GOGO EGO，新世代的“潮流宜家”？

位于盐市口与春熙路两大商圈交点的EGO壹购潮流广场，曾是许多成都90后的时尚坐标，进入网购时代，这类传统购物商场大都淡出了市场，它们该何去何从？

2023年秋，EGO开始大规模撤店，许多人都在猜测其接下来的动作。今年五一，它以GOGO EGO的新形象归来，外立面比原来更有识别度，室内场景焕然一新，潮流消费仍是这里的主题。极其出片的场景和全新的购物模式，迅速在社交媒体掀起话题流量。

7月8日开业在即，我们和运营方及设计团队一起，深入剖析改造历程，看老商业如何“枯木逢春”？

空间 SPACES

GOGO EGO

开业时间：2024年7月8日

地址：成都市锦江区东大街

上东大街段133号

#识城计划 #创作力

为新世代的潮流

增添一抹“明亮黄”

视觉层面的变化总是最先被感知到。走近GOGO EGO，迎面而来的便是外立面新增的亮黄色构筑物，简约而富有形式感。这种醒目的调整从东西两侧的入口相向延展，于建筑的外观勾勒出规整、清晰的视觉识别符号，在这片繁华的商业地带点亮一处新的注意力焦点。

GOGO EGO无处不在的可识别性 / 图源：永创设计

进入室内，目之所及也延续着室外的高识别度色彩方案。从中庭悬挂的吊幔、延伸向地下层的大阶梯，到楼层各处的导视系统，明亮的黄色与一只手绘卡通腊肠犬随处可见。

作为GOGO EGO的新IP，基于“购”与“GO”的双语谐音延展出的狗狗形象与项目新名字形成了高效的品牌识别，并通过设计语言强化了消费动机，传递出“拥抱线下、自在淘货”的理念，延续了项目前身EGO所坚持的“宜购”定位，EGO之名对应的“自我表达”之意也在新的品牌形象中实现更年轻、多元的展示。

GOGO EGO的室内有许多基于IP形象的视觉表达 / 图源：永创设计

对于IP形象的延展成为GOGO EGO最具识别度的视觉语言之一 / 图源：永创设计

漫步室内，曾经的格子铺已经被拆解，并重新组合各种开敞的体块，在1-5层的空间里组合出各种不同的新场景。这些新场景一边承托着货品展陈的核心功能，一边提供着休闲社交的公共性。沿着螺旋上升的倾斜过道在楼层间穿行，室内的商业盒子也有了街区般的户外感。

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多种场景在GOGO EGO的室内构建出潮流街区的氛围 / 图源：永创设计

空间形态的变化也伴随着对业态的重新规划和对项目用户画像的深入思考。和EGO时期一样，GOGO EGO同样以高校学生为代表的年轻消费力为核心目标客群，项目团队结合当下的消费习惯与需求，从性价比、品类搭配和环境氛围等多个维度出发，为EGO的焕新选择了“潮流超市”的新定位。

于是，由GOGO EGO自营的集合卖场取代了过去的品牌专柜或专卖店，在自营管理对价格和商品的把关下，遵循平价优质的选品思路，丰富的商品被精心编排到多元的主题场景之中，在1-5层的空间里与视觉设计相辅相成，如“宜家”般一站式满足着人们购物、休闲、社交的需求，形成了一种好买、好逛、好玩的复合场域。

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以色彩区分产品主题，撞色的运用让室内空间气质变得更有活力 / 图源：永创设计

室内的家具陈设更具体地展示着好逛和好玩的创意细节。纸箱、木箱、木托盘、托盘车、塑料筐、捆绑器、水泥砖、伸缩梯......单体的、组合的、固定的、带轮的、空心的、实心的......这些物品经过改造与组合，成为实用而美观的道具，或为展架货柜，或为休闲道具，从点到面地为这座潮流超市塑造出更沉浸的氛围感。

对常见物品的改造与组合诞生了许多有趣的展陈道具 / 图源：永创设计

色彩、道具、场景的搭配，这些高识别度的设计语言于整体性上赋予这座商业空间统一的风格，又在细节中持续表达着个性，让它有了品牌旗舰店般的气质。

GOGO EGO此次新生的背后，正是一种商业更新的新尝试，一种将商业模式转化为品牌ip的可能性。

图源：永创设计

用一座“潮流宜家”

构建立体的“情绪消费”

2009年国庆节期间亮相的EGO壹购潮流广场，一度成为当时年轻的潮人们扫货的热门目的地。时过境迁，市场变化，审美更迭，对于新世代的年轻消费力来说，更多的选择意味着更差异化的需求。那些当下高热度的打卡场景，如何迎接审美疲劳的挑战？对于商业的持续运营而言，该怎么应对复杂的市场环境变化？

通过商业运营与创意策划深度配合的共创，永创设计与EGO团队在这次更新中推出了一种商业新模式——“潮流集合卖场”：购买的流程与呈现是“宜家”式的，线下购物的视觉感受是“街区”式的。

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多样的室内道具设计 / 图源：永创设计

对于操盘过COSMO的EGO团队，和设计过众多潮流时尚商业空间的永创设计而言，“潮流集合卖场”的概念更像是两方事先就已达成的一种共识。

一方面，如今的潮流消费市场有着层出不穷的新品牌，它们需要更多接触消费者的机会；另一方面，消费者对潮流的定义、诉求更侧重个人价值的表达与情绪的被关照。

于EGO团队而言，在COSMO的运营中就有许多品牌都向他们表达过在成都落地线下运营的诉求，为此团队推出了许多品牌快闪活动，但仍受限于既有场地的容量。“做一个品牌展示平台”的想法就成了EGO改造的核心需求。

“通过打造一个超大的集合店，无论是成熟的品牌还是新品牌，我们都可以为它们提供完整的线下运营。”GOGO EGO项目负责人王远航说道。

基于品牌视觉延展的各种周边 / 图源：永创设计

在改造中，永创设计把EGO的改造视作一家品牌旗舰店来呈现。最终的完成效果确如永创设计创始人、创意总监黄冠州Eddie（后文称Eddie）所言，“空间的视觉焦点更有整体感”，就像品牌旗舰店一样，统一的、高识别度的视觉风格吸引了消费者，也塑造了GOGO EGO作为“潮流宜家”的品牌气质。

为了让多品类铺货、一站式购物的模式更好地转译为消费者可感知、好理解的体验感，

永创设计以情绪价值为切口，用差异化的场景去淡化商业空间与人的距离感，让消费者留得住，也乐于消费。

于是便有了开间式的开放空间形态与明亮的色彩应用，以及各种有趣的道具设置，它们在五层的空间中组合出丰富的场景，并向消费者传递着自在、有趣、新鲜、市井的氛围，进而回应着一些消费习惯的新趋势——在不被打扰的自助购物中，获得更多优质商品的推荐。

商品与场景的搭配为购物提供了复合的情绪体验 / 图源：永创设计

置身于五层环形过道的任意一处，整个空间几乎都能尽收眼底，每一层各不相同的场景都在产生新的吸引力，“好拍”成了许多人在现场的强烈感受。但商业的可持续运营显然不只需要“好拍”的流量热度，也需要为“好逛”提供持续的支持。

商业更新不是简单地砌新墙、刷新漆、上新货，市场环境的复杂性更要求商业与设计要逻辑互通。

摄影：Simon©ZSDC

什么样的“流量”

才能把握市场的变化？

事实上，那些“好拍”的打卡场景并非永创设计着重想要呈现的，因为在GOGO EGO的顶楼已有一片为打卡而专门设计的场景。“如果大家的注意力都在打卡上，就没人关注商品了。”如Eddie所言，

流量并非结果，而更像是一种提升商业吸引力的工具，创意的落地最终还是要关注最核心的诉求——为消费者持续提供好的、新的消费体验。

GOGO EGO顶楼的打卡专区“KAKA巷”，KAKA巷场景打造：「发条狗美术工作室」 / 摄影：Simon©ZSDC

同样的逻辑也体现在永创设计为OLD ORDER在COSMO打造的潮牌集合店的设计中。临街门头上那个极具视觉冲击力的巨型球鞋装置能够快速地吸引注意力，并转化为进入店内的流量，室内以“球鞋工厂”和“赛车维修间”为线索构建的场景则精准地聚焦着目标消费群体的体验感。

通过业态与体验为空间赋予一种复合的情绪价值，进而触动消费者，这样的逻辑看似简单，但实现起来会面对许多复杂的情况。

OLD ORDER成都店一楼及二楼门头 / 图源：永创设计

在EGO的改造中：不以大拆大建为前提，如何将上百个品牌按照一定的逻辑装进这个空间，并与集合卖场的新场景相适应，同时又能延续EGO曾经那种自在淘货的购物体验。这些诉求指向的是对于商业模式的重新梳理，需要从需求去倒推模式。

图源：GOGOEGO

永创设计从长期价值、实用主义的角度去构建创意方案。

空间以硬装材料的原色作基底，搭配大开间的空间结构、低成本材料组合而成的道具，凸显了空间的风格，而这种风格不仅没有给人以距离感，还为后续的业态和视觉调整提供了极大的灵活性。

最终无论是以不同材质、色彩来呈现的美陈道具，还是那些不可移动的打卡点，都能够在不影响整体风格的条件下实现快速更新，以适应商业运营的需求变化，避免审美疲劳。

这种设计上的灵活性也是永创设计与EGO团队对可持续运营的共同考量，核心诉求是让这个复合的场域能够满足更多元的消费习惯，这些消费习惯并非简单地指向购买行为本身，而是消费者个性和消费主体性的具象表达。

道具陈设的灵活性让GOGO EGO在后续的运营中可以更自由地表达具有品牌识别度的风格 / 图源：永创设计

自媒体时代，很多消费者都很愿意分享美好、展示自我。这些并非专为吸睛而考虑的设计，满足了人们打卡的需求，但商业不止好看、好拍这么简单。

商业空间的“好看”与“好拍”通过场景的营造提供多元的情绪价值，实际上这是一种基于业态、服务、体验而产生的复合感受，并不是简单地用视觉奇观就能实现的。

当那些因“好拍”慕名而来的消费者，逐渐感受到空间提供的这些情绪并与之产生共鸣，消费的共识也就以一种更加自然的状态达成了。这种共识才能为商业空间的长周期运营提供可持续的流量。一筑一事

图源：永创设计

编者后记

在了解项目背景的时候，发现原来2010年快乐男声成都区的海选就在EGO。

如今对于一座商业体而言，过去这种凭借一个城市级热点就能获得高曝光度的机会已经变得越来越少，所以无论是在视觉创意还是在运营层面，似乎都显得越来越缺少那种让人眼前一亮、过目不忘的新鲜感。

但换个角度想，新鲜感对于如今的消费者而言，又到底是什么呢？GOGO EGO的呈现更像是一场实验，关于商业模式，也关于城市更新的模式。这个项目要探索的，其实也是市场的不同主体分别想要什么，而这个问题的答案在未来的时间里。

*点击下方文字，

看更多新世代商业探索：

编辑

拖把

主编

牧之

副主编

忧忧

撰稿

拖把

校对

SHERI‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

平面设计

Gary©ZSDC

摄影

详见图注