露营，火了！

前阵子，“露营为什么突然火了”的话题引发热议。
其实，露营并非近期才火起来。早在2020年，就出现“风格露营元年”的说法，而露营真正在全网大火是在2021年。
目前，仅在小红书平台上与露营相关的笔记达上万篇。去年热门剧《机智的医生生活》中，女主每周雷打不动地露营，惹得许多剧迷们心痒痒也想去。记者发现露营主题的综艺节目最近也官宣定档。不少人缓缓打出一个问号——露营为什么能火？
一位网友在社交平台这样记录：“疫情期间没办法远游，露营满足了从城市逃离的心情。世界依然繁华喧嚣，但我们可以用一场户外露营，在时光的每个细枝末节里，拉开生活的兴致。另一位网友则表示——“让孩子们在自然中开展与自然连接的实践活动，使其在自由愉悦的状态下建立情感，学会和人和自然和谐相处，最惬意不过了。也有网友认为——“与其说露营是对旅行的寄托，不如说是李子柒式生活的代餐。

在疫情防控常态化的背景下，大家无法出远门旅行，露营这种短距离出行方式便成为满足人们逃离城市生活、接近大自然需求的热门选择。

女性/治愈/帐篷/平价

人们常常将露营与野餐混淆，简单说来，露营对场地、装备、时间的要求更高。

露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种——传统露营是一背包装下所有装备的苦行僧式旅行;便携式露营是营地提供所有露营装备，旅行者前往体验的轻松旅行;精致露营则是目前风靡各大社交平台的露营方式，通常需要配备房车、卡式炉咖啡机，星星灯等装备。

经记者梳理，常见的露营装备包括帐篷、椅子、天幕、小拖车、睡袋、投影仪、音响、露营锅具等。而治愈、浪漫、放松、回归自然成为露营印象的关键词。

一网友在网上晒出自己的露营装备

记者了解到，露营以女性为主要消费者，年龄分布上，以90后、00后和80后为主力军，前两者热爱自然追赶潮流，后者重视孩子体验式教育。

据马蜂窝平台数据显示，81%的游客选择1-3天的短期露营，也有少部分人会选择花上6-8天甚至更久的时间进行一场露营之旅。此外，过半的消费者偏向千元以内的平价露营，愿意花上3000元以上的消费者仅占10%左右。

露营市场规模快速增长，带动多方经济

对于不少露营爱好者而言，场地和设备比较重要，这关乎露营的体验。据艾媒研究院数据显示，疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

记者发现，近年来，经营房车、旅居车、露营专业器具等设备的企业数量也迎来快速增长。天眼查数据显示，2020年国内露营相关企业（全部企业状态）新增9100余家，2021年达到峰值，新增2万余家。今年以来，已有超5000家露营相关企业成立。

除了疫情因素，官方政策的加持也给了露营企业不少底气。2021年，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，文中指出——自驾游推进：认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施。这被业内人士视为国家对于自驾露营行业的大力支持。

有业内人士认为，露营从小众走向大众，从一线城市走向全国区县乡，成为区县乡镇更好发展的催化剂。以深圳为例，坪山区的金龟露营小镇成为2021年露营热门区县乡镇目的地之一。

露营热是否只是昙花一现？

露营火了，但能火多久？并非所有人对此持乐观态度。

在深圳大鹏新区，一个热门露营场地提供的服务包括下午茶、烧烤、住宿和商业拍摄。

该店负责人告诉奥一记者——

“

经营时遇到的最大困难是场地的日常维护，因为是在户外，损耗比较厉害。虽然疫情后顾客明显增多，但是这是短期生意，不适合做长久。国内市场不大，大部分顾客是冲着热度来体验的，并不是真的喜欢，很多人只来一次。

”

在他看来，露营热只是昙花一现，等这一波消费完就没有了。

欧美崇尚野外探索，休闲露营在日本盛行。与之相比，国内露营游仍处于野蛮生长的阶段。

接下来，露营场地是否更规范，配套服务是否更个性化和精细化，这将影响着人们能否长期为露营消费买单。另一方面，露营经济背后是人，人对露营的认识，人对一种新的生活方式的追寻和跟随，这与能否形成稳定的用户群体息息相关。就像国人养成咖啡胃需要时间，露营市场同样在培育下才会逐渐发展起来。

露营究竟是昙花一现的潮流，还是发展成一种接近常态的生活方式，这中间留给我们很大的想象空间。

——END——

采写：奥一新闻记者 詹越慧

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