【分析】当网剧成为“新人制造机”，谁又能笑到最后？

【来源：烹小鲜】

【作者：猫宁】

伴随着2017年网剧市场的爆发，越来越多的新人演员从中诞生。那些你看着脸熟或者名字眼熟的新人，都成为了网剧这台“新人制造机”引以为傲的代表产品。

几乎是一夜之间，胡一天成了新一代流量鲜肉的代言人。

凭借在网剧《致我们单纯的小美好》中成功饰演江辰一角，在近一个月的时间里，胡一天的微博粉丝量从剧播前的50万涨到目前的620万，实力演绎什么叫做“一夜爆红”。在日前新浪微博开展的为艺人打call的线上活动中，胡一天在众多“资深流量”的夹击下也毫不逊色，一度占领第四位的成绩，可见网剧的造星实力不容小觑。

胡一天的走红并不是个例。在2017年网生内容整体爆发的大形势下，网剧已经成为了最具性价比的绝佳造星平台。那些你看着脸熟或者名字眼熟的小鲜肉小鲜花们，都成为了网剧这台“新人制造机”的代表产品。

 网剧成为最具性价比的造星机器

从年初的《新射雕英雄传》到暑期的《双世宠妃》《河神》等，再到年末大火的《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》，几乎每一部热门网剧的出现都会带动剧中相关演员迅速蹿红上榜。

在小编整理出的今年最具代表性的12位网剧新人中，在代表作出现之前，他们几乎都是籍籍无名的新人，其中有几位甚至毫无表演经验。但随着网剧播出，他们都成为了热搜榜上的常客，微博粉丝翻倍、机场被拥簇等，都成为了他们当下热度的体现。

细究几位新人通过网剧走红的原因不外乎两个，一是人设，二是演技。

以邢昭林和胡一天为例，前者是《双世宠妃》中的八王爷墨连城，后者是《致我们单纯的小美好》中的帅校草江辰，虽然背景设定涵盖了古代府邸和现代校园，但两部剧都是以“发糖”为主的甜宠风，两位角色“宠妻狂魔”的人设，加上两位演员讨喜的外表，自然成为不少追剧女孩“新老公”的不二人选。

另一类新人的走红则是凭借出色的演技得到了观众的认可，例如《河神》中饰演郭得友的李现和《你好，旧时光》中饰演余周周的李兰迪。虽然两位演员在此前均有作品露出，但热度并不明显，直到这两部代表网剧的出现：玩世不恭的小河神之于爽朗帅气的李现，聪慧懂事的余周周之于正在读高中的李兰迪，演员与自身契合度高的角色之间发生了化学反应，也让他们的演技有了更充分的发挥空间，走红就显得顺理成章。

其实网剧捧红新人并不是今年才有的新鲜事，回顾近三年来的数据会发现，网剧早已经成为捧红新人演员和让演员翻红的绝佳途径。

他们之中，有像白敬亭、黄景瑜、许魏洲等通过网剧出道的新人演员，也有像张若昀、张天爱、谭松韵等凭借网剧暴增国民度的案例，还有像张一山、潘粤明等“老人”，通过网剧证明了演技再度翻红。

可见，在网剧从“不被重视”到“怒刷存在感”的发展阶段里，拍摄网剧成了不少新人演员在当时“退而求其次”的选择，但只要抓住了机会，通过传播度高的经典作品和经典角色增加了国民度和观众认可度，网剧已经成为了性价比最高的造星平台。

网剧造星是制作平台与演员的双赢

不过，新人演员通过网剧走红只是外界表象，在当前网剧爆发的大形势下，视频平台和影视制作公司都对演员有了更大量的需求，因而“网剧造星”背后还潜藏着制作方和平台方的需求红利。

爱奇艺创始人CEO龚宇认为，对于网络自制剧而言，高昂的制作成本和有限的预算让平台方不得不放弃天价片酬的当红演员，这就给新人演员提供了机会，爱奇艺今年的“天鹅计划”应运而生。爱奇艺与表演老师刘天池的“天池表演工坊”共同设立“爱奇艺天鹅明星训练营”选拔培养新人演员，并择优出演爱奇艺出品的剧集，目前报名者已逾千人，一个庞大的新人演员诞生平台正在冉冉升起。

与此同时，为了能把握住演员的价值红利，越来越多的视频平台也开始了自己的造星计划，为今后的自制剧储备资源。芒果TV影视制作部高级总监唐君飞表示，网剧时代来临给更多有潜力的演员和演技新人提供了机会，因此芒果TV也在艺人经济方面进行着积极尝试，试图逐步积累起自己的艺人资源。例如在近期推出的自制剧《路从今夜白》中，周怀安的饰演者罗予彤就是芒果TV的签约艺人。

可见，“以剧造星”已经成为众多影视公司和视频平台的共同选择，影视制作公司往往会通过自有的签约艺人收割演员红利。例如今年腾讯视频网剧《大王不容易》中的男女主张逸杰、白鹿，就是制作公司欢娱影视签约并力捧的新人，两位还将在欢娱接下来的《朝歌》《凤囚凰》中继续参与演出。在欢娱影视CEO杨乐的表述中，通过自家剧集把新人捧成明星，再把他们推向更大的市场，这才是正向的市场逻辑。

保证后续资源才能避免“三月红”的尴尬

虽然网剧成为“新人制造机”已经无可争议，新人演员的供需关系也已经在制作方和平台方之间逐步建立，但依然无法避免通过网剧走红的大多数演员在没有后续资源的支持下，沦为“三月红”的尴尬。

从前文列举的今年通过网剧走红的新人演员的百度指数曲线都可以看出，演员与作品的指数覆盖程度非常高，在经过了作品宣传期的风头之后，如果没有后续作品的支持，多位演员的热度指数都呈现出断崖式下降，逐渐归于平寂，影视行业对于新人演员的残酷显而易见。

从以往影视新人走红的规律来看，避免沦为“三月红”的尴尬，唯有签约靠谱的团队，后续不断有新作品加持才能让热度延续。从目前几位演员的签约现状和后续影视资源来看，李一桐和李现是其中当之无愧的“资源宠儿”，多部新剧在手会成为他们接下来延续热度的最佳助力。

资料来源：百度百科

另外，签约老牌影视制作公司应当也会让新人演员在未来获得不错的发展机会，特别是对于华谊兄弟、华策、唐人这样作品高产又善于用作品捧新人的公司而言。新人演员把握住下一个合适的角色，让演艺事业再上一层楼应该不是难事。

总之，对于从网剧这台“新人制造机”上产出的新人来说，走红或许是运气或许是巧合，但这仅仅是一个开始。在演艺圈太多人充当“流星”的情况下，唯有靠作品说话才是不变的王道，也是始终延续热度从“流星”晋升“恒星”的不二法门。

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