元旦档期票房破6亿，你和谁一起跨年了？

随着前几年《前任3》、《地球最后的夜晚》等影片接连让元旦档迎来小高潮之后，开始越来越多的影院方和片方开始重视起这个档期。

今年动画电影《妙先生》在上映前一天临时撤档，最终，共有四部影片在这个元旦档和观众见面——包括徐峥监制的《宠爱》、白百何张子枫主演的《亲爱的新年好》、好莱坞电影《天使陷落》，以及1月1日元旦当天上映的纪录片《鹭世界》。

2020年的元旦有些特殊，刚好卡在周三，仅有1天假期，但是借着“跨年观影”的热潮，2019年12月31日单日总票房超3.3亿，成为10月之后，最高的单日票房纪录。

最终，今年元旦档当日票房超过2.8亿，两天（12月31日—1月1日）票房累计超过6.17亿。

相比2019年元旦档“塞进”了12部电影，3天（12月30日—1月1日）票房累积10.02亿，2020年元旦档整体并不算亮眼。

今年在新片方面，仅有《宠爱》“一枝独秀”，其他作品更是被已经上映了10余天的《误杀》和《叶问4》甩在了身后。

关于今年的元旦档，你可以在这里知道更多细节。

预售拉开差距

“跨年观影”成趋势

《宠爱》、《亲爱的新年好》、《天使陷落》三部影片从预售开始，就逐渐拉出了差距。

截止到12月30日晚10点，《宠爱》的预售票房已经破了6000万，《亲爱的新年好》仅过千万，好莱坞特效大片《天使陷落》只勉强达到百万量级。

动画电影《妙先生》更因排片和预售成绩不理解，在上映前一天宣布撤档。而原先已经售卖的场次作为点映，正常放映。

在此之前，网游IP改编的特效电影《征途》也宣布撤档。原本热闹的元旦档变得冷清了许多。

即便如此，2019年12月31日作为工作日的前提下，依旧创下了3.3亿的票房成绩。

2018年最后一天上映的《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的营销策略之后，成功地收获了不俗的票房。今年不少影片也如法炮制，《宠爱》抓住电影中“爱”的主题，将其和跨年深度绑定。连路演和首映礼都以“陪你跨年”为主题，并且在三四线城市推出了数百场面对媒体、高校和品牌的主题跨年场放映活动。

在各种宣传烘托下，《宠爱》上映首日，电影排片获得39.5%，打破了国产电影首日场次纪录，上座率高达22.6%。

无独有偶，计划2020年情人节上映的电影《我在时间尽头等你》也在限量22个城市，进行了跨年超前点映。电影点映的时间均选择在22点，不少影院甚至推出了买一赠一的优惠活动，旨在让情侣在电影院看纯爱电影跨过零点。

最终，在这样的“促销”宣传下，该片获得了95.1%的上座率。

相反，从片名看就像是为此档期打造的影片《亲爱的新年好》，一开始就放弃了“跨年观影”的引导，监制丁丁张在采访中也强调，希望观众是靠物料和内容被吸引进电影院，而不是因为某种情绪。

影片上映两天，票房不足5500万，元旦当天票房还被《叶问4》和《误杀》反超。

1天假期成关键

《误杀》《叶问4》补空缺

不少影院经理都告诉我们，今年元旦档之所以没有去年表现得那么热，很大程度和这个只有一天的假期有关系。

上海的一位影院经理贾某分析到，“元旦假期正好是周三，第二天又要上班，所以观众一般就跨年观影或者延后到周末去电影院。”

而且，今年春节档距离元旦档也较近，大部分观众会把更多期待放在春节。

卡在两个工作日中间的元旦假期

也有影院经理指出，元旦“跨年”性质的仪式感不亚于春节，所以还是会有很多年轻人愿意选择在家里看跨年晚会或者外出进行更有形式感的跨年活动。所以当假期余额所剩不多时，看电影不会成为观众的首选。

除此之外，也有人表示，今年元旦档新片数量不足也是关键。

2019元旦档，还有主打“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》、翻拍片《来电狂响》、“鬼吹灯”IP改编的《云南虫谷》等片上映，三部新片均借着元旦档的势头，票房破亿。

同时，还有《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》等大卖的超级英雄电影做补充。

但是今年元旦档的新片太不“抗打”，仅有《宠爱》和《亲爱的新年好》两部有卖点的影片。就连白百何和张子枫这样的卡司配置，依旧没有足够的号召力，《亲爱的新年好》票房不及预期。

“从宣传和卡司阵容来看，我更看好《宠爱》，所以我给了它更多排片。果然，这部影片的上座率是几部新片中最好的，所以我隔天又多排了一些。”一位影院经理说道。

在这样的情况下，上映20天的《误杀》和13天的《叶问4》突出重围——它们更是近期上映的影片中“淘豆猫”评分最高的两部，由此可见，这又是一次“内容”跑赢了“档期”。

2019年全年票房达到了642.66亿，观众的观影热情愈发高涨，一方面，我们期待更多经过沉淀后的优质影片的出现，另一方面，我们也想看到贴合档期的“商业爆款”、“合家欢”电影。

正是这些类型多样的影片层出不穷，观众可以自由挑选符合自己需求和期待的影片，才使得中国的电影市场更加成熟、繁荣。

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