京东618，教科书式的“超级符号”赢了！！

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图片来源：京东及各大品牌官微

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当品牌发展到一定阶段的时候就会形成自己独特的超级符号比如可口可乐经典的瓶子

那好，借着京东618的超级符号发布

大大君我跟大家分析一下啊

超级符号和品牌之间的关系

超级符号：品牌魅力的触发点

品牌的超级符号是一个强势的记忆碎片，它在各个品牌传播活动与营销过程中担任重要角色

近些年，伴随消费市场日趋活跃，几个重要的大促活动成为品牌及商家的兵家必争地，打造一个亮眼的超级符号，更是成为抢占先机、扩大影响力、吸引关注的利器之一。

就京东618而言，他们每年都会联合各品牌以“半命题”的形式，为品牌提供了一个独特的自我表达平台。用618这一超级符号刺激消费者的感官，感受到丰富的产品与卖场的火热氛围，参与到这场年度狂欢节中。

透过这一个个“618”，亦能一窥品牌对消费市场的观察与理解：新消费环境下，他们希望传递怎样的自我价值，什么是他们眼中最能吸引消费者的设计元素，当下最具营销力和商业价值的流行文化又是什么……

三大设计趋势超级符号还能这样玩

很快，我们将迎来又一个618。

现在，就让我们一同解码这个超级符号的设计趋势，618三个数字如何以极具性格的姿态，将品牌植入我们的脑海中。

 ◇设计趋势1：平面艺术打造视觉盛宴

美，是设计永恒不变的追求，一个养眼的设计，永远是最容易牢牢抓住消费者视线的。毕竟，有了“一见钟情”，才有机会“二见倾心”。

施华洛世奇，直接将618变为熠熠生辉的水晶，不同的切面反射出绚丽的色彩，让极具张力的符号映入脑海。

而阿迪达斯则紧扣联动的这款跑鞋，“618”搭配灵动飘逸的丝带，让设计充满轻盈的太空感。

戴森以工艺图纸的样式，带来一种精致、缜密的美。

华为荣耀的设计成为了幻影蓝的精密仪器与元件，以十足的表现力展示了荣耀手机的科技含量。

◇设计趋势2：创意是第一生产力

创意设计是在充分了解产品特性与消费者期待的基础上，用创造力和想象力，制造最具个性化和记忆点的符号。

GoPro充分发挥了自己户外产品的属性，将618植入色彩绚丽的大型涂鸦中，在彰显品牌调性。

百威则将啤酒罐的设计与超级符号联动，展现了完整的Party和都市夜生活画卷。

雷士照明巧妙利用了灯具的特性，在温馨的居家环境中投射出了“618”的光影，打造出了兼具产品特性和场景感的特殊符号。

◇设计趋势3：知名IP强势联动

知名IP的嵌入在京东“618”的超级符号设计中是非常独特的一类。借力IP，通过对它们的创新演绎，给观者带来耳目一新的感受，进而留下深刻的印象。

 Switch对IP的运用直接也低调。618三个字符被超级马里奥的游戏场景充填，瞬间让我们找回玩游戏的初心。

大眼橙投影仪的IP是萌神小黄人，海报整体具有一种浓浓的3D电影风。 

除此之外，我们再看看其他

各品牌618设计答卷
▼天梭
 乐高
强生
趣多多
 中华商务
今锦上
Philips
新秀丽
BOSE
Columbia
BARAUN
倍轻松
多趣酷思

vivo

DELL

PORTS

KARL

iQOO

雪花秀

自然堂

笑脸科技

小米

膳魔师

PARZIN

欧姆龙

欧莱雅

金领冠

金龙鱼

美宝莲

ROSEONLY

多芬

instax

Clanks

SONY

iRobot

欧舒丹

Swisse

kindle

君乐宝

希宝

后

Honor

罗技

长虹电视

看完之后，是不是瞬间觉得

会说话的超级符号真的是能让

品牌传播效果翻倍啊

疫情后口罩难的问题得到有效解决

疫情期间，相亲市场“云相亲”成为趋势

线下相亲活动回温

所以在海报画面

以带着口罩对望的情侣吃烛光晚餐为核心

讲真，看着这个画面，真心慕了~

无接触式对弈

疫情期间，很多品牌都自发性的

推出了无接触式的方案

比如无接触式的

外卖、健身、社交、配送成为主流

所以在海报设计上

以下棋这个画面来作为无接触式服务的代表

让人看到就会心一笑

测温枪成为主流

可能大家看到这个画面 

都会有一丢丢的熟悉感吧

毕竟你只要出去就会收到来自工作人员热心的问候

还有疫情期间动物园无人喂食引发关注

画面当中小猴子们拉着衣角

仿佛在说：“人来了就行，带啥香蕉呀”

受疫情影响

农副产品转至云闪付商城销售

3月中旬，知名火锅连锁企业开放堂食

闲了近2个月的员工终于回到了工作岗位

疫情期间

宠物寄养，上门喂宠成为热门

疫情后轻食沙拉市场

因绿色健康颇受欢迎

4月15号，国家援鄂医疗队安全有序撤离

疫情爆发以来，全国共向湖北派出345支医疗队

共计4.26万余名医务工作者

看到这张海报

大大君我还是会热泪盈眶

感谢白衣天使们

关闭近百日的武汉，逐渐迎来了重开之日

疫情后的第一个小长假

周边短途自驾兴起

武汉解封当日，有171对新人领证

虽然大大君我没对象，但是这个时间领证真的很有意义

珍惜当下，珍惜眼前人

疫情之下，线下实体店遭遇冰冻期

4月15日，全国中小企业复工率为84%

疫情期间，螺蛳粉成为硬通货销量客观

（都是吃货，不解释）

4月迎来了中小学开学潮

清明期间，商场客流有明显增幅

看完上面的这些海报

是不是很多场景都能触动到你

LOGO大师结语

从简单的店庆日，到全球年中购物狂欢节，京东“618”通过打造一个最具视觉记忆点的超级符号，成功将这个营销点植入消费者脑海。与此同时，联动各品牌参与设计的手法，为这个超级符号注入源源不断的生命力，亦反向为品牌提供了一个新的营销途径，在二者相互赋能的过程中，形成“618”最大范围的传播。

对于一个品牌来说，超级符号是让品牌“走出去”“被记住”的必要条件，它是一种强大的力量，一种集体潜意识，让品牌的快速流行成为可能。创意视觉则是形成超级符号的必备要素，一个会讲故事的超级符号会与消费者进行沟通。 它的出现往往像是一个讯号，而在刺激消费者买买买之余，也带领人们进入它所营造的氛围之中——一个在琳琅满目商品中欢度的年中庆典。而设计本身也是品质感的象征，优秀的设计往往让人们对产品赋予更多的期待。这一次我们见到的品牌共创中“618”花样翻新，正不断丰富着这一超级符号的内涵。 相信在未来，在这些设计潮流引导下的超级符号，会成为联结产品与消费者之间的纽带，以更具美感与交流性的设计语言丰富视觉体验。

今日话题：

你今年618最想剁手的东西是什么？

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