意大利出版人：数字化对图书市场产生了这四个影响

在6月西班牙首都马德里举行的“数字的现实与创新”大会上，意大利出版业的标杆性人物斯特法诺·毛里（Stefano Mauri）谈到数字多样性对意大利市场的影响，以及美国开始出现的人才流失现象。

毛里表示，现在意大利许多书店都倒闭了，传统的图书市场受到多方面因素的影响。

第1个影响是卖场卖不动书。

电子商务对任何行业都有巨大影响，如果电子商务占到了行业份额的10%，那么对行业的冲击都是致命性的。这10%意味着传统零售企业徘徊在盈亏之间。没有与消费者建立起直接而密切联系的书店很可能会倒闭。而数字多样性为零售商提供了适者生存的机遇。

毛里不仅担任意大利第二大出版集团Mauri Spagnol的CEO，及控股发行公司Massaggerie Italiane的副总裁，还担任代表意大利参与欧洲出版商协会的工作。到2017年夏季，Mauri Spagnol集团出版了1200万种图书，还有600万种图书获得版权授权。集团旗下有9家出版社，发行公司Massaggerie Italiane为700家出版社和4000个网点提供服务。该集团在意大利电子书市场的占有率高达18%，而且一直对数字化业务进行投资。

数字化带来的第2个影响是电子商务带来了电子书浪潮。

他指出：“电子商务的到来，让实体书店销售小说，尤其是类型小说的数量更少，这类书的电子版卖得更好。”“电子书在意大利市场只有5%份额，如果只看性感小说，电子书份额高达50%，爱情小说有30%，惊悚小说有20%。”毛里说，“目前小说在实体书店的上架率在下降，童书占据了这部分空间。孩子们更喜欢看纸本书。

第3个影响是畅销书的市场竞争更加激烈。

毛里提供了一组数据：2017年意大利前10大畅销书的销量比2010年减少了40%。前100种畅销图书减少了34%。6年前意大利每年出版新书5万种，而现在每年出版新书数十万种，每本都要参与残酷的宣传大战。而且还有Netflix和社交媒体在与图书抢夺消费者的娱乐时间。因此，毛里表示，“我们投资有声书，它是可以与其他媒体争夺消费者娱乐时间的图书形式。”

第4个潜在影响是人才向资金密集领域转移。

毛里说，如今更多的人都开始影视剧创作，而不是图书创作。“人都是有趋利性的，我20岁的时候，有才华的人都想去做记者或作家，10年前想做程序设计，现在都想去写剧本。许多编辑这两年都在抱怨，现在写好小说的创作者越来越少了，尤其是美国。这可能是因为好莱坞和电视剧产业挖走了大量人才。”

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