知乎出芝麻糊了？这包装设计可真是“知妈乎”！
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顶尖包装编辑 id:djbz100
来源：微博、官方旗舰店
看到以下的广告视频截图
你会相信这是2020年的广告吗
这样鬼畜的创意
包兄实在是服！
好了，进入正题--
其实这是知乎联合南方黑芝麻
跨界合作推出的母亲节限量款芝麻糊
知乎为此还改名成“知妈乎”
这脑洞戳中了包兄的笑点
对于即将到来的母亲节
这款“知妈乎”芝麻糊
绝对送礼必备呀！
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礼盒包装以粉、蓝基调为主
上下均匀切割平衡视觉美感
流行色系的运用
也多了几分小清新
母子场景刻画遵循品牌IP设定风格
周围配有孩子的“十万个为什么”提问
增加了包装的童趣与好奇感
直观展现温馨的节日氛围
最初印象中的芝麻糊包装
封面铺满制作过程中的黑芝麻
配上简单醒目的黄色LOGO
升级后的包装外观
将小图的母子插画进行了放大处理
重合叠加的视觉设计增强品牌理念
而为了迎合当下年轻人的饮食习惯
品牌还特意推出了懒人即食杯
并在标签贴上印有传统的场景插画
更符合产品简单干净的风格
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直饮罐装也很好地满足了各位“懒癌患者”
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除了传统的插画包装
南方黑芝麻也推出了新颖的创意设计
比如这款鲜花黑芝麻糊
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以唐朝美人花貌点缀封面
鲜花团扇呼应产品主题
飘逸鲜花的粉色基调
展现包装的唯美古风
左右切割的布局
实则设置了独特的开合方式
满足消费者的好奇心
而内包装的繁花铺设
丰富了画面感
给人一种养眼的视觉享受
小黑小蜜系列
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突破朴实的芝麻糊包装
罐装外观搭配清新色系
加之萌趣的蜜蜂造型IP插画
整体形象更加年轻化
简约清爽的设计风格
也正好呼应了产品主题--
“被偏爱，才可爱”的文案理念
如果你以为南方黑芝麻
只会出芝麻糊
那你就大错特错了
品牌还结合时下最流行的养生话题
推出了不少轻食产品
包装风格颜值依旧在线
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代餐粉系列以简约的砖红礼盒包装
内罐采用加厚马口铁管材质
并加以锡箔密封
实现对产品的双重保护
标签贴上印有经典的民国女性形象
搭配食物插画
旨在强调产品的功能特性
包装也充满了独特的东方韵味
红豆薏米茶的包装则显得更为清新可爱
抽拉式开合符合人性化设计
小盒包装便携实用
粉色基调的设计
搭配森系女孩插画
圆点的装饰点缀
将少女心思尽情展现
侧面反映了不同年龄段的产品喜好
而最受大众青睐的这款摇摇瓶谷物餐
可爱的圆柱体包装
加上三色渐变标签贴
流行元素的使用增加包装的时尚感
“早七点”的文案设计
以直观的方式
诠释产品的营养概念
手写体的再设计
包装多了几分趣味性
最后
既然说到这次的跨次元合作
南方黑芝麻更是和水密码
一起推出了《清平乐》联名护肤品
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扇形展开的礼盒包装
海水蓝搭配祥瑞繁花元素
宋朝美学完美融合现代设计风格
镀银质感包装
并在表面刻上剧名
直观展现主题内容
面膜封面则加入了主要人物形象
以“朕宠你”为连接点
将产品与人物关系紧密联系
进一步突出了IP性格特点
怎么样
这样的南方黑芝麻
是不是颠覆了以往的刻板形象
反而更加俏皮创意了呢
作为一个三十多年的经典品牌
无论是在产品还是营销渠道上
都进行不少新的尝试
对于这个叫卖篇的“舔碗”广告
相信能勾起不少人的儿时记忆
但品牌却始终存在一个问题--
知名度与产品销量不成正比
究其原因
主要还是和消费者的“粘性”不够强
缺乏像其他饮食品牌特有的场景设定
以及足够洗脑的广告标语
因而品牌接下来的消费定位
就要更加明确自身的风格
将创意与经典相结合
才能真正占据消费者心智
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