健力宝×潘虎 | 心怀美好 重塑经典

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作品名称：健力宝纤维+包装设计

品牌持有：广东健力宝股份有限公司

原创设计：潘虎 Tiger Pan

执行设计：何宇轩、肖琪媛、王亚辉

视觉呈现：谭克麟、龚晓晗、刘思葭

工艺设计：谢章坤、周金燕

项目运营：通通

文案撰写：周舟

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风暖人间草木香

一瓶汽水入夏来

“呲“的一声

夏天便大张旗鼓地来了

如果可以

折一只纸飞机

飞到喝汽水的童年

感受一般冰热两极所带来的凉爽体验

传统品牌的新生换代

一 一 一

不同于许多全新打造的产品

健力宝橙味运动饮料

是中国近40年以来最具代表性的产品之一

它不仅仅代表了大部分中国人的童年记忆

更是中国企业发展历史的一个缩影

健力宝纤维+

是自1984年健力宝品牌创立以来

对招牌健力宝饮料最大的一次口味创新

产品主打“零糖零脂”概念

还特别添加了膳食纤维

打破了碳酸饮料不健康的刻板印象

健力宝×潘虎包装设计实验室

一 一 一

随着90后、00后新生代消费主体的崛起

中国消费市场出现新趋势 

“年轻化、健康化、颜值化”等潮流饮品需求增加

当传统品牌逐渐老化

缺乏年轻消费市场的现状之下

如何在激烈的竞争中

为传统品牌注入新鲜血液

是这一次我们的设计工作需要思考的问题

这是继微泡水之后

我们设计的又一款包装健力宝纤维+

并完成了品牌升级

让这个产品在新时代的中国

能够更好的与消费者沟通的同时

重新唤醒用户的购买热情与时代记忆

在保持经典熟悉的产品线的同时

不断在为产品赋予新的活力

核心符号的升级

一 一 一

符号是品牌和产品的第一张身份牌

一个品牌就是一种标签

从那些成功的全球化品牌身上

不难寻找出他们的共通性——高度符号化

健力宝的经典元素“J”

源自跑道的形态

我们打造了全新品牌超级符号

重新诠释品牌“J”所代表的品牌理念

营造似曾相识的熟悉感

在同类产品形成差异性

使之更年轻、更具冲击性、更有力量感

辅助图形的延展

一 一 一

我们以超级符号“J”进行变形

把不断重复的超级符号“J”形成四方连续图案

使其应用更加广泛

形成最大的视觉叠加记忆

让符号刺激消费者的本能

开启全新“J”字符号化世界

重新刻画《掷铁饼人》

一 一 一

瓶身采用了掷铁饼人的形象

它源自古希腊奥林匹克山

象征挑战不息运动不止的体育精神

也体现了健力宝纤维+传承品牌的体育精神

联合插画艺术家——马丁莫克

以传统雕版画艺术手法

全新诠释体育运动象征《掷铁饼者》

同时插画与 J 超级视觉识别产生极具个性的共融

使更国际化、时尚化

色彩调性的升级

一 一 一

在原有颜色基础上进行升级

保留原有的品牌色“橙色”

并放大色彩面积，加强识别度和冲击力

用此色彩讲述那年夏天的橙色味道

唤起消费者对健力宝的经典回味及品牌联想

在夏天

没有什么热事

是一口健力宝解决不了的

如果不可以

请多来几瓶

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系

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