王老吉×潘虎｜永远年轻 永远热泪盈眶

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得年轻者得天下

一 一 一

时代语境与流行文化的变化

加速了社会消费观、品味、需求的变迁

在消费升级的大趋势下

国内外品牌都在争夺年轻消费者的注意力

无论是故宫文创、李宁、百雀羚

还是可口可乐、大白兔奶糖

都是通过品牌年轻化

实现销量和品牌价值的再次增长

成功的品牌年轻化

不仅能够让品牌一扫疲态

更能让产品焕发新生活力

同时达到“传旧展新”的效果

在品牌价值观上贴合年轻消费者

王老吉，不止是老字号

一 一 一

当今环境日新月异

品牌需要建立标签来获得消费者更多认同

即便是早已奠定行业地位的老品牌

也有必要重新审视品牌定位

王老吉作为一家百年老字号

始终跟随时代的变革而改变

不论是营销端还是产品端

这些年一直在创新

特别是产品包装方面出了更高的要求

牵手潘虎包装设计实验室

率先打响凉茶界视觉营销第一战

诠释了创新的品牌张力

如何吸引年轻消费者同时保留自己？

一 一 一

从视觉维度来说

包装的年轻化可以给消费者带来不同的品牌感知

另一方面品牌需要更新产品视觉体验

保留原有的品牌特质

在“互联网+娱乐”时代

IP经济深刻地改变着我们的消费模式

随着“Z世代”崛起

“明星效应”是不可或缺的卖点

“二次元”消费成为新老品牌探索年轻化的潮流

王老吉190周年纪念款

Q版形象突破次元壁

百年老字号也可以“萌萌哒”

“鬼马精灵”周冬雨&“国民初恋”刘昊然

新生代偶像解锁年轻对话“新姿势”‍

从而降低沟通成本

王老吉夏季明星定制版

将主流的“追星文化”更加个性化

绘出代言人张艺兴和周冬雨的卡通人物形象

并以不同的元素描绘两位代言人的个性标签

以此俘获热爱亚文化社群的Z世代

都说颜值即正义

但是除了颜值上的追求还有精神的追求‍

让凉茶从物质消费升级为精神消费

建立起消费者与品牌之间的情感关系显得尤为重要

这届年轻人究竟想要什么？

一 一 一

新一代年轻人自我意识全面觉醒

不同人群有不同的标签

他们追求个性、品质和新事物

他们独立、时尚又多元

他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲

他们追求更具意义的存在感

在这各人喜好千差万别的时代

一个新产品能否在浮躁的环境里

获得年轻群体的认可

是判断品牌年轻化的唯一标准

而品牌帮助消费者表达发声

是最大的吸引点

王老吉黑凉茶

结合二次元宅男宅女的日常生活

绘有88个趣味插画元素

分别代表着88种年轻态度

构成了“五彩斑斓的黑”

王老吉爆冰凉茶

包装以波普艺术风格

以人格化的虚拟形象解锁朋克养生新姿势

让这个百年品牌焕发出年轻时尚的气息

王老吉迎合年轻人真正需求

用视觉传达的方式与年轻人互动

不论是“黑化”还是“炫彩”

都打破了人们对王老吉的想象

老品牌和年轻人如何玩游戏？

一 一 一

当代年轻人“无游戏，不生活”

网游市场成了品牌营销的主要阵地之一

而把娱乐融入产品

不仅能有效提升品牌好感度

还能和目标人群进行深度沟通

满足了年轻人视觉审美需求

王老吉跨界联合最终幻想和风暴英雄

对爱游戏、爱二次元的年轻人“对症下药”

瓶身设计中融入英雄原画

用经典的游戏角色

吸引游戏玩家和二次元受众

如果说王老吉和最终幻想、风暴英雄

仅仅是联名而已？

那么和平精英定制罐

则是消费和体验的深层次结合

‍王老吉X和平精英

结合时代的波普风格

以符合新生代年轻人的口味

通过设计把人物拆分成上下两部分

使个体之间联合成一个整体

在没有增加成本和侵占品牌和文字面积的情况下

让它的展示面积增加了一倍

同时对和平精英的死忠粉来说

需要购买八罐才能集齐

促使它销售量的成倍增加

或许可以证明

创意可以为产品赋能

老品牌，新包装，致力视觉颠覆

一 一 一

品牌年轻化

是与用户沟通方式的整体年轻化

自与潘虎包装设计实验室合作以来

团队一直不遗余力地以颠覆性设计与前瞻性审美

助推王老吉品牌年轻化

▲王老吉大健康副总经理叶继增和潘虎

从190周年纪念罐，到夏季明星定制罐

从黑凉茶，到爆冰凉茶

从风暴英雄，到最终幻想，再到和平精英

我们时刻洞察新一代消费人群的喜好和品味

和王老吉一起

与年轻消费者保持文化同频

未来可期！

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来源：潘虎包装设计实验室（TIGERPAN_LAB）

总监咨询微信：cehuafun

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