百度急了！猛咬今日头条，却被抖音反咬一口

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 总裁微摘：

来源：第一财经 百度微博

4月26日，今日头条（北京字节跳动科技有限公司）被百度以不正当竞争为由起诉到北京市海淀区人民法院，要求字节跳动立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。除民事起诉外，百度也同时向法院提交了行为禁止保全申请书。

对于百度的起诉，今日头条方面表示将积极应诉。

百度方面称，今日头条（北京字节跳动科技有限公司）大量窃取百度“TOP1” 搜索产品结果。此案涉及的“TOP1”产品，是百度2017年初推出的“搜索结果首条直接满足”搜索产品的简称。不同于传统搜索用URL（链接地址）满足用户搜索需求，TOP1产品创造性地在搜索结果首位，将用户所寻找的答案或者查找的资源直接展示给用户，提升用户获取信息的效率。据介绍，TOP1产品属于百度在AI领域的前瞻性探索，需要技术运用和生态运营能力，百度为此投入了大量人力物力。

百度公司称近期发现在今日头条“头条搜索”服务的搜索结果中，存在大量盗用百度“TOP1产品”搜索结果的内容，盗用内容既包括百度公司运用先进算法和历史数据挖掘出的最匹配用户需求的TOP1搜索结果，也包括百度与生态合作伙伴一起运营的TOP1搜索结果。

从百度方面向法院出示的一些证据显示：在今日头条搜索 “螃蟹和西红柿吃会中毒吗”，首个搜索结果中的图片上打着百度LOGO水印；而搜索“1立方厘米水等于多少升”，首条搜索结果中，嵌入了“抄自百度”的字眼……百度称这些都是百度为防止TOP1搜索结果被抄袭预先打下的“防伪标记”。

“百度始终愿意在公平、公正的市场秩序下与同行开展互利共赢的良性竞争，但抄袭行为已经涉及违法，不属于正常竞争范畴。”百度相关负责人表示，字节跳动公司在其“今日头条”客户端提供搜索服务本无可厚非，但从事搜索引擎服务，应当依靠自己的技术能力进行网页搜集，建立自己的网页索引数据库，而不是不劳而获，违反商业道德，公然窃取别人的技术劳动成果，扰乱公平竞争秩序。

目前今日头条已经没有搜索结果中带有百度“防伪印记”的TOP1产品。

抖音起诉百度窃取海量视频

然而就在当天下午，因发现百度在搜索中窃取了海量抖音短视频，抖音以不正当竞争为由将百度诉至法院。抖音要求百度立即停止侵权，赔偿9000万元，并在百度首页连续道歉30天。

据悉，海淀法院已经受理了此案。

据了解，百度未经抖音授权，在其开发运营的“简单搜索”APP中，在热榜板块设置了抖音专栏。当用户点击相关视频时，可以在“简单搜索”APP内直接实现“抖音”热播视频的播放。为了掩人耳目，从抖音窃取视频后，百度又通过技术手段将抖音的水印抹去。

抖音公司认为，百度直接利用技术手段将“抖音”视频在其经营的“简单搜索”APP中进行展示并播放，这种行为已经对“抖音”的相关视频内容形成了实质性替代，严重攫取了抖音的经营成果，实现了百度“简单搜索”APP的短期迅速发展，恶性抢夺了本应该属于抖音的用户及平台流量。

抖音在起诉书中表示，百度这种行为是以损人利己的方式在降低“抖音短视频”APP竞争优势的同时扩大了“简单搜索”APP的竞争优势，是典型的“不劳而获”和“搭便车”行为，已经违反公认的商业道德，同时违反公平原则和诚实信用原则，严重扰乱了正当互联网市场经济秩序，构成不正当竞争行为。

官方资料显示，“简单搜索”是一款由百度在2017年7月开发并上线的搜索APP。去年5月26日，李彦宏曾在一场“人工智能”的高端对话中表示，为了最大程度保证良好的用户体验，百度全新推出的智能搜索App简单搜索，“永远不放广告”。

不过，今日头条和抖音的运营公司同为北京字节跳动科技有限公司，而抖音对百度提出的要求，和百度对今日头条提出的要求一模一样，这两起诉讼也就显得有些耐人寻味。

百度、今日头条的战场：搜索与广告

百度的核心是搜索业务，主要盈利来源是搜索页面的广告，即使被千夫所指、遭来无数骂名，百度也从未放弃医疗广告，可见广告对百度的重要性。

据报道，2017年，前360搜索产品负责人吴凯已经加入字节跳动，担任搜索业务的负责人，今日头条进军搜索业务，还抓取百度搜索的内容，百度自然不会坐视今日头条搜索业务逐渐壮大，对自己形成威胁。

依靠信息流，今日广告受到越来越多广告主的青睐，而广告主每年的广告预算是有限的，投放在今日头条的广告多了，百度的就少了。

报告显示：今日头条2018年广告收入约为290亿元，抖音方面的广告收入约为180亿元，今日头条、抖音为了完成广告销量任务，就要从其他广告渠道虎口夺食。

4月24日，主营商务楼宇广告的分众传媒披露2019年一季报，财报显示，一季度实现营业收入26.10亿元，同比下降11.78%，归属净利润3.40亿元，同比下降71.81%，分众传媒业绩下滑的背后或许就有今日头条广告业务扩张的影响。

如果不采取措施，百度搜索的广告收入可能也会大幅下滑。

百度的颓势：利润大降，APP使用时长占比下降

2017年，BAT变成了BATJ，J是京东，当时京东的市值一度只与百度相差6亿美元，京东赶超百度只有一步之遥，但后来因种种原因，京东市值持续下跌。

分析师：今年一季度百度利润将降至负数

现在BATJ的J又变成了今日头条，从2018年第二季度开始，百度息税前净利润就开始下跌，2018年第二季度百度息税前净利润为65.4亿元人民币，2018年第四季度大幅降至26.6亿元人民币，直接腰斩。分析师预计，2019年第一季度百度息税前净利润将降至-0.214亿元人民币。

图片来源：富途证券

同期，阿里巴巴2018年第四季度净利润是298亿元人民币，腾讯是142亿元人民币，都远超百度，从净利润角度来说，阿里巴巴和腾讯已经碾压百度。

企业利润有升有降很正常，但对已经是巨头的百度来说，单季利润降至负数是很多投资者不能容忍的。

反应到股价上，今年以来，A股、美股都在上涨，4月26日，纳斯达克指数再次创下历史新高，而百度的股价却在持续下跌。有股民评论：大家都在涨，只有百度股价在下跌。

在找到新的增长点前，百度只会更加依赖搜索、广告业务，也会尽全力捍卫自己在搜索和广告领域的地位，向今日头条开战也就在情理之中了。

而且在利润下滑困境下，百度极有可能会扩大打击面和打击深度，向今日头条发起更多进攻，包括360搜索等也可能会被百度列入打击对象。

“3Q大战”期间，腾讯和360强迫用户只能二选一，在去上班的路上，周鸿祎的同事告诉他360总部楼下来了30多名警察，周鸿祎还连夜坐飞机跑到香港。

未来，李彦宏和张一鸣或许也会亲自下场，在网上互怼！

字节跳动系APP使用时长远超百度

最新的数据显示，与2018年3月份相比，2019年3月份，字节跳动系APP使用时长占比由8.2%上升至11.3%，百度系APP则由7.3%降至6.9%。

在这项数据上，字节跳动系APP是百度系APP的1.64倍，同时需要注意的是百度系APP包括爱奇艺视频，如果剔除爱奇艺视频，其余百度系APP的数据更低。

对互联网企业来说，用户争夺战从来都是生死之战，APP使用时长占比高意味着用户在该系APP上花费更多的时间，看见更多的广告，贡献更大的利润。

4月26日收盘，百度市值为580亿美元，2018年10月份，今日头条母公司字节跳动进行新一轮融资，估值高达750亿美金。

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