可口可乐发布“在乎体”，设计师又兴奋了！

包装范 2023-01-08

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：方正字库，可口可乐

大家还记得两年前

可口可乐根据自家LOGO

设计的官方专属字体吗？

（网友都说简直是良心饮料，好喝还有文化）

而就在昨天，

可口可乐134岁之际发出重磅福利

首套中文字体

“在乎体”

是的，不是爱你，喜欢你，中意你

而是“在乎你”

这是中国人表达爱的特有方式

也是中国文化根源里的独有气质

内敛，不张扬的关怀与担当

（和北方的俺稀罕你一样么？）

“在乎体”的灵感来源于

可口可乐重返中国时所用的经典商标字体

在一笔一画中包含了圆润，力量，担当，从容

这正是品牌对“在乎”的理解与诠释

昨天一发出就刷爆设计师朋友圈

现在让我们深入“在乎”下这套字体吧！

“在乎体”的笔画，空间解析

“在乎体”相比与楷体笔画更加饱满

起笔与落笔处的笔锋都更加柔和与圆润

去除了笔画中一些锋利的部分

点划似水滴，运笔流畅

横划竖划起笔与落笔兼具圆润感与力量感

笔画粗壮也不显臃肿与失衡

字体重心平稳，靠上，笔势向右上倾斜

笔画张弛有度，字面留有充足的空间

偏旁部首之间保持合适的距离

字间距合理通透

可以轻松自如的阅读

“在乎体”字重较大，笔画偏圆，带有手写特征

中西文的搭配，也确保了“在乎体”

在不同国家和地区的实用性

除了我们日常使用的常用字

“在乎体”中还加了一些特殊的字

在特定软件中输入图中下方的字符

能打出相应的字

陕西的朋友再也不用担心

打不出biangbiang面了

温馨提醒：要用特殊字符适用软件才行

adobe AI、adobe ID、word365

MAC：keynote，Windows:记事本

此外“在乎体”输入“:)”可以直接打出笑脸

笑脸用笔画中的点和撇组成

大大君咋觉得这个笑脸有点皮？

“在乎体”目前的实际应用

感觉分分钟打出来就是张海报！

不难发现这款字体的包容性还是很强的

从穿的，用的，吃的都能与之搭配

字体并不会老气，且十分有力量感

同时一定的手写感，让画面具有中国风的特点

可口可乐用“在乎体”制作的海报

所有伟大都有迹可循

横竖撇捺点，折返云水间

笔画的浓淡展现出国画的山水意境

写在乎的事，写给在乎的人

海报将手机与毛笔的结合

在数字时代依然用心写字

可记饮料公司

咕噜咕噜咕噜，嗝！

（字带BGM的手绘海报）

大大君觉得可口可乐推出这套中文字体还是很圈粉的，让中国消费者瞬间感觉自己被重视。同时“在乎”这个词与消费者产生情感共鸣，瞬间拉进品牌与受众之间的距离。对于可口可乐品牌而言品牌语言得到统一，更多平台使用“在乎体”将不断扩大可口可乐的市场影响，最关键作为设计师角度来看，设计还真心好看呀！

当然

设计师们最关心的是这套字体

能不能免费商用？

官方指出

个人非商业可以免费使用的

至于企业商业行为，你懂的！

（痴心妄想）

哎，有钱人的快乐还是多一点！

最后为大家送上获取字体方式

点阅读原文下载在乎体体验

你觉得可口可乐这个“在乎体”怎么样？

可口可乐出字体了？！！