#必读#微信付费阅读功能上线在即，哪些内容可以到微信卖钱？

昨晚多家媒体报道微信付费阅读功能即将推出。事情原委是马化腾在知名科技评论人keso（洪波）朋友圈的留言表示“微信公众号付费订阅”即将上线。

事实上，早在一年前微信公众账号就已在内测“付费”订阅功能。一年之后这一功能才姗姗来迟，这表明微信对于任何功能更新都谨小慎微，毕竟付费内容这样的功能对于整个微信生态甚至整个互联网内容生态都有巨大影响，值得行业关注。就在一年之前，即2016年2月19日我曾撰写过一篇专栏文章《微信『付费阅读』功能已经进行测试，哪些内容能卖钱？》，尽管在过去的一年内容产业发生了翻天覆地的变化，尤其是分答、得到和知乎Live为代表的付费知识经济横空出世，但现在看来这篇文章依然不过时，具体请看下文。

微信『付费阅读』功能已经进行测试，哪些内容能卖钱？

近日朋友圈有人说，微信公众平台即将上线『付费阅读』功能，运营者可以选择某一篇图文消息为强制付费才能阅读，并且可设置金额和引导语。如果这个消息为真，微信对于内容商业化的探索又迈出了一大步。微信内容体系已经与WEB内容和App内容三分天下，其尝试『付费阅读』显得更具价值。

测试截图

微信付费阅读究竟是不是真的？

截图来自于一个名叫『fff』的测试账号，根据这个账号历史消息内容，以及信息乱填能够获得认证等证据来看，此账号应该是属于微信官方。基于此可判定，不论是否上线，『付费阅读』功能进入测试阶段已是无疑。

此外，2月18日凌晨，另外一家新媒体公众号也放出了自己账号的测试截图：

点开该文章，显示的界面如上，用户需要进入支付界面并且支付之后才能看到文章内容

据了解，早在2015年8月份，微信团队就对外公开表示过『付费阅读』的想法，而具体形式就是：

“开放付费阅读功能的微信公众号中，需要付费才能阅读的文章在被浏览时只能显示开头的部分内容，具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定，支付相应费用后才能查看全文。”

而此次在一些媒体报道微信上线『付费阅读』之后，腾讯官方透露，『付费阅读』功能并未进入内测阶段，而是『开发者测试』。

一个功能要被大家使用一般会经过：规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试是指开发人员测试，内测是指小范围测试（不限于内部团队）。『付费阅读』功能还在开发之中，意味着它未来不一定会上线——据我所知微信团队还有不少功能进入测试阶段之后就被雪藏了。

不过，我认为『付费阅读』不会夭折。

为什么微信付费阅读很快会到来？

中国移动互联网已经进入内容时代，并且正在进入『付费』时代。

关于第一个判断我在之前多篇文章提到过，移动互联网第一阶段是基础设施，平台、工具、支付、网络这些东西；现在是第二阶段，就是用服务和内容去填充这些基础设施。

关于第二个『内容付费』 的判断，则是基于这些原因：

1、移动支付工具普及了。

微信支付、支付宝钱包、百度钱包以及今天很热的Apple Pay都说明了这点，人们可以便捷地为内容支付。

2、内容版权体系建立起来了。

微信有原创保护体系，现在覆盖了图文，未来可能还会做视频和图片。同时，政府对于版权的保护亦日益重视。盗版、抄袭等侵权成本日益高涨；

3、用户习惯慢慢被建立起来了。

各大音乐播放器都开始对越来越多的音乐收费，各个视频网站开始通过会员等方式对视频收费…多媒体可以收费，为什么图文不可以？网络文学一直是付费阅读的，新闻、评论各种各样的内容在纸媒时代有付费先例，移动互联网部分内容同样会收费。

用户多年来习惯了免费，点击广告算是对内容创作者最大贡献；过渡期是『自愿打赏』模式，有一部分用户主动给钱了；现在要逐步习惯收费，要为内容消费掏钱包了。

微信公众平台做付费阅读，是原创保护成熟和微信支付普及这两个条件达到之后的必然。『付费阅读』，可鼓励内容创作者创造更多优质内容，让微信内容生态更繁荣，并且可以想见，未来微信就是一个『内容分发平台』，就像AppStore一样，它可以从内容开发者那里分成。每个用户每个月只为内容花1元钱，数亿用户算下来都是不菲的收入，这让微信在商业化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付费等模式，更像是投石问路，微信公众平台内容付费，才是大招。

哪些内容未来可以在微信“卖钱”呢？

如果『付费阅读』上线，哪些内容可以卖钱呢？放眼整个互联网以及微信平台，能够卖钱、值得花钱的内容并不多。内容要能够在微信上卖钱，我想要具备这些条件：

1、值得用户买单：

这类内容必须值得花钱，用户心甘情愿为内容买单。不过，这只是必要条件，不是充分条件：『赞赏』功能就是让用户心甘情愿为好内容买单的，而『付费』是强制性的。

2、不花钱看不到：

要收费的内容必须只能在创作者的微信才能看到。

鉴于微信有原创保护体系，可预防和打击别的微信号转载、抄袭、伪原创的情况；已付费用户阅读后分享出去，微信可设置必须付费才能看。所以微信体系内问题不大，最大的挑战是，分享到微信内容体系之外，例如网站、App。

微信具备时效性（第一时间看到）和互动性（与创作者互动），一些用户还会尊重版权，并且可通过法律途径去维权（成本高），总有一部分用户还是会留在微信看的。

还有一种情形是用户不为内容付费，内容生产者不创作了：创作者采取『众筹』方式，如果不达到多少人付费，下一期不再做对应内容了（比如美女发自己的玉照、老司机写一些经验教程），这时候读者会愿意去付费以期未来还会有更多内容输出。

3、可以持续输出：

微信上的内容都是『轻量级内容』，介于微博『短内容』与书本『长内容』之间，其售卖的内容不会是卖书那样的一锤子买卖，而是用户会追的内容，要持续不断地输出。

具体来说，我比较看好这些内容在微信公众账号卖钱：

1、帮助读者赚钱的内容。

微博上现在赚钱最多的自媒体，是股评师，推荐的股票读者赚钱了，有些就会打赏一笔，据说微博上某股评师付费阅读收入半年超过500万，另一个股评师每天打赏收入就超过2万块。试想这类内容能不能在微信卖钱？我想是可以的，而且这类内容讲究时效性，附带感恩意义，符合在微信卖钱的条件。

2、忠实偶像的内容。

有一些自媒体的内容做到了让读者追的程度，期待着收到内容推送，并且每期都要打赏表示一下，如果这些内容未来直接设置付费阅读，这些读者自然愿意付费。另一类是偶像明星，如果林志玲、柳岩这些明星，开通微信来发一些绝密写真，其粉丝来付费可能性还是不小的。

3、一些很机密的信息。

参照现在一些论坛的付费阅读帖，必须要付费才能浏览，因为里面有一些很机密的信息，具体来说，比如是某些人的联系方式，再比如一些核心的数据，总之，这类内容在别的地方看不到，又有价值，一些读者会买单。

4、用微信做小说连载。

微信上有不少『小说号』现在都收不了钱。而连载小说的读者都是追着看，看了上一集想看下一集。微信付费阅读之后，作家就可以开通公众账号来做小说连载。当然，不只是小说，具有连载性质的书都可以这样做，这意味着，开通付费阅读的微信将会成为一个电子书发行商，它一定程度会取代网络文学平台乃至Kindle。

5、男人为荷尔蒙付费。

草榴等成人网站，是付费比例较高的互联网应用，它们对网络支付普及功不可没。因为这些网站许多内容不付费不能看，或者说看不全、看不清。当然，这些内容是不可能在微信来卖的。但是，如果美女（比如苍老师）来发一些私房照、一些私密视频，会不会有人来付费？可能会有。在线秀场，不就是这样玩儿的吗？一般情况是打赏，私密房间就是必须给钱才能进。

6、能卖钱的杂志类内容。

很多媒体内容一直是卖钱的，卖钱的内容距离广告更远，受到读者亲睐。最有名的就是美国《消费者报告》，创刊80多年，不做广告，只做真正中立的导购，盈利模式就是卖内容为主，捐赠为辅，一年收入2.63亿美元。类似杂志还有《花花公子》、《体育画报》，中国能卖钱的杂志同样不少，这些杂志的内容未来都可在微信上卖钱。

7、一些技能Get型内容。

一篇内容能够教你一些实用的技能，或者类似于『咪蒙』这种心灵鸡汤2.0的内容，或许还是会有人愿意买单的。

当然，能够在微信卖钱的内容，不限于上述类型，当内容可以在微信上卖钱之后，很多创作者都会绞尽脑汁去探索新型内容。App Store最初能够繁荣起来正是因为App可以卖钱，之后免费App才普及。微信『付费阅读』上线之后，会引导更多内容开发者入场，创造优质而独特内容。

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