网络电影1、2月分账票房超去年前6个月，新机遇来了？

拐点。

这是不少从事网络电影工作者和小电君对话中，提及到过最多的关键词。

在这个特殊时期，线上娱乐的红利迎来了空前的增涨。单就网络电影，据云合数据显示，2020年1月优爱腾三家平台共上线64部影片，创下了2019年7月以来的上线数量的最高纪录。

同时，1月份和2月份共有超12部作品分账票房破千万，赶上2019上半年前6个月的成绩。除此之外，单日单片的观影人次更是成倍增加。

网络电影将迎来了自己的新机遇吗？

很多从业者都不敢确定，但是他们都认为，这是一个不错的开始。甚至已经有人预言，2020年全年预估会有超50部网络电影分账票房破千万。

3月5日，腾讯视频发布了全新的《网络电影合作白皮书》，针对网络电影分账规则进行了全新升级。官方强调升级后的网络电影分账规则无论从单价定价还是推广资源配置上，都极具竞争力，票房数据也将随着产品的推进更加公开化。

天时、地利、人和。网络电影在迎来春天之时，离不开背后网生内容的不断升级。

2014年爱奇艺提出“网络大电影”的概念和标准后，次年，《道士出山》以28万元的成本，获得了超1500万的收益，一时间“网大”成为了不少人眼中的商机，“低俗”、“山寨”等词语成为了它的标签。

2017年国家新闻出版广电总局开始了严厉的整治审查，改变了过往平台“自审自查”的局面，数千部涉及恶俗、软色情的作品下架。直到2019年10月首届“中国网络电影周”的成功召开，全行业正式以“网络电影”作为通过网络发行电影的统一称谓。

这个即将满6岁的“孩子”才逐渐走上精品化之路。

减量提质关键年

U型转弯是2019年年底，行业对网络电影的预测。

根据优爱腾三家各自发布的《2019网络电影行业报告》统计，2019年全年上线789部网络电影，是近三年内上线数量最少的一年。尽管供给量下滑明显，但播放量仍稳步提升，同比增涨24%。全年共计43部影片分账票房突破千万。其中，《水怪》《鬼吹灯之巫峡棺山》《陈翔六点半之重楼别》《陈情令之生魂》等7部影片分账票房超过2000万。

数量不再爆炸的当下，很大原因来自制片速度的放慢。

2018年，一部《大蛇》问世，最终以超5000万的分账票房打破了网络电影的天花板。但团队并没有像其他粗制滥造的网络电影一样，在很短时间内推出续集，趁热打铁推出系列电影，而是直到次年年底，《大蛇2》才与观众见面，借着前作效应，上线56小时票房分账就达到1163万，成为最新纪录。

依靠长尾效应，在上线62天后，影片以超3000万的分账成绩拿到了2020年1月优酷的票房冠军，它的整体票房曲线刚好呈现了一个“U”字型。

而2020年2月上线的影片《巨鳄岛》同样是因为《大蛇》红利，顺势推出的一部怪兽电影。

在这部电影的出品方看来，他们的反应已经“非常快速”了。2019年3月，编剧团队写出第一版故事大纲，随后导演团队去海南的多处岛屿进行实景踩点。一个月后的4月15日，影片顺利杀青，20天左右，电影顺利杀青，随后就开始了后期工作。

比起那些动则需要筹备一、两年的院线电影来说，《巨鳄岛》从启动到上线时间不超过1年。上线30天后，还能保持在每天5万的分账票房，成为爱奇艺开年票房最好的影片。

对于《大蛇》和《巨鳄岛》这类项目而言，出品方前期都在调查中发现，中国观众偏爱《侏罗纪世界》《哥斯拉》《金刚》等怪兽冒险片，但这类影片整体在院线电影方面，还属相对薄弱的一块。

“肯定不能说《大蛇》和《巨鳄岛》弥补了院线电影的这块空白，但是平台把这些电影和其他院线的怪兽片放在一起展现，大部分观众是没有绝对概念的。尤其像《巨鳄岛》海报还是TVB老牌艺人罗嘉良加盟，对不少观众有一定的迷惑性。”从事了4年网络电影工作的童童（化名）说到。

精品化之路

网络电影市场还是非常注重明星效应的。

在《巨鳄岛》上线3天后，由潘长江主演的古装悬疑电影《法医宋慈》上线，很快单日票房就超过了前者。当然，这部作品在故事方面也下了功夫，105分钟里，影片用非常缜密的逻辑，串起了故事里的多次反转。

最终，《法医宋慈》还在豆瓣拿下了5.8分的开分，虽然比起院线电影，这个分数不算高，但在网络电影里实属不易。

在整个1月的网络电影市场中，豆瓣评分最高的是《辛弃疾1162》，获得了6.3分的认可。影片更是以1405万票房分账成为了1月网络电影票房冠军。

很显然，这些历史题材的影片正在进一步拓宽了网络电影的题材空间。

2019年，《我的喜马拉雅》《毛驴上树》《北京爱上你》《大地震》等多部反应时代特征和地域文化改革的网络电影，均在受众群体中取得了不小的反响。

其中，《大地震》更是取得了1522.3万票房，豆瓣评分5.9分。以农村扶贫人物为主角的《毛驴上树》如今豆瓣评分保持在6分的佳绩，也算是品质不错的体现。

网络电影行业显然正在经历着洗牌，各个创作者也都产生共识，想要拥有更高的分账票房，必须要在类型、制作水平以及故事本身等多方面下功夫。

如今看来，从严格规范审查过程、投入更大的制片成本、增强内容创作意识、细化创作过程上看，网络电影正在无限向“电影”靠拢。

因片制宜的营销手段

网络电影行业有一个共识，在现阶段，口碑暂时还不是网络电影的生命线。当然，随着这个行业逐渐的成熟，在未来，这会成为关键。

目现阶段，如何能让网络电影出圈，是大家最大的困惑。

网络电影的营销费并不多，不多还是依靠平台的资源位。通常平台会对网络电影的质量进行评估分级，从而得到相应的基础推广资源。

腾讯视频除了升级分账规则之外，同时也优化了站内推广资源，强调将会根据影片不同的定级，打通包含朋友圈广告、腾讯新闻等在内的腾讯全线平台产品资源。

一些营销费较为充裕的片方，可能会采用一些在影院举行首映的模式，当然，也越来越多的影片开始采用了更有创意的线上宣传。

《法医宋慈》自开拍以来，主演于震和潘长江就利用抖音开始宣传，这与以往电影宣传方式和节奏都有所不同，主演们在社交平台上一直动态公开电影剧照和短视频。

于震的抖音号也因此在抖音平台成为780余万粉丝的大号，这等同于在电影上映时，直接利用网络平台进行直播发布会。

除了依托依托线上短视频的各种资源之外，不少影片也做出了开创性的尝试。

在线下，《大蛇2》更是通过在网吧首映，开创了网络电影行业先河，成功地击中了游戏圈用户的痛点，完成了对目标人群的跨圈“挖潜”。同时，优酷的“优合计划”在全国500家网咖的55000块屏幕，给《大蛇2》带来了5.6亿曝光，精准覆盖了目标用户所在的下沉城市及乡镇。

可见，网络电影不管是前端的内容策划也好，还是后端的宣发，都正处于一个质变的过程中。网络电影正在用院线电影的标准和形式，发展出一条更符合网生内容的路子。

对于一个小孩而言，六岁是即将进入小学，接受更系统更规范教育的年纪。对于网络电影而言，如今也正值这个时段，它将在政策引导、内容拓展和营销意识增强等维度，慢慢找到新机遇。

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