“旺旺”要出家具？你再也不是我记忆里的那个旺仔了！

记忆里那个最靓的仔，又搞事情了！

作者：余叶子

说起“旺旺”，真是无数80、90后一抹难忘的童年记忆，小时候几乎每到过年都会被“旺旺”的洗脑广告自动带入学狗叫模式：你旺我旺大家旺！旺旺！！！

还有当年那个叫“李子明”的戏精小朋友......你妈妈给你带了两罐旺仔牛奶！

在“李子明”同学十脸幸福的表演助推下，“旺旺”简直成为了无数人童年零食的标配：旺仔牛奶、旺旺雪饼、浪味仙、O泡果奶......似乎没有吃过“旺旺”的童年都是不完整的。

版块一：“旺旺”要出家具了？

网友：小馒头沙发也太可爱了吧！

最近，这个自带怀旧味道的老品牌在微博上突然放出了一条消息：

旺仔要出家具啦！

旺仔出的家具会是怎样一种画风呢？

当看到小馒头懒人沙发的时候，有网友直呼：要是真有了，在家都想把家具吃了！

想不到有一天，可以坐在小馒头里发呆诶~

从官微的宣传来看，除了小馒头沙发外，公司还设计了旺旺雪饼台灯和旺仔牛奶坐墩等个性家具产品，脑洞大开。

其实，这已经不是“旺旺”第一次推出跨界周边了，从去年开始，旺仔为了适应市场的发展，就已经踏上了积极推出联名系列的“不归路”，并一发不可收拾。

比如，旺旺与TYAKASHA 联名推出的潮流卫衣：

红红火火，很适合过年有么有~

除了衣服之外，“旺旺”也联手“自然堂”大胆推出过一款“雪饼气垫”：

不知道涂在脸上有没有淡淡的米饼香味~

为了吸引单身狗，拉动GDP，旺旺甚至连恋爱御守都想到了：

在广大消费者的积极支持下，旺旺一路趁热打铁，先后还推出了各种萌萌哒的小周边，十分的讨喜。比如：

雪饼零钱包~

萌系小桶包~

牛奶味牙膏

旺仔行李牌~

治愈系创可贴！

牛奶面膜~

旺仔泡面~

即将上市的新款软糖

雪饼糖霜粉

仙贝粉

猫爪冰棒

旺旺金饰

旺仔汽车

旺旺专机

最绝的，是旺旺牌“奶香型二锅头”！

连油腻中年大叔都不打算放过啦？想不到你竟是这样的旺仔小朋友！

“旺旺”跨界背后的求生欲：

“中年危机”来了！

看着“旺旺”如此活跃的发展势头，很多人也许并不知道，它正遭遇着巨大的“中年危机”。

“旺旺”这个童年记忆中最靓的仔，最早诞生于中国台湾，1987年它以“台商首例”的身份在大陆申请商标注册，1992年正式进军大陆市场。掐指一算，而今的“旺仔”已经是30多岁的老靓仔了。

▲ 旺旺集团董事长蔡衍明

在上个世纪90年代的时候，“旺旺”凭借一系列魔性的洗脑广告和丰富的产品迅速打开了中国市场，成为无数家庭的年货必备，一度与统一、康师傅共同撑起台湾食品行业的江山，被奉为“国民零食”。

即使是在2008年金融危机的强大压力下，“旺旺”的发展势头也没有受到影响，持续高歌前行，它的总市值由最低时不到300亿港元一路飞涨到1700亿港元。

然而，风云变幻，盛衰有时。

从2014年开始，“旺旺”在市场上的竞争力开始出现明显的颓势，大众对这个品牌的热衷度慢慢地凉了下来。

至2019年1月，短短5年时间内，旺旺的股价由12.54港元跌至6.08港元，整整跌去了一半，千亿市值蒸发不再，品牌的持续发展陷入困境。

谁也没想到，人到中年的“旺旺”，忽然不旺了。

有人说，“旺旺”走下坡路是一种必然，毕竟曾经迷恋“旺旺”的80、90后都长大了，“旺旺”的产品却依然是老样子，没有及时创新转型跟上时代的步伐。当下的消费者更加关注食品的健康，而“旺旺”主打的“旺仔牛奶”却依然20年不变地保留着“复原乳”的标识。所谓复原乳，简单粗暴地讲，就是把鲜牛奶制成干奶粉后，再加入水和相关添加成分，还原成奶。

相较于当下流行的“新鲜、健康、无添加”的食品消费理念，旺仔的“复原乳”显然有些过时了。

除了旺仔牛奶之外，“旺旺”其他的几款老牌明星产品，诸如旺旺雪饼、旺仔小馒头、O泡果奶等在生产理念上也没有与时俱进地跟上大众的消费期待，这让“旺旺”在激烈的市场竞争中不仅没有抓住新顾客，还不知不觉中流失了很多老顾客。

面对产品老化的尴尬，“旺旺”也试图让产品更加多元，先后推出了不少新品牌，如黑皮、那多利、辣人等，但都处于不温不火的状态，没有惊现家喻户晓的爆款产品。

与此同时，近几年新生的“三只松鼠”“良品铺子”等线上休闲零食品牌又蓬勃发展进入快速成长期，面对如此内忧外患的窘迫现状，旺仔的“中年危机”几乎不可避免。

然而旺仔也不是一个轻易认输的仔，为了在日益激烈的市场竞争中扳回一局，旺仔不仅积极推出各类跨界联名产品，还开启了各种魔性营销战略。

2017年愚人节前夕，旺仔俱乐部官微就发了一条“旺旺要出8L牛奶”微博，引发大量网友围观，点击转发瞬间超4.6万。“旺旺”借着这股热潮，在2017年双十一期间就真的推出了“旺仔牛奶plus礼盒”！

为了吸引老粉丝，“旺旺”还推出了一则超魔性的广告，打起了情怀牌：“李子明”小朋友时隔20年后长大变成了“李子明”老师，不变的，是老母亲送的旺仔牛奶，只不过从当年的两小罐变成了8L大礼盒！

此外，“旺旺”还尝试开设了线下实体店！

在实体店里，你可以体验68元的自助餐礼盒，店里几十种旺旺零食随你自选，塞到盒子装不下为止~

各种周边也是花式撩客，让人忍不住想买买买。

为了吸引更多的年轻顾客，“旺旺”还在抖音、微博等社交网络上大显身手，以活泼俏皮的姿态与粉丝积极互动，可以说真的是很拼了。

都说越努力越幸福，当下这个积极创新的旺仔虽然短时期内回不到曾经的巅峰时刻，但持续的努力总比坐吃等死强，绝地求生也未可知。

旺仔，加油！希望一直都是记忆里那个最靓的仔！