近，通过以张爱玲为主题打造书店文化氛围，如张爱玲相关老照片、书籍等的引入，吸引读者关注。”以作家为主题打造书店的还有北京字里行间书店，近年来，该店先后打造了刘心武书馆、崔曼莉书馆等，颇受读者喜爱。

书店转型文化中心，找寻文化发力点是重要抓手，在选址中就注重文化的引入，无疑有效加快了文化品质的打造。依据选址的不同，杭州晓风书屋打造了类型多样的“文化会客厅”。晓风书屋创始人朱钰芳介绍，晓风书屋美术馆店的定位是“浙江最好的艺术书店”；丝绸博物馆店则以江浙人文、丝路历史，杭州元素文创为特色；运河景区店会有更多杭州特色和时下流行元素，还有民国特色的新新店、为企业配套打造的浙报店等。朱钰芳认为，书店应融入城市建设。“未来书店要与政府更多地进行交流沟通，让书店能够跟随城市现代化进程的脚步，开在更多的文化商圈中，不仅能够传承文化，更有利于未来孩子的成长，开展更多的文化交流。”

为提升书店文化内涵，不少书店突破文化单一业态，着力新文化业态的引入，内蒙古图书大厦策划部主管杨文军介绍，“文化综合体以书城为纽带，将影院、艺术品交易等多种泛文化业态融为一体，通过多种文化业态的互动以及文化与科技的融合，打造了一站式的文化消费与服务体系。”

文化活动凝聚品牌价值

为将书店打造成为文化集散地，相较以往，书店举办的文化活动越来越多，也愈发多样，在传统签售会、分享会外，不少书店还将话剧、音乐会等文化活动引进书店，成为吸引读者的重要举措。

文化活动提升影响力，带来全新盈利增长点。建投书店投资有限公司副总经理张权介绍，建投书局从2017年开始打造建投读书会活动，以上海历史为主题，覆盖上海的语言、地理、建筑、风土人情等多个方面。“建投书局在2017年以前，所有的活动读者均可免费参与，后来对部分活动进行了收费的尝试，取得了不错的成绩。”张权认为，近年来知识付费的大趋势和习惯正在消费者间慢慢形成，有利于促进收费活动的开展。不仅如此，建投书局的活动还着力于从线下到线上。张权介绍，文化活动转化到线上，受众群体就可实现规模级增长。“书店在举办文化活动的同时，将更加注重品质的把握，吸引目标客群。”

在文化活动的举办上，书店也有“大店效应”。山东书城开业两年多以来，先后举办1200余场包含沙龙、签售、体验活动等在内的文化活动，并打造了“中国名社好书特惠月”“大家文学现场”“我朗读我快乐”“博学堂”等品牌活动，参与读者达20万人。袁雪介绍，随着山东书城成为济南地区消费者文化交流平台，吸引了包括企事业单位、学校、银行、保险公司、媒体、培训学校等在内的业外企业与山东书城合作，目前已举办数十场文化活动，这种跨界合作让读者体验更加多样化，让文化得以落地。

“书店是以阅读为核心，在泛文化衍生主题领域，具有强大影响力的交流、研讨、聚集场所，”重庆新华传媒有限公司重庆书城经理朱健安表示，以文化为导向，重庆书城对书店进行了改造，开辟了更多的活动空间，并策划、组织了一批有影响力的主题活动，使书店从单一卖书向阅读及文化推广平台的方向转型，有效增强了读者群体的粘性。

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