一个网红城市的“设计费”与“设计消费”观察
成都这些年，出现了很多网红建筑与网红店。从早期的太古里方所、镋钯街崇德里，到后来的青城山坐忘森林酒店、烂李子甜品店，再到近来的宽窄巷子%Arabica、金融城五岔子大桥……太多有意思的建筑与空间设计层出不穷，成为吸引线上流量和线下打卡的关键因素。
那么在成都，请设计师要花多少钱？
为此，一筑一事采访了活跃在成都设计市场上的各类设计者，有年产值超过100亿美元的国际一线设计集团，有名噪一时的设计大腕，有规模数千人的设计大院，有几十人组成的明星设计机构，也有仅仅五六个人的小型新锐设计工作室……
在回答那个看似简单的问题之前，我们有必要厘清几个认知。
首先，作为新生代网红城市，在成都做设计的，早已不只是“作为成都人”的设计师，他们可能来自世界的各个角落。从建筑大师扎哈·哈迪德，到明星建筑师青山周平，再到刚留学回国的独立设计师。此外，还有很多非科班出身、跨界而来的设计师涌入这个市场。
第二，设计的细分太多，我们只聚焦在比较有代表性的建筑和空间设计。除此以外还有平面设计、产品设计、服装设计、动画设计、书籍设计，等等。
巷子里 / 摄影：ICY©ICYWORKS
第三，除了装修自家房子时候，大部分人并没有机会作为业主和甲方去“委托设计”。但由于建筑空间有很强的公共属性，往往不由分说地闯入我们的生活日常，所以从某种程度上来说人人都在被动“消费设计”。
如果“奇奇怪怪”的建筑出现在大庭广众之下，刺痛着我们的双眼，我们却无能为力，表面上一个建筑与我们无关，其实息息相关。
Please Be Seated / 图片来自成都远洋太古里
为此，挪威政府就把建筑当作文化认同的重要组成，当作艺术与生存方式的表达手段，将“创造优秀建筑”列入国家的政治议程，颁布了一套国有建筑和构筑物的审判标准手册。
一个丑陋建筑一旦呈现，可能影响几十年，这种“审美污染”的危害是巨大的。试想，如果下一代从小就要在丑陋的城市建筑空间环境里长大，本质上与受到气候变暖和环境污染的危害是类似的。当然小空间还可以尽早拆掉重新装修。
设计费？
嘘······
看一个地方的设计市场，基本就能看出经济和社会发展水平。
因为设计行业本身属于第三产业，而设计所服务的行业很大部分也是。市场上能出多少设计费，说明了很多问题。
设计收费不外乎几种主要方式：总价比例、时间单价、面积单价。
上下茶室 / 图片：小枝©ICYWORKS
所谓总价比例
比如一栋楼的造价是1亿，设计费如果占比5%，也就是500万。在国内，很多项目的设计费比例只有1-3%，但像阿那亚、麓湖生态城、普罗理想国这样注重设计品质并以此为品牌标识的综合住居项目，设计费及相关软性投入可能达到15%。
HARMAY 話梅成都旗舰店 / 图片：品牌提供
时间单价
一般是以小时计费，出现在外资设计公司比较多，根据设计师的职级和分量而定，比如1000-10000元/小时。
面积单价
则是以单位面积设计费的方式计算，每平米设计费从几百到几千不等，再辅以最低价限制，以固定收费的形式成为大部分中小型设计委托采取的计价方式。
间白酒店 / 图片：ICY©ICYWORKS
设计师真正的成本到底是什么？
不是笔记本电脑购置费、图纸打印费、办公室租金等等，而是时间。一个设计师的单位时间到底价值多少？这是无法标准化的，于是介于产品与作品二者之间的设计成果，进一步增强了设计市场的特殊性。
设计时间耗费是最不可控的因素。据调查，每年设计师都会遇到拖延长达数年的项目。
向野而生 / 图片：雨婷©一筑一事
“我做过周期最长的设计是一个高端私人住宅，差不多三年，不停地修改和选品”，一位留学回成都的设计工作室创始人说。
“十年以上，从新区城市规划到景观设计，直至落地”。一位大型规划设计机构的资深设计师说。
万象映画 / 图片：雨婷©一筑一事
但是，关于设计费的具体调查却往往很敏感，设计师对外公布的收费标准可能相对透明，而具体项目的具体情况却千差万别，因此很难知道某个项目到底收了多少设计费，而且这往往是保密的（营销目的除外）。
小建筑空间
决定城市温度
其实谈论设计费，我们没有太大必要去谈论房地产开发中行货遍地的住宅设计，或是由国有设计大院“垄断”的某些公建设计。
更有谈论价值的，是方案性和作品性更强的设计，这些往往出现在国际招标的城市地标级建筑，以及遍布街区中的各种小建筑和小空间。
FORGE / 图片：邹邹©一筑一事
正是大量城市地标级建筑让中国成为国际建筑大师的舞台，从2008年北京奥运会期间面世的鸟巢、CCTV“大裤衩”、国家大剧院巨蛋开始，再到最近出现在重庆朝天门的来福士广场，或是成都的天府国际机场。这些项目的设计费，离我们太遥远，动辄数亿。另一方面，我们影响方案决策的可能性太小。
CLAP / 图片：雨婷©一筑一事
因此，我们主要谈论的是小建筑和小空间设计。这些业主和甲方，可能是政府街道办，可能是企业主、餐厅主，也可能是个人。
这个市场的活跃，往往才能更多带来与我们息息相关的生活方式空间的细部改善，决定了我们在怎样的咖啡馆聊天，在怎样的书店看书。
而我们可以用脚投票，让一间设计得太丑的餐厅尽早垮掉。
onePlate / 图片：品牌提供
在生活方式细部建筑与空间方面，成都是全国范围内的佼佼者。
这些年成都公众视野中小型设计空间的更新速度，逐步领先甚至远超其他很多城市。一位曾在成都某一线设计机构从事多年市场工作的受访者说：
“在成都，设计公司特别抗压，经济形势不好反而增长。2017年股市崩盘和2020年疫情期间，大小业主都想做差异化，于是开始在设计上加大投入。这也跟成都的地域性有关，这里整体的商业环境一直在往上走，可能因为租金和人力成本相对较低，所以相比上海等一线城市，成都在设计上的投入和兴奋度反而更大一些。”
全球知名的品牌店进入成都后，大多推出概念店、特别店，于是成都有了无印良品全球最大旗舰店、星巴克全国第三家“黑围裙”旗舰店、%Arabica全国旗舰店……
%arabica宽窄巷子店 / 图片：雨婷©一筑一事
来自上海的设计工作室DO Studio负责人认为，“我对成都接下来的设计市场非常有信心，新品牌介入、老品牌升级、在地文化的保留与重塑、城市更新的探讨，这些都是成都给到各位设计师的机遇。”
以成都最有代表性的美发造型机构“意念造型”为例，过去五年，他们曾先后邀请MOJO DESIGN、a9a、元太设计、N+1空间产品研究所等多家设计机构合作，分别设计不同的门店。
“我们过去请国外设计师做空间，因为那个时候国内设计师没有崛起，而伴随成都设计师的成长，他们的水平逐步跟国际接轨，我们希望给予他们舞台，也把意念当做给成都时尚和设计圈的一个礼物，用类似于设计策展的作品留下丰富的表达”，意念造型品牌总监小志说。
意念造型 / 图片：贺川©形在空间摄影
从10万+
到100万+
“设计费根本不是衡量设计师水平的标尺”。
“有一帮伪设计师设计收费巨高，类似于江湖骗子”，曾设计过崇德里的知名艺术家、设计师，今年66岁王亥说：
“我的设计费，对外报最低30万，往往看项目情况再说，比如最近有个人找我做一个120平米的租车公司办公室，面积太小了，按1000块钱每平米也才12万，但是很有意思，我就只收他15万。”
MOBIUS / 图片：雨婷©一筑一事
成都大部分空间设计师的收费，保持在300-500元/平米，少的200元，多的800元。外界以为王老师的设计费很贵，毕竟他曾做过轻安、崇德里、高宅、浣月、三联韬奋书店等一系列知名度较高的作品，但他谈起设计费却意味深长，“当年崇德里也只收了几十万，三联因为我也是合伙人，就不谈设计费了。”
“项目要有作品性，做出来要是文化地标，我赢得的是自由度，在我这里甲方就会变成乙方，当然我也更为对方着想。”王老师汇报方案，基本上不改。
三联韬奋书店 / 图片：雨婷©一筑一事
很多设计师梦寐以求王老师这样的自由度、话语权，但往往要么因为经营成本太高而降不了设计费，要么为了快点收到钱而被迫改方案，最后一改再改。
元太设计，成都最有代表性的空间设计机构之一，2014年成立。这些年里，元太承接1000平米以内商业空间项目居多，其设计费25万起。
烂李子甜品店 / 图片：©HB
元太出过不少作品，比如网红店“烂李子”甜品，2017年开业。这家据说是成都最好的甜品店，整体投入接近300万装修费用，包括高端厨房设备，家具则全部用了正品的HAY，以及从国外定制的餐具。
五岔子大桥 / 图片：©逍遥Francis
去年刷屏的五岔子大桥，四川省建筑设计研究院参与方案设计，相关人员透露费用为60万。在设计团队看来，能接受这个造型大胆的方案，当时已经是业主单位的巨大突破。
由气象建筑操刀设计的hug复合空间位于晶融汇，一楼是独立设计师UMA WANG在西南地区唯一一家品牌专营店，二楼则汇聚诸多尖货品牌。气象建筑的对外设计费报价是800元/平米。
hug晶融汇店 / 图片：贺川©形在空间摄影
设计
只能解决一部分问题
“早前几年，委托商业空间设计的业主有相当一部分是富二代”，一位不愿意透露姓名的设计师说，“好些客户很年轻，留学回来，没有开过店，全凭一腔热血，以为只要好设计就可以赚钱，好多经营失败了。
现在的甲方就越来越成熟，比如十域、良木缘、马旺子这样的知名餐饮品牌，清楚要在什么位置开什么样的店，设计在其中扮演的角色他们也很清楚。”
成熟的甲方应该懂设计，但更要懂很多设计以外的事情，才可能做好项目。
青城山坐忘森林酒店 / 图片：品牌提供
青城山坐忘，成都近郊人气非常旺的一家民宿，房价在旺季接近2000元且一房难求。2016年刚一众筹就冲破三千万，一炮而红。
“当我们的业主把最新的设计效果图放上去时，很快，众筹爆了。”坐忘的主创设计团队LivFAMA，来自旧金山的华裔主理人Frank，他说：“建筑面积2400平米，从规划、建筑、室内到园林景观设计，方案设计费超百万。”
但坐忘的成功绝不仅仅是因为设计，很多设计得不错的民宿，惨淡收场。
新山书屋 / 图片： ©ICYWORKS
懂商业和经营的更有经验的设计师，也能通过更有烟火气的空间表达，让空间聚集人气，知名空间设计师毛继军改造设计后的来福士孚乐里餐厅就生意火爆，另外他设计的天府三街的拾谷、万科天荟的新山书屋、万象城的生如夏花，都被认为是通过设计实现了更好的商业表现。
20人
一千万
一个设计公司一年产值能做到多少？
在成都，山鼎设计2015年就上市了，基准方中全国差不多8000人，这些巨无霸的产值也许都已达到百亿之多，但每年众多设计成果中，让人记住的有意思的项目并不多，因为往往有意思的设计，并不挣钱。
HOLO COFFEE&BAR / 图片：雨婷©一筑一事
或许只有小体量、工作室类型的设计公司，才能坚持某种设计理想。其实很多得过普利兹克建筑奖的建筑大师，创办的设计事务所自始至终都只有几十人。日本最有代表性的当代建筑大师之一妹岛和世，她与西泽立卫的事务所大约50人，在一次造访成都的行程中，她聊到自己很难买得起东京的办公场地。
但是在成都，这些20人以内的设计公司，依然可以创造不错的经营成果。
Comma Coffee / 图片：品牌提供
据了解，成都当红的新锐空间设计机构，比如元太设计、壹阁设计、蜂鸟设计、MOJO DESIGN，他们的团队都只有20人甚至10人以内，但每年的设计产值可以做到几百甚至上千万。有的一年只做十多个案子，多一些的四五十个。
决定一个设计公司天花板的是创作能力，还是经营能力？
“设计公司的设计能力还是最基本的，但在公司的发展过程中，经营能力如果不能增强，肯定受限制，但是长远来看，又回归到原初的创作输出能力。”一位设计从业多年的受访者说。
ju / 图片：贺川©形在空间摄影
每个人都是
设计消费者
315国际消费者权益日（World Consumer Rights Day）由国际消费者联盟组织于1983年发起，目的在于扩大消费者权益保护的宣传。
建筑空间的公共属性让每个人成为不折不扣的“设计消费者”，但我们很多时候并没有直接的方案选择权。
然而一座城市普通消费者的审美崛起，必然带动甲方审美的崛起，而甲方审美的崛起才能带动设计水平的崛起。
最终，设计消费的主动权还在公众手里。
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主编：牧之、鹤鹤
编辑：屿墨
撰稿：本叔
摄影：详见图注
校对：慧莹
设计：小杨