年度盘点 | 自媒体：破局之下，百舸争流千帆竞发

主编：许璐  

责任编辑：张欣茹

本文共计1857字 | 阅读约需3分钟

2017年，随着互联网下半场的大幕徐徐拉开，中国自媒体行业也迎来了新的期待。“自媒体+”玩法不断推陈出新，自媒体的资源和资本优势愈发凸显，直播成为全民热潮，网红经济潜力惊人，估值上亿的自媒体层出不穷，多个自媒体联盟及新媒体产品都已得到资本市场的认可，显示出较强的盈利能力。与此同时，传统企业的自媒体融合进程突飞猛进，并持续走向自媒体整合变现之路，开拓新产品及新的盈利模式，全媒体趋势已初步显现。

付费时代开启，自媒体价值升级

2017年自媒体内容付费平台和功能涌现，像按需语音提问产品分答、值乎、知乎Live，喜马拉雅FM推出付费音频课程，多款产品增加付费问答功能，甚至很多推出包月、包年的服务，用户直接变成某个自媒体的“会员”，参与到内容创作中来。而微信在这方面也是动作频频，微信公众号“付费阅读功能”小范围公测，一时间被推至舆论的风口浪尖。微信公众号拥有良好的资源和平台，并且经过新一轮的内容遴选和整体内容质量的提升，微信自媒体大号实现付费阅读指日可待。

内容创业下半场，自媒体内容IP化

随着分水岭的到来，自媒体流量增长趋缓成为不得不面对的现实，大众的注意力一边被进一步切割，另一边又不断被头部资源重新圈拢、黏住，自媒体IP化俨然成为新时代自媒体升级之路的关键所在。作为自媒体内容生产者想要活到最后，必须要形成内容上的独家竞争力，也就是IP化，进而挣脱单一平台的束缚，实现在多个平台获得流量的能力。

资本市场介入，自媒体势头强劲

从2017年开始，内容创业得到普遍的认可，内容变现能力也展现出强劲势头，今后会有更多资本进入，也会拓展除微信之外的新平台。尤其是视频方向的自媒体更受青睐，像WeMedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多。同时，随着资本市场力量更多的介入，一方面自媒体要向企业化靠拢，企业也要向自媒体化转移，另一方面自媒体具备更强的变现能力，更完备的数据支撑，更容易形成长期的回报，营销场景也更为精确，转化也更为直接。

走向社群化、平台化、电商化

自媒体数量的增长伴随着互联网内容同质化程度加剧，但优质IP仍然具有极大的稀缺性，在各个平台上都会积累相同兴趣和价值观的受众。如今社群化运营也被越来越多的自媒体所尝试，增强互动性，培养用户粘性，以内容+电商的方式汇聚全球优质产品，发力场景化电商和自媒体矩阵。未来自媒体不再只是媒体，内容将成为引导消费的重要手段。

肃清生态完善体制，去除水分规避陋习

回顾当前自媒体生态环境，规则不健全、体制待完善主要表现在两个方面：一是自媒体内容生产缺乏他律，缺少了专业意义上的“把关人”，低俗内容、谣言、虚假信息等内容频繁出现；二是自媒体营销水分大，刷粉和买点击量现象严重，这些账号在阅读数、粉丝数等指标上取得优势后可以吸引广告投放等，获得商业价值。但建立在这种水分效果之上的媒体形态是不可持续的，对整个自媒体生态的良性发展是极为不利的。

2017年自媒体大事记

自媒体从业者增速放缓

2017年2月14日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》。报告显示2014至2015年自媒体人数量增长迅速达37%，2015年至2016年间自媒体人仍在增长当中，但增长速率大大放缓，能够长期坚持内容更新与运营推广的自媒体人规模增速不高。

部分自媒体大号被封

2017年6月7日，北京市网信办出手，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等19个低俗炒星账号被封；6月8日，“毒舌电影”“严肃八卦”“南都娱乐周刊”“关爱八卦成长协会”等25个娱知名娱乐八卦类微信账号也被关闭。

中国商务广告协会自媒体委员会成立

2017年7月13日，中国商务广告协会自媒体委员会成立筹备会议在北京召开，会议一致决定，正式成立自媒体委员会，致力于推进自媒体行业的自律、自强及专业化和规范化，促进自媒体健康有序发展，努力建设良性的行业生态环境。

自媒体联盟纷纷成立

2017年1月，青岛市自媒体联盟成立大会召开；3月，长三角自媒体头部联盟成立；6月，广州市自媒体联盟正式成立，包括广州潮生活、物道、大粤君等一大批极具影响力的自媒体代表成为首批联盟会员单位；9月，中国运动自媒体联盟宣布成立；11月，南海区28家自媒体成为联盟会员；此外WeMedia联盟、熊猫自媒体联盟、界面自媒体联盟等自媒体都开始从单打独斗到抱团取暖，大大改变了互联网资讯生产和传播的方式。

各类自媒体大会频繁涌现

2017自媒体盛典、2017自媒体知识变现破局峰会、新媒体千人峰会、2017中国自媒体峰会、中国首届企业自媒体大会等等与自媒体相关的各类会议、论坛、讲座频繁召开，共同探讨自媒体行业的发展现状和内容创业新风向。

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本文刊载于《数字营销》杂志12月刊

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