旺仔出“职业罐”了，每款都想要！

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作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

每个人小时候都对未来职业有着幻想，当问到长大以后要干什么的时候，不少人会回答说，想做老师，想当医生、想做飞行员，飞到外太空......

作为陪伴我们长大的零食品牌，旺旺最近又又双叒叕变装啦，还记得之前旺仔推出的民族罐吗？这次可爱旺仔化身各行各业的职业人，为职场人加油打气，致敬每一个职业所成就的不平凡。

近两年，盲盒在潮玩行业已成新风口，除了泡泡玛特等潮玩品牌外，不少品牌都借着盲盒的风口，以盲盒的形式进行销售，比如旺旺、晨光文具、奈雪的茶、瑞幸咖啡等等，就连故宫也开始涉足线上盲盒销售。

与之前的民族罐一样，此次旺旺推出的职业罐也是以盲盒的形式，在天猫首发。

这次旺旺化身为25种职业人，包括程序员、厨师、发型师、护士、环卫工作者、记者等18种常态职业罐，另外还有电竞选手、购物达人、相声演员、说唱歌手等7款新兴职业的隐藏款。

这是继去年旺旺推出56个民族罐后，开启的又一社会化营销。

在包装设计上，职业罐依然沿用了旺仔牛奶的经典红色包装，但每个职业罐上，都有着相对应的元素，比如程序员的典型元素就是电脑、眼镜和万年不变的格子衬衫；发型师留着一头时髦的头发；相声演员身穿大褂，手拿扇子......这些鲜明的特征，让职业罐的卡通人像更加有辨识度。

各行各行的仔，你想要哪个职业罐呢？

7个隐藏款怎么获得呢？在天猫下单旺仔职业罐盲盒，每个礼盒包含四罐，每盒一罐款式随机发货。

之所以要加入隐藏款，就是因为要让消费者体验未知的刺激，以90后、00后为主体的年轻人，更是对新鲜事物有着强烈求知欲。

盲盒顾名思义，代表着「不确定性」，而加入了隐藏款，当消费者拆开发现是自己喜欢的款式的时候，无疑获得了双重快乐，抽盲盒之所以上头，为的就是未知的惊喜。抽到隐藏款，凑足一套，是不少盲盒玩家的“强迫症”。

因此，加入了隐藏款，无疑也能促进消费者的复购率。

旺仔的卡通形象诞生于1979年，至今已经陪伴大家走过40余年。这个形象是80、90后童年最深的记忆之一，可以说是真正的陪着我们长大的品牌。

随着国潮的兴起，越来越多的品牌都在走年轻化道路，而对于旺旺这样的老字号品牌来说，也需要年轻化的营销和年轻人玩在一起，占领年轻用户的心智。

作为深受年轻人喜爱的IP，相比其它品牌来说，旺仔充满喜感的表情自带传播优势。

在网上，很多人运用旺仔的表情进行二次创作，这种调皮可爱的形象可以说为用户DIY创作提供了天然的素材，因此，旺仔选择在瓶身上做文章，能够借助可爱的卡通形象吸引年轻消费者。

此前推出的56个民族罐就大受欢迎，这次旺仔又顺势推出了25款职业罐，致敬各行各业的工作人员，延续之前的创作思路，不断丰富IP形象，赋予产品人文情怀，建立与消费者的情感链接。

选择推出职业罐，一方面，不管是哪个职业，都与我们生活密切相关。最聪明的营销，就是要建立产品和消费者的强关联，旺旺让卡通IP化身25种职业人，就无形之中拉近了产品和消费者之间的距离。

另一方面，职业问题也是永恒不变的热门话题。不管是像程序员、老师这样的常态职业，还是相声演员、电竞选手这样的新兴职业，都有着很高的话题度，选择以职业为创作灵感，可以扩大传播影响力，也能促进销量。

变装的设计能够为产品赋能，激发人们集齐全套的购买热情，同时，盲盒的玩法，也加强了旺仔牛奶的社交属性。

消费者在购买之后，难免不晒单po图分享，或者与其它人进行交换，这样无形中又推动了旺仔牛奶在社交圈的二次传播。

目前，评论区已经有不少用户晒单了。

旺仔又一次用新奇的包装，激发消费者的购买热情，这样的职业罐，你心动了吗？

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