对立方CubeRights：广告探索者该有的姿态
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目前的广告营销行业，似乎呈现出一种“百家齐放”的局面，不管是传统4A还是小而美的独立创意公司，都在这急速发展与变化的环境当中，找寻着属于自身的发展源泉，以及所信仰的广告真理。一切都在变化，一切似乎也未曾变过，广告依然需要以人为核心，创意依然需要出奇制胜，新技术新方法，在新的舞台上组合与博弈，大公司小公司在新的时代下论剑，孰胜孰败，亦不能一概而言，它们各具特色，也闪耀着各自的光辉。
对立方CubeRights（以下简称对立方）就是其中一家小而美的广告公司，作为探索者，在广告的海洋当中，找寻着自己的价值与意义。最近，本刊记者采访了其首席运营官陈俞君，让她与我们聊聊目前的对立方以及时下的广告行业。
对立方创始之初，一共是三个人，高歌、施洵以及陈俞君。俗话说，“三个臭皮匠，赛过诸葛亮”，这三个人希望公司的名字当中能够充分体现集体的作用和力量，于是乎，“对立方”走到了他们的眼前。简而言之，“对立方”就是“对的立方”之意，做一家成功的能够有所突破的广告公司。
后来，随着时间的推移，他们也逐渐给对立方加上更多深层次的含义。据陈俞君表示，对于对立方而言，在广告行为准则当中，有三要素至关重要，“在对的时间，做对的事，给对的人”，这种准则也引导或指引着对立方的广告，从而也让自身的广告有着明显的“对立方”的烙印。陈俞君强调，每一家广告公司都应该具有自身鲜明的特性，这种特性就像每个地方独有的明信片一样，是独一无二的，无可替代的，错过此地，别无他有，这样才显得更具价值，也能够创造出更多的价值。
陈俞君也谈到，随着广告环境的变化，以及公司员工越来越多，她也希望在员工的心中存在两个对立的自己，当每一次做广告创意的时候，都能够从两个方面去看待，其一是消费者，其二是广告人。用审视批判的眼光去看待广告作品，这样能够促进团队氛围，同样也能够寻找到更加完美的创意，这也是对立方的另外一层含义。现在对立方这三个字已不仅仅是广告公司的名称，而是一种文化，这种文化已渐渐融入到对立方人的血液里，也勉励着对立方不断前行，创造属于自身更大的价值。
自媒体时代，人人都是广告人。广告公司也都在适应着新的变化，转型、重组亦或变卖家产，有的人出也有的人进，广告的河流一直在奔腾不息，广告人的梦想也始终如一。在急速飞驰的时代列车当中，机会似乎是平等的，而把握住的似乎也是少数。对立方从成立之初，就寻着做有意义的广告而持续努力，低调、务实，不管是对于广告作品还是广告人才，对立方都有着自己的高标准。这种标准也激励着对立方不断地向前，始终如一的对广告秉持初心。
谈到当下的广告市场时，陈俞君总结了两点，第一，广告代理商的变化。以前可能是4A主导着广告市场，但是近年来随着自媒体等形式的发展，媒体其实也逐渐转变为了广告公司，同时也出现了更多诸如对立方的创意热店；第二，品牌主也在适应这种变化。以前品牌主做广告可能更多地选择4A公司，但是目前，不管是自媒体还是创意热店，都得到了品牌主更多的重视以及部分市场份额。总之，品牌主们在找寻最优的传播组合，广告代理商们也在思考如何更好地服务于品牌主。
对立方作为创意热店当中的一员，显然也在持续发力，也有着自己的价值标准。陈俞君表示，对立方的创意标准应该集中在三个关键词：一，准确性。任何一个创意或广告都需要一个既定目标，需要为品牌准确解决实际当中存在的问题；二，差异化。品牌广告需要有自己的特色，而广告公司的职责在履行广告创意的时候，也必须进行差异化考虑，只有有差异的广告才能够吸引到消费者的目光；三，复盘重构。每一次案例之后，对立方都会对广告作品进行复盘以查漏补缺，使下一次的创意更加完善及考虑周全。
在陈俞君看来，目前的市场环境虽然呈现出一种急功近利的态势，对于广告主以及广告代理商而言，也都带来了极大的困扰与挑战，但是回归广告的本质，依然需要去解决品牌问题，因此，无论是对于品牌还是广告代理商而言，变化的只是技术形式、媒介呈现等，不变的依然是对创意的高标准。更好的技术与媒介形式，其实也能够激发出更多更好的创意，因此，作为一家广告公司，不能够忘记广告的本质以及品牌传播的本质需求。
在采访的过程当中，谈及对立方的特点或优势时，陈俞君用了两个词进行了概括，“扁平化”和“匠人精神”。扁平化的管理与工作方式显然是大部分创意热店的优势，这也是最近几年创意热店受到行业瞩目的原因。再者，小的工作团队就像匠人的工作坊一样，能够对创意作品进行精雕细琢，使创意作品的质量得到有效的保证。除此之外，对立方也紧跟时代的发展步伐，成立了一个小的研发部门，这个部门的职责就是随时随地关注新的技术与方法，然后将其传达给创意部门，看是否能够运用到广告创意当中。
对立方作品
陈俞君强调，现在的技术变化越来越快，广告的形式也千变万化，因此，对于一家广告公司或者置身广告当中的人，都必须对于新技术、新方法保持充足的关注度与敏感度，这样才能够不被淘汰出局。同时，现在的消费者也不同以往，特别是90之后的年轻消费群体，他们是极富网感的一代，受到各方面信息的影响，因此作为广告公司，也必须对于他们有充足的了解与洞察。只有知己知彼，才能够百战百胜。
陈俞君表示，作为一家广告代理公司或者说创意产出公司，对立方一直希望能够做到三个方面的标准，“用独特的创意输出对的内容，用有效的方式沟通对的人群，用精准的策略给予对的方向”，这也成为了对立方恪守的真言，也希望以此激发出更多的可能。
采访的最后，陈俞君也表达了对于对立方的未来期待。她希望在不久的将来，对立方不仅是一家广告创意公司，做出更多更好的广告创意作品，而且也能够有自己的创意产品，比如创意玩具、创意文创等，形成更加多元化的发展。
在这个崇尚方法论的时代，对立方敢于打破套路，去践行自己心目当中的广告法则，似乎尤为难得。“突然下雨，路人匆忙找伞，我们冲进雨里狂欢”，这是一种不同的思维，或许更多的也是一种价值标准与期候。对立方作为广告的探索者，依旧在找寻着最好的广告创意，也依旧在守望着更加美好的广告之路。
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