借势高考玩个性化包装，盼盼、恰恰、蒙牛、百草味、荣耀的这波操作你给打几分？

包装范 2023-01-08

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今天，是高考的第一天，在连续几个月网课的千锤百炼和日常断线中，高三学子们迎来了一次“迟到”的高考。然而，乘风破浪会有时，学子们勇往直前，他们满怀憧憬，关于未来，关于梦想，关于热爱，考场会给予他们努力岁月最好的回响。此外，品牌商们也使出了浑身解数，为这一届特殊的高考加油助威。

盼盼：推出“一战豹发” 高考定制罐

盼盼豹发力深挖心理需求痛点，推出豹发力限量版“一战豹发”高考定制能量饮料，装载着满满的祝福与能量，给予消费者不仅是身体上，还有精神上的力量，希望所有高考生都能在考场上焕发爆发力，获得理想成绩。

本次“一战豹发”高考定制罐的设计突破了传统能量饮料的想象力，首先豹发力的豹子IP形象用了非常新潮的元素，运动着装，潮服和潮鞋，与Z世代年轻人的着装喜好一致。

瓶身以蓝金配色为基调，动感的豹子肩膀扛着一支毛笔，躬身跳跃，大喊“一战豹发”，充满力量感和时尚感。还融入了祥云等中国传统元素，国潮风味十足，展现了“一战豹发金榜题名”的美好寓意和正能量价值导向。

盼盼豹发力饮料的内核成分更是注重高考学子健康需求，创新性融入植物能量枸杞子和枳椇子提取液，能快速补充人体所需的氨基酸和维生素，为高压状态下的考生快速补充能量、提神醒脑，助力考生们“一战豹发”，以最佳状态赢得“金榜题名”。

此外，为了更好地与消费者进行深度的沟通，同时为即将奔赴考场的学子助力打气，盼盼豹发力联动CBA联赛、苏宁、王老吉、喜茶、五芳斋等40余个优质品牌官博，在微博上以话题#一战豹发金榜题名#开启了陪战高考的话题互动，并以“一战豹发”高考定制饮料为奖品，发起转发抽奖等互动活动，同时在微信上打造“高考幸运符”，为考生放松心情，打造振奋人心的氛围，让考生感受来自四面八方的鼓励。

蒙牛：把考题印在包装上

借助“高考”这个网红IP，蒙牛采用个性化包装营销方式，在官方微博放出一组特殊包装的牛奶：“以下生僻字，哪些是多音字”“从地球上观察月球的方向”……林林总总，包含了地理、语文、数学、英语、物理、化学等多门学科的知识点和考题。这组打着“高考押题神器”口号、用考题包装的牛奶，显然是冲着高考这个热门话题来的一波品牌营销。

不同于主流的个性化包装喜欢用鸡汤文案，蒙牛此次在个性化包装上决定放一些“干货”——将考题放在包装上！而且包装上的考题也经过特别设计，与“要强精神”关联，分为三类，一类是取巧型的简单题目，一类是公式知识点联想出的鼓励性话语，而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目，要求就是一定要难，用来增加话题与讨论度。

荣耀：当手机变成了“五三”

说起高考，广大学子最难忘的练习册莫过于高考生的“魔鬼”——《五年高考三年模拟》，今年夏天，这本被称为“五三”的练习册居然与荣耀进行了一次跨界合作！为了在高考营销的早班车上争取一席之地，荣耀推出了荣耀X10《5年高考3年模拟》版橙名礼盒。该礼盒的荣耀X10采用了“五三”同款燃力橙配色，包装盒也采用了“五三”元素，附赠了“五三”手机壳，还“贴心”地为考生准备了《五年高考三年模拟》练习题。

洽洽：用包装为考生加BUFF

瓜子要怎么与高考挂钩呢？洽洽为我们提供了答案。洽洽为了高考特意推出了限量版包装在洽更是向消费者强调着“金榜题名”，显眼的“金榜题名”四个金色大字高调地印在红色包装上，充满着喜庆的味道。洽的宣传海报上还加入了瓜子的元素，海报文案“好运香伴，‘颗’‘颗’高中”产品调性。

百草味：高考大礼包暖心端上

百草味是借势营销的课代表，端午节到来时，百草味就以古人朋友圈的营销方式赚足了受众眼球。在高考来临之际，百草味又推出了“一举高中”零食大礼包。除了果脯、坚果、水果干之类的常规零食，百草味礼包还特意为考生定制了高考祈福香囊，意在祝愿考生旗开得胜，一举高中。

话说，

这样走心的个性化包装

你给打几分呢？

欢迎评论区讨论起来！！！

最后，

预祝各位考生

金榜题名！

蒙牛推出了“高考押题奶”？这包装设计当属满分答卷呀！