故宫你个大“骗子”！说好的设计文创，怎么卖起了衣服？
LOGO大师整理编辑（ID：logods）
图片来源：微博
如果说最近这两年IP玩的最溜的
故宫真的算其中之一没错吧
元宵节的时候，600岁的故宫
上演了一场上元之夜灯会
可以说是相当惊艳了
还有之前被陆续曝出的
故宫买口红、开咖啡馆和火锅店等
均是刷爆了朋友圈
这还不算和其他品牌玩跨界
而最近大大君我发现
故宫竟然开始卖衣服了？？
这是什么神仙操作，真会玩真会玩
但是，这次玩跨界的
并不是大家所熟悉的故宫淘宝或者故宫博物院
而是它
故宫宫廷文化
它是和北京故宫博物院直属企业合作的
这也难怪故宫博物院和故宫宫廷文化的LOGO
让人有点傻傻分不清的赶脚
手动@故宫
你究竟还有多少个“儿子”啊
能一次性大白于天下么
故宫宫廷文化联合ICY全球设计平台
发起了“吉服回潮”联名活动
当然在这里小小科普下
吉服是什么？
▼
古祭祀时穿的衣服，也叫礼服
在明清两代指吉庆节日所着之礼服
有节庆祥瑞之意
而这次吉服的设计将在故宫藏品中汲取灵感
召集了中国独立设计师创作了5大故宫吉服系列
分别是花筑盛世、锦绣如意
上河安福、海错祥瑞、酒歌长乐系列
引领了美学复兴的行动
第一大版块：花筑盛世系列
其设计灵感以吉服文化中花卉、建筑汉瓦图为灵感
主要选用了《郎世宁花鸟图册》中的花卉元素
秉承了汉服婚礼吉服中的“花卉纹样文化”
与故宫7大代表性的建筑亭阁元素汉瓦相结合
再经过现代解构及数码平面的设计手法
搭配上蓝粉的撞色效果
将传承与创新表达的淋漓精致
也呈现了设计师可甜可盐的设计风格
呐，看到之后是不是立刻种草啦~
还有下面这款粉色双层袖衬衫
将袖口做成假两件拼接设计
改变了衬衫比较呆板的感觉
让整体服装的层次感变强了很多
第二大版块：锦绣如意系列
这个系列的设计
从吉服文化“求取吉利”的祈愿中汲取灵感
将其服装化和平面化
其纹样图案选取了《缂丝万年如意图》中
清代帝后吉服上的五谷丰登纹样
用绫秀的工艺来致敬中国服饰文化
搭配上现代面料的肌理与服装工艺
采用中国传统米黄色
让整个服装设计呈现了一种“清宫意韵”的味道
服装的展示效果
除此之外，还有这款雪纺纱
袖口的银丝将五谷丰登的纹样刺绣出来
在搭配现代胸前领系带装饰，非常耐看
第三大版块：上河安福系列
这个系列的服装
其设计灵感来源于《清明上河图》
将寒食节北宋都城汴京的商贾繁华
赶集会的安福记清场景
以现代设计手法和别致创新的“鬼裁”版型剪裁
在复古与吉服色中，传承和创新了古典文化
服装展示
除此之外还有这款汴京盛景视觉框印衬衫
将《清明上河图》的场景以印花片段式拼接
让衣服成为行走的画作，像连环画一样的趣味横生
第四大板块：海错祥瑞系列
这个系列的服装设计灵感来源于《海错图》
以明代通袖袍吉服中
飞鱼纹样的祥禽瑞兽文化为原点
将海鳝、青鳗、海㹠等元素巧妙的应用于衣角之上
再搭配上立体的刺绣工艺
致敬传统文化
模特的展示效果
还有这款虎鲨绣似蝉羽纱网套装
以现代连帽衫版型搭配传统飞鱼纹样
非常精致耐看
还有下面这款运动系列
第五大版块：酒歌长乐系列
这个系列的吉服系列的元素来源于
《王珣行书伯远帖》
其设计灵感围绕春色、饮酒、游乐这几个主题
将清代后妃吉服上“书画”吉庆图纹为灵感
选用《宋广草书太白酒歌轴》等3幅书法
将中国传统书法挥洒肆意感融金现代设计手法
表达了人生苦短，当抓紧时间尽情享受生活的态度
伯远帖书印拼接吊带裙
伯远帖书印镶边阔腿裤
来来来
最后我们再看下宣传写真效果
请控制好自己，別舔屏哈
LOGO大师评语：
这几年，文创和IP都在急速扩张，但是在现在的市场环境中都是雷声大雨点小，能够做好的其实并不多，市场也开始有了审美疲劳的迹象。在这之中，故宫文创可能是为数不多，做得比较成功的IP了。故宫之所以火，除了故宫本身悠久的文化历史和珍藏的国宝文物之外，其实也和它打破常规、迎合当下潮流形式、善于发现和连接更多行业或标签的可能性息息相关。
而大家最早对故宫有深刻的印象，来自于康熙帝的表情包。它将原本看似离我们很远的历史，用反差的形式表现出来，让我们重新认知了故宫。随后故宫开始一系列的品牌跨界，进军彩妆、文具等行业，现在又跨足时装行业，可以说是当下IP成长的成功典范。故宫在以自己的方式，让大家对中国传统文化有更深的理解。而从故宫的IP成长史，也让我们对品牌IP的塑造和扩张，有了更多新的认知和思考。
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