拥抱内容消费升级，网易号会是自媒体的最后红利吗？

4月19日，“2017网易媒体合伙人大会”在北京举办，网易媒体合伙人2.0战略启动，网易号宣布拿出10亿元现金扶持内容生态。我受邀到现场参加活动，除了因为“罗超频道”本身就重点关注内容产业之外，还有一个原因是我公司的数码号“雷科技”入选了2017年网易媒体合伙人。

说实话，内容平台的扶持计划，在我看来都是大同小异，甚至可以说已经套路化。内容创作者经营平台所追求的无非是两点，一个是名，一个是利，平台的政策制定基本也都是围绕这两点。网易号也不例外，名气方面涉及到“智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现”，让内容有阅读量还能形成关注关系；在利益方面，网易号宣布拿出来10亿元现金补贴内容，分配是，5亿给网易号，3亿给短视频，还有2亿成立扶持基金，入选网易媒体合伙人的账号将有收入保底，内容奖励范围也得到了扩大，一星账号都有奖金。

我不想对网易号的政策细节进行过多解释，我想谈的话题是内容创业的窗口期是否还在？网易号会不会是自媒体的最后红利？这也是网易媒体合伙人大会举办时，一些自媒体群的小伙伴重点关注的问题。我的结论是，内容创业的好日子才刚开始，网易号将是自媒体最后一波红利。

内容消费升级是内容创业者新的机会

网易传媒副总编辑、网易号负责人杨彬彬在大会上提出的内容消费升级概念我很认可。消费升级已是中国经济的最大驱动，人们要穿更好的衣服、吃更好的东西、开更好的车……同样，人们需要更多、更好的内容满足精神层面的需求。因为手机，人们有更多时间需要被内容来消耗；因为物质满足了，人们越来越追求精神层面的富足。总之，内容产业爆发的本质是精神消费的崛起。

网易传媒副总编辑、网易号负责人杨彬彬

过去几年，如火如荼的内容产业，通过共享式创作等方式大幅增加了内容供给的数量，以及内容创作者的数量，比如网易号去年初才1.1万个，现在已经超过20万了，跟今日头条、企鹅号等在一个量级。不过，这并不意味着内容消费需求就被很好地满足了。

一是同质化。主流平台都有20万左右的账号，很简单，这些账号没有几个会只在单个平台经营，内容也是一处水源供全球。

二是低质化。有人说现在互联网上的内容就像一个“大粪坑”，脏乱差，标题党泛滥、同质化严重、伪原创垃圾……

这些内容产业的问题并没有得到根本性的解决，所以各大平台上的内容本身都还存在着被升级的诉求。这种诉求，对于平台和内容创作者都是机会。

对于平台而言，以网易号为例，它不依赖算法、拥有媒体基因，强调有态度，网易号新政的差异化打法是不重点支持大V，而是扶持中V，能够生产特色内容的垂直自媒体，比如动漫、亲子、知识等细分领域的内容，尤其是非资讯类的兴趣领域、知识增量内容。在所有内容平台中，只有网易号明确“中V”战略，之所以如此，

• 一是因为大V都是一处水源供全球，导致了同质化；

• 二是中V群体更大，生产差异化内容可满足长尾需求，又不像小V那样低门槛进而导致内容低质；

• 三是中V因为垂直等原因很难得到流量和收入，网易号给他们提供3000元月收入保底和流量补贴，以及流量倾斜等等支持，对他们很有吸引力，他们很可能会重点甚至独家运营网易号。

对于内容创作者而言，自媒体和内容已经很多甚至过剩，然而有品质的，却还远远不够多。那些有内容情怀、有媒体经历的玩家会更有竞争力，之前在内容平台表现得好的优质账号，几乎都是媒体人出身，内容的本质还是媒体。传统媒体人出逃尤其是视频领域的专业人士出逃会越来越多，他们会成为内容创业的正规军，也会得到追求内容优质的平台的扶持。散兵游勇，尤其是“做号者”这样的“土匪”的好日子不多了。

还有，我之前也提出过一个观点，每一次机会到来时，都会有人抓住、有人没抓住。许多创业领域已经被公认是红海，但依然还是会“蹦出”新赢家。机会永远不会消失，就算所谓的风口没有了， 还有存量市场。内容创业眼下还处于增量市场，机会是非常多的，所以如果有想法就没必要犹豫。

网易号可能是内容创业者最后的红利

机会和红利，不是一个概念。机会一直都有，但红利却会消失。既然叫红利，就有吃完的时候。比如中国互联网人口红利就没了。内容的红利，主要在于两点，一个是流量红利，一个是收入红利。前者来自于内容消费的强劲增长，比如微信公众号发展的前几年，用户阅读微信文章的习惯养成的周期中，就有流量红利，每个平台推出内容号也都会有一波流量红利；还有一个是收入红利，主要来自于平台的补贴，腾讯企鹅媒体平台拿出12亿，头条短视频10个亿，大鱼号20亿，百家号号称百亿分润，还有网易号的10亿，这些钱才是收入红利。

网易号很可能是内容创业者最后的收入红利。换句话说，内容创业者如果抱着薅羊毛的心态，那么网易号是不可错过的，毕竟这可能是最后一次巨额补贴了。

可以看到，除了搜狐、新浪之外，新闻门户和BAT主导的内容平台，以及京东、天猫等电商平台，都推出10亿级的补贴计划——不到10个亿都不好意思补贴了。搜狐和新浪现在的业务策略也不大可能推出类似的补贴计划，搜狐有媒体开放平台，但搜狐媒体副总裁樊功臣之前接受罗超频道采访时说过，“分成是个伪命题”，其认为分成不可能养活一个团队，流量主导的分成模式只会让“三俗内容”泛滥，自媒体最有机会的变现机制是形成影响力进而形成媒体价值。

互联网公司不是印钞机，补贴是不可持续的，但既然有补贴也没有任何理由错过。对于平台来说，补贴刺激内容生产力，补贴分配机制则是引导内容优质和健康的重要手段，但最重要的是要给内容创业者带来可持续、健康的、规模化的变现能力，并且一定要与平台形成双赢。对于内容创作者来说，拿到补贴落袋为安，同时积累粉丝、形成影响力，才是长久之计。

内容创业者不要将投资放在第一位

微信号估值上亿的案例着实不少，结合网易媒体合伙人大会的嘉宾发言来看，这种融资不可能成为常态，是内容创业过程中的大泡沫。用魏武挥老师的话说是，内容创作者不值得投资，因为内容创作者所做事情的本质就是媒体，只不过追求从发行量变为了10万+而已，而如果按照媒体的故事来看，二更等明星内容创作者的价值都是被高估的。

一棍子打死到倒是值得商榷，有一些内容创业者比如暴走漫画、BIG笑工坊已经实现了IP化，向文娱演进就不是媒体了。但大多数内容创业者确实是不具备投资价值的，如果最终不上市或者被巨头相中，投资人也缺乏退出路径，而自媒体大多数是做不到独立上市或者被巨头看中的。

内容创作也不是都存在着融资动机，养活自己很容易、规模扩张很艰难，不知道把钱拿来干嘛，干嘛要融资？内容创业的一个主流，可能是小而美。有淘品牌上市，但大多数卖家确实默默无闻地养家糊口、闷声赚钱。内容创业者与内容平台的关系，跟卖家与淘宝的关系，如出一辙，只不过，卖家卖的仓库里的商品，内容创业者卖的是脑袋里的内容，日光之下，没有新事。

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