可口可乐在中国卖酒了！这包装是“气泡味”的吧？

顶尖包装编辑 id:djbz100  图片来源：网络、小食代、微博

包兄昨天才分享完百事可乐的无糖系列

这不，刚看到消息

可口可乐高冷而又淡定地官宣--

“我们开始卖酒了”

你没看错

这是可口可乐在中国市场首次推出的含酒精饮料--

「托帕客（Topo Chico）」硬苏打气泡酒

也标志着品牌全面推进

“全品类饮料”战略的又一项重要成果

据悉，这是来自墨西哥的气泡水品牌

2017年被可口可乐收购后

便首次在中国市场推出这款硬苏打气泡酒

↓↓↓

顾名思义，气泡酒是

介于酒和饮料之间的一种饮品

低酒精度、零脂肪且自带果香的特点

比起一般的果味酒或者气泡水

这样的组合或许更受女性市场欢迎

而在产品包装上

外观延续托帕客气泡水原本的野性风格

不同色块的排列形成视觉对比

最底层的色彩标签贴则根据产品口味区分

从颜色上刺激用户对产品的联想

外文字样的产品名经过艺术化处理

丰富了整体的视觉层次

现代感十足的包装多了几分随性、率真

此外，品牌方表示产品的

目标消费人群是20-35岁的年轻人

后续也会推出更多新口味供消费者选择

不过，这不是可口可乐第一次卖酒了

早在2018年，可口可乐便在日本推出

全球首款含酒精饮料--柠檬堂

上线之初便引起了大部分网友的关注

↓↓↓

从设计角度来看

提取了日式装饰纹样设计的包装

在深海蓝色调映衬下

更有一种沉稳而厚重的日系感

比起独特的柠檬味，颜值也让人上头~

另一款同样属于可口可乐酒精饮料

是由日本烧酒和苏打水制成的--

「日本Chu-Hi气泡酒」

其推出的一系列水果口味

也收获不少用户喜爱（下图为三得利酒）

看到这

包兄也不禁感叹

可口可乐在新品研发上就没输过！

毕竟更细分化的气泡酒系列

敢于在果酒、气泡水等多种“网红”饮料下

形成自身的差异化优势

品牌除了要考虑大众对新品类的接受度

产品的品质、口碑发展也会影响下一步的推广

而说到气泡系列

除了年轻且小众的气泡酒

可口可乐在气泡水领域也加入不少创意

像这款「小宇宙AH!一HA!」气泡水

↓↓↓

又是可口可乐旗下新出的

曾一度风靡欧美的网红宝藏气泡水

包装最亮眼的地方在于

标贴采用高颜值的撞色搭配提高辨识度

“AH!一HA!”字样形成的超级符号也自带质感

产品还分为瓶装和罐装设计

用户可根据需要选择

满足了不同消费者的审美需求

有意思的是

可口可乐还有一款AHA气泡水品牌

和小宇宙AH!一HA!系列也长得太像了

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同样是色彩分层的设计

这款气泡水包装要更突出果味特色

插画也以各种水果元素进行口味区分

给人一种活力、夏日的感觉

8种口味的气泡水

▽

可口可乐的气泡系列

其实正是顺应了当下年轻人追求的

低卡低糖的“轻生活”趋势

人们对饮料的要求不再只停留在好喝

健康、时尚也是质感生活的必需

而新推的气泡酒虽然还较为小众

却很好地发挥了产品

低热量、低酒精度的卖点优势

能够满足许多年轻人尤其是女性消费者的需求

自然也就增强了与用户间的情感共鸣

至于可口可乐

后续还会在“气泡”系列上有怎样的新搞作

我们不妨期待下~

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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