华谊嘉信黄小川：智能大数据时代的内容营销

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大数据正在变革我们的生活、工作和思维，影响无处不在。比如在蒙牛牧场，大数据被用来分析安排什么时候给奶牛喂料、洗澡，挤奶的时候给牛播放莫扎特还是肖邦；Twitter上用户心情的大数据也被分析师用来预测股市。有咨询机构预计2019-2025年间中国5G资本支出将达到1.5万亿元，5G技术的发展也将为数据采集提供最有力的支撑，进一步推进大数据发展。大数据对于市场营销领域，最主要的影响就是让我们更了解消费者，用户画像更精准，提高营销效率，通过还能通过智能大数据预判危机，做好应对准备。

华谊嘉信董事长、迪思传媒创始人及董事长 

黄小川

在数据洞察的1.0时代，我们分析和定位消费者、洞察他们的兴趣偏好并用来生产内容、选择媒介进行传播。这种方式还未过时，但已发展到2.0时代，也就是“智能内容营销”时代，此时大数据被赋予更大的价值，内容也从单向生产变为互动创造，同时更加智能化。比如我们首先是利用多维度的智能大数据来明确互动分享对象及内容偏好；并从单纯地生产内容、单向地传递信息，变成受众参与到创造场景和内容的过程中来，不断互动分享，如果没有受众参与，一切活动或传播都是“自High”；在传播上，也是利用智能技术工具不断提升传播效率，最终实现“内容即服务”的高价值转化。

“用数据了解消费者，用内容满足消费者”就是智能大数据时代的内容营销，也是华谊嘉信一直坚持的“大数据、大内容”战略。一方面采集线上、线下大数据并进行智能分析，能帮助我们更精准地描绘用户画像，了解用户对传播内容、表现形式、沟通角度及传播渠道等各方面的具体需求；一方面以“大内容”融合构建输出生态，指导我们制定传播策略、创造具有分享价值的社会化内容，并通过智能化选择的媒介通路、与外部资源的结合，让消费者真正地理解品牌故事并进行再传播，去创造品牌与消费者之间有价值的互动和连结，为客户提供最有效的内容营销。

在我们服务客户长城WEY的案例当中，面临激烈的竞争环境、较低的市场关注度，WEY要迅速扩大品牌认知度和实现销量突破，最好的选择就是利用智能大数据驱动内容营销精准化。迪思大数据营销中心通过对2.2万WEY品牌种子数据的全景化分析和洞察，发现某款车型目标消费群体相对更年轻，对产品外观、内饰、动力、操控、性价比等强烈视觉、感受因素更为敏感。在策略阶段，我们决定创造与用户兴趣点和调性一致的、高关注度的内容，WEY来小镇和WEY艺术盛典就应运而生，装置艺术、豪华尊享、匠心雕琢等一系列主题活动让嘉宾充分感受WEY车之美，这些精心打造、符合用户喜好的优质内容，随后通过智能分发，进一步发酵，也达到了传播的最佳效果。

人工智能、大数据、信息化技术对营销行业核心竞争力带来了弯道超车的重塑力，技术变革和媒体去中心化也促进了内容营销的进一步发展，大数据和内容营销将给我们带来更多机遇。

本文整理自黄小川先生 

在第十二届虎啸国际高峰论坛上的发言 

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