蒙牛再推慢燃PLUS升级版，社交电商业绩向好！
2018年1月24日，蒙牛乳业剑指社交电商，宣布旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业（衡水）有限公司正式投产。这款产品自上市以后，一度出现缺货热销场景，蒙牛 CEO 卢敏放在去年的中期业绩发布会上也曾表示，以慢燃纤维奶昔牛奶为代表的实践创新型营销模式，已成功打开消费者市场，获得良好业绩。
从市场反应来看，慢燃已逐渐深入贯彻蒙牛的创新理念，对产品本身及销售方式等多方面进行了创新。据悉，蒙牛计划到 2020 年发展慢燃代理商 100 万人，届时辐射的人群将达到 5-10 亿人。
而今天我们要说的就是蒙牛慢燃推出的这款升级款新品——慢燃PLUS纤维奶昔牛奶。这款产品蒙牛筹备已久，终于千呼万唤始出来，3月3号慢燃PLUS纤维奶昔牛奶在衡水工厂正式下线。
燃力升级
据蒙牛官方介绍，慢燃PLUS纤维奶昔牛奶是一次增量的全新升级。产品仍然主打“健康、燃脂”的功效，每包含快速燃脂因子“甘油酯”1968.75mg，与之前相比增加了约31.57%。虽燃力升级，但每包热量依旧为194千卡，约为正餐热量的1/3。
口感升级，2种水果口味
美味与燃力兼得，是慢燃PLUS的又一魅力。慢燃PLUS纤维奶昔牛奶保留了经典蓝莓口味的同时，又增加了当下流行的椰子菠萝口味，满足绝大部分人的口味需求。两种水果口味随意搭配，口感升级好喝不腻，满足多种需求。
包装升级，时尚大方
慢燃PLUS产品内包装，采用“燃脂曲线”设计。在银色背景上渐变的“燃脂曲线”，传达出产品“雕刻每一毫米”的精准定位。外包装的 “小银罐”设计时尚靓丽，十分打眼，对视觉造成一定冲击，或将在朋友圈引起一阵潮流。
其实，在社交电商渐火的今天，许多传统食品企业也正加快布局这一渠道：达利集团推微商运营新品牌“Frota芙罗塔”、娃哈哈继“天眼晶晴”后入局饼干市场，推出主打代餐功效的微商新品红曲米藜麦代餐饼干……传统渠道之外，他们渴望捕获更多的流量。
电子商务研究中心监测数据显示，从市场规模来看，2016年微商行业总体市场规模为3607亿元，2017年达6835亿元，增长率为89.5%，增长速度领跑传统电子商务等其他商业领域。
蒙牛慢燃是巨头入局社交电商的缩影，不知各位朋友对于蒙牛这款升级产品的定位、定价、渠道布局有什么看法？欢迎留言讨论！
来源 | 蒙牛乳业