新年如何借势营销？伊利X中国日报给了教科书式答案！
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2021来了，在这个辞别旧年，希冀新年的节点，各大品牌商家都卯足了劲，要打好开年营销第一枪。
2020年伊利迎势而上，用全新品牌视角迎战千变万化的市场，引领新消费潮流。其中臻浓牛奶更是打破了常规品牌以曝光为主的套路，通过玩转年轻化营销、跨界合作、快闪店等方式强势出圈，在白奶市场中屡创佳绩，创造了浓牛奶的第一品牌，成为伊利旗下月销额破亿明星单品之一。
伊利作为营销领域玩得炉火纯青的“老手”，自然花样不断。这一次，伊利以中国日报权威媒体为背书，中国大时刻插画共创出圈设计，以#“臻”的牛 我的国#为主题活动，赋予臻浓牛奶独特的情感价值，第一时间抢占跨年话题热度。
借势党媒背书
内容共创力撬动品牌影响力
从2017年抓住日配市场升级机遇，到不断对消费者营养、口味升级需求的发掘，伊利每年都以极快的速度野蛮生长，一路披荆斩棘。特别是在2020年这个特殊时期，臻浓牛奶逆风而行，趣味式营销打法使品牌成功出圈。
聚焦2020年度大时刻
多维度吸引注意力 抢占新年活动声量
2020年是不平凡的一年，总有难忘时刻照亮你我。每个人都了不起。反观此次年末营销战场，伊利这个行业标杆表现不俗，在众多品牌中突围而出，用自己的方式献礼2021。同时以年轻化打法携手中国日报，用社会价值维度赋能营销动作，彰显社会担当的同时树立品牌立体形象。
1、与权威媒体内容共创，以定制专题实现品牌高占位。不可否认，比起品牌单向的持续发声，与权威媒体合作内容共创让品牌内容的输出更有感染力。12月31日，项目以中国日报共创专题《中国那些事儿》开启品牌主题传播，同时官宣礼盒海报和2021新年贺词海报。在中国日报APP、PC端、平台账号等多维度集中上线，以新闻专题盘点形式讲述外媒视角下的中国十大年度事件。
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疫情爆发以来，伊利为武汉市一线医护人员提供高蛋白、高营养的牛奶，为他们的健康营养提供保障；援建医疗设施、为医护人员捐赠物资、保障武汉人民健康食品供应，为武汉保卫战的全面胜利贡献力量，凸显品牌的社会担当与爱国情怀。
2、定制大时刻牛奶外箱及海报火速出街，增强品牌传播话题度。定制牛奶外箱的核心逻辑在于，兼顾品牌年轻化调性和消费者洞察。不仅可以借联动之势提升传播声量，而且还能用别出心裁的包装造型给消费者新鲜感，让品牌在消费者心目中建立形象。
此次伊利融入品牌#“臻”的牛 我的国#传播主题和2021新年贺词，限量生产献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒，分别讲述抗击疫情、经济复苏、全面脱贫及太空探索等伟大成就。聚焦年末盘点热度、与国民共情，持续扩散话题，树立消费者对伊利民族品牌地位的强认知。
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不仅如此，献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒1月1日就在线下正式亮相，以最快速度抢占新年传播热度，开启品牌对国人新一年的衷心祝福，与消费者产生深层次的互动，进一步传递了品牌的温暖。
3、多重渠道联动，外围花式种草大时刻牛奶外箱。此次多维度的营销动作以用户为核心，借助知名Vlog博主、生活类KOL等贴近年轻人的沟通方式，在元旦第一时间花式探店。通过随机街采“平凡英雄”，引爆献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒讨论，抓牢年轻消费者的注意力，实现品牌话题全面出圈。
硬核产品差异化
赋予大国品牌的使命
伊利献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒展示了伊利正能量的价值观，让受众在爱国情怀的感染下，加深对伊利牛奶的品牌好感度。
无论是产品品质本身还是国际认可度，伊利早已超过了国际标准。臻浓牛奶内含的珍贵稀奶油和高于调制乳国家标准最低要求39%的优质乳蛋白，带来丰富营养和香浓美味的完美融合，适合全人群饮用。
同时，也正是浓浓的爱国情怀，与浓浓口感，浓浓营养的臻浓牛奶形成精神共鸣，强化臻浓国民牛奶的产品属性，符合消费者爱国情怀的需要。
伊利与中国日报的这一波跨界营销，不仅让民族品牌通过国家媒体走向了世界，还将中国的伟大时刻展现在了世界面前。
回顾2019年国庆大国时刻营销，从「伊利X《我和我的家乡》」营销再到这次的「伊利x中国日报」跨年营销，不难发现，在时代的成长中，伊利见证了祖国跨越式的发展，将自己的品牌理念与产品价值深深融入消费者的生活中。
通过不同的营销动作，伊利品牌进一步与家国情怀、社会责任深度捆绑，从而实现情感维度的广泛共鸣，深入传递中国的文化精神，助推品牌持续升级。作为大国品牌，带着中国品质走向了世界，为实现联动式发展注入新能量，打造全球影响力。
来源:纳食
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策划&供应链 13501979518
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