快消 | 达利食品集团旗下乐虎全新升级

3月20日，达利食品集团举办的“2019年达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”在成都召开。

乐虎：全新形象，志在创造不凡

此次发布会乐虎可谓亮点十足、新意十足！乐虎不仅推出新logo、新形象、新TVC、新规格，而且还对产品定位进行了重新梳理与升级，正式提出“喝乐虎，提神抗疲劳”的新定位、新诉求。

新logo：乐虎logo的新主要体现以下三点。

一是形象上去繁为简，简约自然的形象更利于突出力量感和彰显国际品牌风范；

二是细节上对虎头进行了调整，锐化了虎眼使其更锋利、分明了虎须增添了活力、突出了虎牙使得力量感爆棚；由黄底红虎头变为了红底黄虎头。

三是文字上调整了中英文文字，将英文由红色变为黄色且字体变大，中文部分字体缩小。调整后使得乐虎logo更有力量感、更具国际风范。升级后的乐虎logo拥有更足的力量、更大的激情、更高的识别度。

新的logo更具辨识度。

新定位：“喝乐虎，提神抗疲劳”是乐虎的新定位、新诉求。从“激发正能量，提神抗疲劳”到进一步强化核心诉求，提出“喝乐虎，提神抗疲劳”是对功能饮料发展趋势、对国内缺乏专业功能饮品品牌的精准分析。未来，乐虎将专注功能、专注能量，定位专业功能饮料的品牌。

新TVC：随着新logo的发布、新定位的发布，乐虎新TVC的发布更是震撼了全场。新TVC通过对力量的诠释从“能量饮料”的物理属性升华到品牌精神层面的天地气场与格局。在引起共鸣的同时更是传递出主动迎合年轻消费需求、打造专业性功能饮料的信心与决心。

新规格：乐虎除发布品牌新形象外，还重磅发布了500ml大容量的乐虎激醒饮料。

随着乐虎激醒饮料的推出，乐虎产品规格将包含250ml金罐、380ml瓶装、500ml激醒装三大规格，全面满足不同消费场景下的能量需求。这一系列变化尽显乐虎品牌的高端化布局，以迎合行业趋势和受众需求来创造新的增长点，赢得未来。

值得一提的是，在此次仪式上还发布了500ml的乐虎激醒饮料，大容量、能量足，全面满足不同场景下的能量需求；还有一款篮球世界杯定制款在不久之后将会推出。

众所周知，乐虎诞生于2013年，当时正值中国功能饮料爆发的“前夜”。基于对消费需求和品类发趋势的精准分析，达利及时推出差异化明显的瓶装乐虎，不仅建立了乐虎等于功能饮料的认知，也奠定了乐虎长达6年的高速增长。

未来，功能饮料新一轮的竞争核心将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。在洞察到这样的消费趋势后，乐虎决定深挖产品本身特性，再次开启品牌升级之路。在传播规划上，乐虎将进一步强化“喝乐虎，提神抗疲劳”专业认知，并通过借助“天地间的惊险，极限性的运动”，塑造专业形象。

此外，活动现场乐虎还与FIBA篮球世界杯官方进行了隆重的签约仪式。“挑战、突破、力量、不凡”是国际蓝联的赛事精神，这与乐虎“释放能量，创造不凡”的品牌精神极为一致。

随着2019FIBA篮球世界杯在中国的盛大举办，通过成为FIBA篮球世界杯官方指定功能饮料，在击透庞大的篮球爱好者群体，提升乐虎在消费层面热度与影响力将起到巨大作用。

同时，随着签约仪式成功举办，意味着乐虎的篮球元年的正式开启，未来乐虎将以篮球世界杯为核心，展开线上线下一系列创意整合营销，彰显品牌魅力，释放无限能量。

据悉，3月16日FIBA篮球世界杯已在深圳举办了抽签仪式，乐虎进行了首次亮相，取得了良好效果。

2019年将成为乐虎的篮球元年，以篮球世界杯为核心，展开线上线下一系列创意整合营销，彰显乐虎魅力，释放无限能量。

功能饮料格局变化，乐虎强势再出击

面对这一历史绝佳机遇，从外部环境看，一方面，目前功能饮料概念已被广泛接受，2016年功能饮料迎来认知拐点，从功能饮料=红牛，到功能饮料≠红牛发生转变，功能饮料进入多巨头竞争时代；市场规模巨大，销售收入超过450亿元，并连续十年保持两位数增长；品类价格体系稳定，长年保持在5~6元价格带，使得产品渗透率持续增高，助于引导消费。

另一方面，虽然中国红牛仍位列功能饮料市场占有率第一名，2018销售额重回200亿，不过其“商标事件”、合作伙伴奥瑞金考虑“去红牛化”等一些列事件，让人们对红牛的未来并不看好，再加上产品品牌“中年化”危机，可以断定2019年及今后几年，将成为改变中国功能饮料格局的关键阶段。

不过，打铁还需自身硬。乐虎作为国内屈指可数，获得国家食药监总局批准的保健功能饮料，依附于集团资金、生产技术和渠道等优势，外加进行专业营销——携手国际体育赛事，聚焦功能属性，强化专业功能饮料特性的传播。

1995年~2019年，24岁的功能饮料正青春。2019年，功能饮料迈向千亿市场，乐虎成为功能饮料发展新引擎！

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