凤球唛调味品品牌升级！包装设计变二次元风格了？

点击上方蓝色字体“包装范” 选择关注公众号

顶尖包装编辑 id:djbz100  

来源：微博、官方旗舰店、调味品产业、Celia莉莉

提起国产调味品

相比与它的包装设计

人们似乎更注重产品的品质口味

而今天包兄要给大家分享的--

永益旗下的凤球唛调味品品牌

近日通过品牌升级再次走进大众视野

那包装设计又会有什么变化吗？

↓↓↓

首先来看下LOGO的变化升级--

已走过25个年头的凤球唛

起初便有意识地选择

中国传统图腾-凤凰作为LOGO主视觉

打造品牌的“超级符号”

而升级之后的LOGO

重点描绘金黄色的凤凰元素

以红色作为主色调

互相映衬凸显中国吉祥喜庆的氛围

带来强烈的视觉冲击

而将凤凰羽毛的形状作为矩阵元素

易于强化“凤”图腾的视觉辨识

暖色调的应用也与调味料紧密关联

鲜艳配色会激起消费者的食欲

至于LOGO名的由来

也是摘取每个字所赋予的意义

比如代表团圆的“圆”

则将其抽象概念化为“球”

进一步强化品牌意识

对于品牌升级

主要还是呈现在产品的包装换新上

包装加入二次元的漫画元素

通过扁平化设计

视觉上就能和新一代的“后浪”们

达到有效沟通

↓↓↓

比如万能配料番茄酱

新包装还是沿用小罐铝制材料

并将立体纹理排列得较之前细致

同时缩小了LOGO的视觉比例

由撞色风格改为更加小清新的搭配

从海报上也能看出

新包装更强调视觉带来的舒适感受

双重LOGO的设计

强化品牌印象

以红色调进行版面铺设

再加上番茄元素的插画设计

呼应产品的本质属性

另一款捏捏瓶的番茄酱包装

葫芦外形的设计奠定活泼基调

包装下半部分以特写的番茄呈现

立体感刻画增加画面真实性

而图中的番茄IP

则通过拟人化设计

以生动的表情传达产品的品质

包装充满了活力与趣味

鱼露调味料的换新包装

将泰国风格刻画得更加鲜明

摒弃板正的单色填充

通过灵活的配色强化主形象

而新包装的标签贴上

加入了更多泰国地域特色的设计

蓝色雕刻丰富画面感

大胆的撞色布局

也进一步诠释了开放热情的泰式风格

包装袋的设计则偏向简洁易懂

封面以凤凰羽毛铺设

搭配鲜明的LOGO设计

强化“中国菜就用凤球唛”的品牌口号

凤球唛这一次的品牌升级

通过年轻化的设计

传达出品牌虽然有一定的时间积淀

但依然与时俱进的创新精神

而回到国产调味品品牌本身

能够更为大众熟知记忆的

当属海天与李锦记

↓↓↓

至今已有300多年的海天味业

涵盖八大系列的调味品

包装外观始终打造自身的特色

上粗下细的渐变设计

以瓶身中间分层

上下两半部分均有统一的标签贴

明亮的配色以及多元素的选择

视觉上更能引起消费者注意

而针对中华老字号这样的时代标签

品牌更推出了粮票系列的海天酱油包装

▼

产品结合产地佛山当时的粮票形式

冷暖色调结合

还原粮票的配色

每款的标签贴都使用了不同的元素

如酱油、小麦、，岭南建筑纹样等6种设计

希望用粮票的形式

找回消费者对品牌的回忆

再来看有着“亚洲第一食品品牌”的

百年老字号李锦记

所生产的调味品更是多达200多种

品牌还不失时机地设计新的品牌标识

通过包装升级

也再一次强化了消费者的产品印象

↓↓↓

包装采用当下流行的直线设计

比如这款蚝油的包装

较为特别的是LOGO以女性形象呈现

民国装扮传达品牌故事感

而标签贴上的插画设计

刻画了母子泛舟的水乡情景

朴素内涵的画风

再现“旧庄”风貌

至于以下这款薄盐生抽

仅是产品的特性升级就获得无数好评

而简单的绿色基调包装

也加深了消费者的印象

标签贴的上半部分以传统纹理线条呈现

淡绿设计与下半部分的纯绿填充形成对比

低保和度的色调

视觉上给人一种舒适自然的感觉

纵观以上的国产调味品包装

其实都离不开较为传统的风格设计

而品牌的LOGO标识

在同质化的竞品市场下

反而成为最有力的标签

相较于海天与李锦记

凤球唛的包装升级

对日常购买场景或货架陈列的主图呈现

更能引起消费者的购买欲

至于产品营销

凤球唛则要更加注重自身的品牌意识强化

除了保证产品品质以及品类优化

要思考如何进行品牌形象的维护传播

进而使得在消费者心目中

国产调味品不仅有海天、李锦记

还有凤球唛这样年轻的品牌

今日话题：你喜欢哪个品牌的调味料包装设计？

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系