哇唧唧哇偏爱娱乐“快消品”，还是国内团偶经济走不通？

作者 | 程梦

买完NINE PERCENT专辑后，才发现没有合唱。

今天，距离解散还剩十天的男团NINE PERCENT发布了新专辑《限定的记忆》。比起其出道时的锣鼓喧天，推出首张音乐专辑《TO THE NINES》时粉丝的惊喜连连，这一次，仅有一条#nine percent专辑没有合唱#的热搜了事，而下午这条热搜就已经匆匆退场。

粉丝们波澜不惊的态度下，一方面是NINE PERCENT男团的热度下滑，一方面也是粉丝对于这种限时偶像团体“割韭菜”的运营模式的看清。出道574天，合体56天，除了巡演，参加公开活动并表演的只有三次，这是想在最后的时间里再收割一波？

不出所料，这条热搜里的评论中响起不少对于NINE PERCENT后期运营公司——爱豆世纪的骂声。

和爱豆世纪一样备受粉丝吐槽甚至更严重的，还有哇唧唧哇。“公司不作为”“只为赚快钱，不做长远规划”“组合不糊，公司不营业”...运营着火箭少女101、R1SE、X玖少年团等偶像团体的哇唧唧哇几乎日夜在粉丝的枪林弹雨中度过。可以说粉丝对于这些偶像团体的爱有多深，对于公司的恨就有多深。

而国内此类偶像团体大多逃不过“糊”的命运，哇唧唧哇等运营公司在其中究竟要担任多少责任？

2岁的哇唧唧哇，团偶市场站C位

说起哇唧唧哇，就不得不先提起公司的CEO龙丹妮。她曾经是制作出《超级女生》《快乐女声》《快乐男声》等初代选秀节目的天娱传媒长达9年时间的总裁，一度被冠以“选秀教母”的称号。

直到2017年，龙丹妮从天娱传媒离职，带着当时天娱的副总裁马昊和旗下偶像团体X玖少年团一起，成立了现在的哇唧唧哇，定位为“核心用户是12到22岁的年轻人，主打偶像产品的公司”。

许是骨子里的基因，如同天娱传媒背靠湖南卫视，再通过选秀节目大量挖掘并签收快男快女的模式一样，新成立的哇唧唧哇率先做的事情就是给自己找一个平台靠山。

根据资料显示，哇唧唧哇目前共完成两轮融资。第一次是2017年7月的A轮融资，投资方为君联资本、华兴资本和正心谷创新资本。第二次2018年3月的天使轮，投资方是腾讯产业共赢基金。这一轮的战略投资，实现了哇唧唧哇与腾讯平台的深度捆绑，重心也更加偏向了互联网偶像产品中。

当然在此之前，哇唧唧哇也拿出了耀眼的成绩。在龙丹妮的带领下，公司成立第一年就推出了偶像养成类音乐综艺节目《明日之子》，成为当年的爆款节目。根据骨朵数据显示，作为腾讯平台独播节目，《明日之子》仍然占据2017年网综节目播放量的第二名。同时也成功将偶像歌手毛不易推向大众。

节目之后，复刻天娱的道路，哇唧唧哇也将赛程中成绩不错的选手签到旗下。而龙丹妮挖掘新人的能力毋庸置疑。像之前其通过快男快女挖掘出的李宇春、张杰、谭维维等，都可以看到其眼光的独到。所以，即使此时哇唧唧哇成立不久，但节目带来的巨大流量驱动下，公司的潜力无限。

与此同时，抱住腾讯这棵大树的哇唧唧哇更是财大气粗，资源丰富。不仅是《明日之子》系列节目的制作公司，更是成为腾讯视频推出的一众选秀节目的运营方。

至今，哇唧唧哇手握《创造101》出道火箭少女101，《创造营2019》出道的R1SE两大流量团体，旗下还有囊括《燃烧吧少年》出道的X玖少年团，以及《明日之子》中的毛不易、廖俊涛等等。即使成立仅两年，在国内偶像市场上已经占据一定地位，甚至有人将其与乐华、华谊、壹心等并称为国内头部的偶像经纪公司放在一起。

擅于播种，却不擅于培植

借鉴天娱模式哇唧唧哇快速崛起，但之后也遇到了与天娱相同的后期运营不当的问题。

像X玖少年团，是龙丹妮还未出走天娱之前一手打造的偶像男团。龙丹妮应该是对这个团体寄予厚望，曾放下豪言：“玖＝龙生九子、X＝未知与无限可能。”或许也是因此在离开时才会带上这个组合。

然而作为龙丹妮创立哇唧唧哇前带上的原有资产，也是哇唧唧哇旗下的第一个偶像团体。对于这个偶像团体的运营，也没能让粉丝看到公司的用心。

X玖少年团9人的团体自2016年出道后，有过《超星星学园》、《哦！我的皇帝陛下》两部粉丝向的网剧（制作就不说了，粉丝好奇可以自己去看），一档《X玖少年频道》团综以及两张专辑和几首单曲。活动少的可怜，曾有成员在访谈中聊到这个过程自己每天就是做饭、运动、看书，然后做饭，判若寻常人。

三年间，X玖少年团几乎耗光出道时的人气，俨然成为了“小透明”。不得法哇唧唧哇在未宣布X玖少年团解散的情况下，让团队中赵磊、夏之光、彭楚粤、焉栩嘉四人参加了今天腾讯的选秀节目《创造营2019》。试图以再次通过节目热度为成员“镀金”。

当然X玖少年团在公司成立之前，或许有哇唧唧哇接手时该团体热度已经下滑的原因。但其对于火箭少女101、R1SE的运营同样也没能让粉丝满意。

如在火箭少女101的运营上，队员形象造型在网上频频被吐槽，社交媒体上的宣传文案时常常有错别字等初级问题发生还是小事。火箭少女101的两次演唱会上的失误，才是逼得粉丝坚持每日一问“哇唧唧哇今天倒闭了吗？”的原因。

第一次，让一众粉丝翘首以盼的2018年12月火箭少女101原定首场飞行演唱会，却由于运营方哇唧唧哇未备案导致临时改为见面会，现场不合理险酿成踩踏；第二次今年3月的第二次演唱会，门票超售却不积极作为，仅粗暴的给出砍票方案（被砍票粉丝将无法获得任何诸如机酒等补偿），让一众粉丝寒心。

R1SE也是如此，成团已经两个月，作品仅发了一张音乐EP《就要掷地有声的炸裂》。似乎更热衷于代言和商演。但热度肉眼可见的滑落。似乎真如网友所言——出道之时，就是巅峰之刻。至今非粉丝者，甚至都没有人记得从《创造营2019》出道的男团叫R1SE，成员都有谁？

而粉丝就十分糟心了，出钱出力却看着自家哥哥被耽误只能干着急，还要为公司助力、资源等分配不均的骚操作随时做好“开战”的准备。以及在旗下艺人被黑时，几乎总是缺席的哇唧唧哇公关团队。

粉丝的不满就情有可原了，一直被“割韭菜”，却还是买不来自家哥哥的长久发展。

国内团偶经济走不通？

事实上，不是只有哇唧唧哇一家公司运营团偶的情况如此。观察整个国内市场，对于团偶的运营似乎都不是太注重长远发展。

掀起这一轮团偶风最早的偶像团体NINEPERCENT，从成团的那一天就确定了解散的日子。对于他们而言，一起出道只不过是一个由头。所以在这个过程，团队的新专辑没有，团综也没有，合体也只是一场场赚“快钱”的巡演和代言。而为了积累人气，更多的是个人的活动以及作品的出现，哪里还会有团粉可言。

当团队成员的唯粉越来越多的为了自己哥哥的人气资源battle不断，大众眼里团早就名存实亡。

或许是国内市场环境决定了如此。

一方面，不同于日韩团偶出道于同一公司，自出道起就是一个整体，甚至在团体发展初期基本不接成员的个人资源以维护团体的完整运营。通过选秀出道的这几个偶像团体则更像是“拼盘”，成员来自四五家不同的公司，团体的运营方更加注重短期的收割，队员的经纪公司会注意过程中自家的收益，涉及不同方的利益，很难不出现分歧。

另一方面，国内市场对于团偶似乎也没有十分清楚的认知，团体偶像市场更多像是独立艺人的孵化基地，如中国第一女团SNH48似乎只是为了送一个个成员出道。而即使像TFBOYS这种在国内已经十分成功的团偶，在队员积累到一定人气后，个人发展也越来越排在团体运营之前。如今的三小只似乎更多都是专注于各自的发展，合体出现都已经变成是一件很难的事情。

团体偶像市场的不健康发展，自然也没能使粉丝养出成熟的认知。很多团体队员的唯粉们因为团队中资源、宣传甚至台前的小互动等，轻易就能在网上对骂起来，从没考虑过他们是一个团体，会存在一荣俱荣，一损俱损的问题。

不成熟的国内粉丝文化下，如今团偶选秀节目也逐渐遇冷，国内偶像团体的接下来的路将走的更加不易。

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