《叶问4》撤档“罗生门”12小时，影城经理的喜与悲 | 调查
“叮咚，叮咚”。
手机重要信息的提示音，让因为感冒十点就已入睡的北方某影城经理张小帆，重新爬了起来。看完信息后，一阵郁闷涌上心头，睡意全无。
一张《叶问4：完结篇》（以下简称《叶问4》）的疑似改档明年1月1日的海报，让这个原本平静的夜变得热闹起来。他知道，在网络的助推下，此时此刻全国一万余家的影城经理心情和他一样无奈。
“博纳发行22:40放出的改档日期海报图。然后疯转各大电影院线群，微博上也炸了锅。我第一反应是再次向《叶问4》发行确认，得到答复为：先锁场明天正式出通知。很刺激吧，今早又确定回来了按照原档期12月20日上映。”第二天早上，南方某小县城放映员王龙用“刺激”来形容《叶问4》撤档“罗生门”事件。
此时，因思索如何改排片一夜未能安稳入眠的张小帆，心情变得通畅起来。尽管感冒引起的鼻塞，仍然让他头痛。
在张小帆的印象中，这种遭遇已经不是职业生涯第一次。
2019年1月底，韩庚、刘嘉玲等主演的《大侦探霍桑》，也曾经上演了一天之内撤档再重新定回原档的神操作，悬疑程度不输片名。为了避免与当时可能同档竞争的另一部大制作，片方的这一“迷惑行为”，得到了部分观众的理解。然而，最终影片仅获得了796.8万票房，“淘豆猫”评分惨淡。
《大侦探霍桑》曾经历多次改档
相比之下，作为2019贺岁档的压轴大戏，《叶问4》的体量与观众期待度远超《大侦探霍桑》。临映撤档带给影院经理的麻烦自然也更大。
“因为我们是业内影管公司，所以是第一时间从发行渠道得到了这条消息。公司第一时间锁了场，相关退票工作并没有启动。”某国内头部影管公司工作人员陈经理回忆道。
但不可否认，锁场是为影片正式撤档而引起的观众退票行为做准备。因为锁场之后，该场次的电影，就会从各大购票平台消失。没有新的观众进场，意味着退票成本将会控制在最低限度。
在绝大多数影城经理的分析判断中，《叶问4》的体量相对于档期竞片而言优势明显。作为系列终章，前三部作品为电影积累了相对广泛的受众基础。第三部作品在遭遇“注水危机”票房断崖式下跌后，仍然取得了7.69亿成绩。
根据灯塔专业版显示，截止12月17日下午17点00分，《叶问4》的点映及预售票房已达1348万，首日预售达到1030万，首映排片占比37.2%，首映日总场次5.2万。30%以上的首日预排片，真实反映了影城经理对此片的票房期待。
《叶问4》预售及排片情况
“首映日当天，我们影城对此片的预排片在30%以上。”张小帆的这一说法，也得到了其他同行的印证。毕竟票房是影城的主要收入来源，保证优质影片的排片率就等于守住了基本收益。
幸运的是，第二天早上业内群中，一张对话截图缓解了影城经理们的焦虑。截图信息显示，《叶问4》档期不变，一切工作按原12月20日上映推进，辛苦大家立刻同步地面同学，继续沟通影城，保证开场优势。
随后，影片官方微博发文“12月20日、12月20日、12月20日！全国上映，重要的事情说三遍。”看到这条微博后，张小帆的心情彻底由阴转晴。
“包场出的票，然后听说改档，又差点儿退票，还好没退。”一名疑似影城经理的用户在此微博评论区留言。此时，清晨还高高在前的“叶问4改档”微博热搜，已滑落至尾部。
“叶问4改档”曾登上微博热搜13位
“如果工作日的工作时间，可能影响就会很大，因为它毕竟是晚上十点钟左右吧。然后早晨的时候相当于又辟谣，所以说，就当吃了一个瓜吧。”陈经理谈及事件影响时声音淡定从容。
在张小帆的朋友圈，昨天晚上已有部分影城同行连夜做了改排片与退票计划。在过去的12个小时内，他们的心情如同坐了一趟过山车，悲与喜全由不得自己。
最近一次让影城经理集体印象深刻的改排片影片，出现在去年国庆档。作为档期票房冠军的种子选手，开心麻花主控的《李茶的姑妈》票房走势不及预期，导致众多影城加班调整此片的排片规模。
与《李茶的姑妈》调整影片后续排片不同，《叶问4》虽未上映但票房预售已近千万，其中，还包括众多包场，因此此片的档期调整，可谓是“牵一发而动全身”，能够引起连锁反应。
众所周知，对于宣发公司而言，所负责的影片临映调档将会延长宣发周期，增加物料数量，进而提升成本。对于《叶问4》而言，如若改档明年1月1日，由于新旧档期时间差较短，宣发成本影响较小。
不管有意无意，此次撤档”罗生门“无疑构成了一次事件营销。对于提升影片的映前热度，大有裨益。
“营销也好，还是其他原因也好，出现此状况实属不应该，在一定程度上影响了影院经营，也对影院形象造成一定影响，这个锅不应该由影院来背。”盛嘉优时影院管理人员马经理如此表示。
同时，他认为对于普通观众来说毕竟没有进行大面积的宣传，所以影响不大，可能只是在业内群激起波澜，引起影院经理的反感。
“影响不大了，但是我觉得如果影片质量不好的话，影城届时减场就不会客气了”。张小帆给出了自己的看法。而据其了解，《叶问4》的自身品质还是不错的，片方应当对自己的影片有信心，如果不是遇到《战狼2》级别的影片，完全不怕“正面刚”。
2019年国庆档，《我和我的祖国》与《中国机长》票房走势并驾齐驱，产生了“双王者”。事实已经证明，只要影片质量在线，观众并不会在意多花一张电影票钱。
（应采访者要求，张小帆、王龙等均为化名）
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